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视觉语法下平面广告中多模态隐喻的意义构建和劝说策略分析 [6]

论文作者:www.51lunwen.org论文属性:职称论文 Scholarship Papers登出时间:2017-07-19编辑:lgg点击率:10966

论文字数:37185论文编号:org201707161911409814语种:英语 English地区:中国价格:免费论文

关键词:商务英语论文平面广告视觉语法劝说策略

摘要:本文是商务英语论文,本文试图探讨隐喻的潜力和代表性意义的隐喻结构,互动意义及在印刷广告包括戒烟和鞋的商业广告的公益广告的多模态隐喻建筑构图意义。本文以亚里士多德的修辞诉求为理论基础,探讨了这些印刷广告的说服策略和效果。

presentational  meaning  including  the  narrative process  and  conceptual  process.  In  narrative  process,  any  replacement  of conventional  grammatical  units  including  participants,  process  and  circumstance can construct metaphors. In terms of conceptual process, it is further divided into classificational  process,  analytical  process  and  symbolic  process.  The  metaphor construction  for  classificational  process  is  realized  by  symmetrical  composition. For  analytical  process,  both  partial  features  added  to  a  whole  and  partial replacement  of  a  whole  can  create  metaphors.  In  symbolic  process,  symbolic attributive  and  symbolic  suggestive  are  the  two  similar  but  somehow  different ways to realize metaphors.  
2)  The  metaphors  constructed  in  interactive  meaning  belong  to  oriental  metaphors which  are  mainly  concerned  with  the  symbolic  relation  between  viewers  and images.  The  main  resource  to  construct  interactive  meaning  in  this  sense  is  the camera  positioning  which  includes  size  of  frame,  vertical  angle  and  horizontal angle  corresponding  to  the  construction  of  social  distance,  power  relation  and involvement  respectively.  Accordingly,  the  constructed  metaphor IMAGE-VIEWER  RELATION  IS  CAMERA  POSITIONING  is  a  metaphoric system  which  includes  three  sub-system  for  oriental  metaphors  SOCIAL DISTANCE  IS  SHOT  DISTANCE,  INVOLVEMENT  IS  HORIZAONTAL ANGLE and POWER RELATION IS VERTICAL ANGLE. Shot distance can be generally  divided  into  close  shot  and  long  shot,  representing  close  relation  and distant  relation  respectively.  Horizontal  angle  talks  about  front  view  and  oblique view  which  correspondingly  refer  to  involvement  and  detachment.  The  vertical angle  symbolizes  the  power  relation  between  the  image  and  viewer  and  three metaphors are  involved,  the  IMAGE POWER  IS  LOW  ANGLE,  EQUALITY  IS EYE-LEVEL and VIEWER POWER IS HIGH ANGLE. The projections between domains are based on human‘s physical and cultural experience.   
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