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旅游温冷区国内旅游市场营销研究

论文编号:lw200702022122155452 所属栏目:市场营销论文 发布日期:2018年02月05日 论文作者:无忧论文网
旅游温冷区国内旅游市场营销研究* 刘锋 摘要:我国旅游业已由卖方市场走向买方市场,对旅游市场的规律和开拓研究就变的愈发重要。本文以云南省玉溪市为例,对中国旅游温冷地区的旅游者行为、目标市场细分进行了分析研究,认为旅游温冷地区的旅游者主要为周末旅游,表现为游客时间分布上的明显周期性峰值;其次,旅游者分布具有空间近距离性,且旅游客源地集中度比较高;第三,旅游者具有大众性,即旅游产品、项目策划和营销应面向大众。在此基础上,提出了旅游营销拉动发展模式以及针对性的市场营销扩展策略。

关键词:旅游温冷区 旅游市场营销 玉溪市   

我国旅游业已由卖方市场走向买方市场,对旅游市场的规律和开拓研究就变的愈发重要。近年来不少学者对旅游者行为和旅游市场的研究取得了重要成果。保继刚以北京市为例对旅游者的行为进行实证研究[1];陈健昌等应用假设检验法揭示出旅游者决策行为主要由感知行为和最大效益原则决定,论述了大、中、小尺度各种不同的空间行为特征[2];吴必虎等通过问卷分析,绘出了中国城市居民到访率在空间上的分割曲线,得到了旅游客源市场随距离增加而衰减等4条规律[3];陆林则以黄山为例对山岳风景区的旅游者空间行为、感知行为和动机行为进行了深入研究[4-5-6];聂献忠、张捷等揭示了九寨沟旅游流的结点特征与现状以及国内旅游者的行为特征,提出开拓客流市场的建议性措施[7]。然而对于旅游市场营销的研究则还显不够。特别是对于一些旅游温冷地区,尽管具有丰富的旅游资源,但由于种种原因,旅游业的发展尚不尽如人意,其中一重要原因就是旅游营销比较薄弱。因而,研究如何在适当的时空范围,通过有效的营销