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微信多模态广告语篇的意义实现研究 [3]

论文作者:www.51lunwen.org论文属性:硕士毕业论文 thesis登出时间:2017-07-24编辑:lgg点击率:11716

论文字数:37489论文编号:org201707202138232626语种:英语 English地区:中国价格:$ 66

关键词:商务英语论文多模态语篇分析微信广告意义实现

摘要:本文是商务英语论文,通过分析概念意义和人际意义通过语言文字实现以及具有代表性的互动意义通过视觉形象在我们聊天的广告语篇,旨在找出两方式组合来传达广告的商品和/或广告中产品的意义,也为广告商设计广告。

ers  and allows  viewers  to  understand  the  visual  potential.  In  addition,  Zhu  Yongsheng (2007:83)  lists  five  kinds  of  modality:  visual  modality,  auditive  modality,  tactile modality,  olfactory  modality  and  gustatory  modality.  From  the  definitions  above,  we can  see  that  multimodality  is  the  study  of  different  communicative  modes,  the relationship between them and how they cooperate to express meaning. In  terms  of  multimodal  discourse,  Li  Zhanzi  (2003:1) defines  it  as  any  text that involves  more  than  one  semiotic  in  meaning  making.  Zhang  Delu  (2009)  points  that multimodal  discourse  is  a  phenomenon  communicated  through  language,  image, sound, action and other ways and semiotic resources with the use of senses of audition, vision,  touch  and  other  senses.  Zhu  Yongsheng  (2007)  proposes  two  criteria  for identifying  multimodal  discourse.  One  is  how  many  kinds  of  the  five  modalities mentioned  above  are  involved  in  a  communicative  event  or  text.  The  other  is  how many  semiotic  systems  are  involved.  Those  involving  more  than  one  modality  or semiotic  system  are  identified  as  multimodal  discourse.  Therefore,  the  We Chat advertisements  composed  of  texts  and  images  belong  to  multimodal  discourse  in terms  of  the  second  criteria.  And  multimodal  discourse,  in  short,  is  a  discourse composed of two or more than two monomodes with meaning conveyed.  
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2.2 Previous Studies on Advertising Discourse Analysis(ADA)
In modern society, advertising has been an indispensable part of our daily life. There are  different  versions  of  definition  of  advertisement.  Harris  and  Seldon  (1962:40) have  pointed  the  advertisement  is  designed  to  spread  information  with  a  view  to promote  the  sales  of  marketable  goods  and  services.  Sandra  (1986)  proposes  that advertising is a communication or conversion between consumers and advertisers, and the  main  aim  of  the  communication  is  to  attract  consumers,  provide  information  as well  as  induce  them  to  buy  the  products.  Cook  (1992:5)  states  that  “advertising  is  a prominent  discourse  type  in  virtually  all  contemporary  societies,  and  we  live  in  a society where it is already  well established or rap论文英语论文网提供整理,提供论文代写英语论文代写代写论文代写英语论文代写留学生论文代写英文论文留学生论文代写相关核心关键词搜索。
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