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随着我国改革开放不断深入和市场经济的不断发展, 广告在我国外贸进出口业务中的作用越来越重要。因此, 掌握好广告英语的语言特点是更好地进行广告策划和创意, 将商品及时有效地介绍到国际市场去的重要手段, 同时也有助于准确了解和掌握外国产品的发展动态, 获取更多的信息。本文就广告英语中的词法特点、句法特点及修辞手段进行探讨和论述。
一、广告英语的词法特点
一般说来, 广告英语中常使用出现频率较高的名词、形容词、动词、复合词和一些新造词(coin word)来使广告英语行文简单、生动、形象和富有感染力。具体表现在:
( 一) 选用简明易懂的常用词
广告用语须通俗易懂, 使读者尽快得到信息。下面是一则广告:
(1)Lose ounces,save pounds.(失去几盎司, 省下几英磅。)
上面是一则减肥食品的广告。pounds 一语双关, 既可代表“英镑”( 货币单位) , 又可代表“英磅”( 重量单位) , 但在本广告中应指“英磅”, 与其前的“盎司”相对比, 妙趣横生。使读者不难理解,该食品价廉物美又不会使人发胖。
( 二) 广告英语的语言特点2：模拟新造词
在词的运用中, 广告英语的另一个重要特点就是创造新词(coinwords)。广告英语中创造新词的原则大致有如下几种情况: 一是巧妙地运用英语的前后缀或合成词中各部分的含义, 使语义变得生动活泼; 二是创造一些合成词, 将本来要一句话来表达的意思用合成的词语来表示; 三是巧用语音规则故意将某些词按语音写成新的拼写方式。
新造词使语言变得生动活泼, 引起读者的感知而达到促销的目的。
下面是一则典型的言简意明、巧用生造词的户外广告(O utdoor advertising), 这些生造词读起来令人神往, 看起来清醒悦目。现在, 让我们好好地领悟和分析一下吧:
(1)W hatcould be delisher than fishes? (有什么比fishes 更美味
的呢? )
广告的设计者为了造成与后面的fishes 押韵, 把delicious 一词的读音和dishes 一词的拼写结合起来, 生造一个delisher, 使读者无论从读音和字形, 都领悟其意, 而且全句行文简单, 一目了然。
( 三) 广告英语的语言特点3：运用动感性动词
运用动感性动词是广告英语词法中的一个突出特点。因广告的最终目的是使消费者购买其商品, 所以在词语的使用方面以动感性强的词语来产生更好的感觉效果。如buy 和spend 这类词在广告英语中是很少见的, 而只能运用其他动词来“感化”顾客, 使它产生买的意愿, 从而自愿主动地购买某种商品。如下列一则有关电脑的广告, 用了十多个动词, 每一个动词都代表了一种不同的服务, 自然把顾客感化得非买不可了:
标题: W e do a lotofthingsto com putersystem s
正文: W e finance.W e lease them .W e upgrade them .W e configare
them .W e im prove them .W e custom ise them .W e assertthem .W e package
them .W e store them . W e deliverthem .W e protectthem .W e install
them .W e network them .W e integrate them . W e supportthem .W e serve
them .
这则广告运用了大量的动词构成一幅服务动态图, 吸引顾客购
买。
( 四) 运用复合词
复合词在广告英语中不仅应用广泛,而且其组词方法不受英语语法在词序排列上的限制, 无论是如前所述的生造复合词,还是常见复合词,都比较灵活,能充分体现广告创作的创新精神,使用起来更加轻松活泼,给人留下深刻的印象。
下面是一则运用复合词的广告英语:
(1)Take-it-easy terry,very com fortable priced. (疏松的毛织物, 价
格使人倍感舒适。)
复合形容词take-it-easy 用以修饰terry. 从组词的各个部分来判断, 不难理解为“疏松的”毛织物。浅显易懂, 是再好不过的广告
用语。
二、广告英语的句法特点
广告英语中, 其句法最大的特点是遣词造句的多样性. 这种多样性包括一些句子使用的特定场合. 及句首的字母大写, 截取句中的基本成份独立成句等, 使读者既能看懂, 又达到广告创意的目的。句法多样性主要表现在: 多用单部句、简单句和疑问句, 巧用祈使
句, 尽量少用复合句。
( 一) 多用单部句和简单句, 少用复合句
广告用语必须以最少的版面, 最精炼的语言, 传递出最多的信息, 最有效地激发读者的购买欲望。因而广告英语尽量采用单部句、
简单句, 而避免使用复杂的复合句。如:
(1)G oing East.Staying W estin.(到东方, 住W estin 宾馆)
这是一则设计得极为巧妙的宾馆广告, 两个单部句, 无主谓结构, 选词对称, 紧凑明快。W estin 是宾馆名称, 又使人联想到与East对应的W est。
( 二) 频繁使用疑问句
疑问句容易激起人们的反应, 特别是广告标题或正文的开头使用疑问句, 能激发读者的好奇心理, 增加他们的阅读兴趣。如:
(1)W ouldn'tyou really ratherhave a Buick? ( 难道你不愿拥有一
辆Brick 车吗? )
这广告开头用疑问句, 希望引起读者的思考与共鸣。
( 三) 巧用祈使句
祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思, 能有效地迎合消费者心理, 实现广告的目的, 因此, 祈使句在广告中被巧妙及时的大量采用。如:
(1)G etthe feeling.( 身临其境。)
这是《运动画报》SportsIllustrated 的广告, 口语化极强, 仅仅三个词组成的祈使句却很富有感染力, 引人入胜。
三、广告英语的修辞
广告英语的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧, 修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果。广告英语的修辞特点主要有如下几种。

( 一) 比喻(figure ofspeech)
比喻能使广告语言生动形象, 增强读者的形象思维。如:
(1)The born leader.( 天生的领导者)
此句暗示产品生来居领导地位, 当然是优秀产品。
( 二) 拟人( Personification)
把物写成人, 使之有生命力、个性和情感。如:
(1)The world sm iles with R eader's D igest.( 《读者文摘》给世人带来欢乐。)
世界( the world) 因《读者文摘》而欢笑, 可见该杂志给人们带来欢快。
( 三) 对偶( A ntithesis)
使用对偶修辞法, 能突出所强调的内容, 增强语言气势和音韵的优美。如:
(1)A contem porary classic.A tim elesstim epiece.( 当代经典产品,永久计时装置。)
结构对称, 且巧妙运用了修饰词与被修饰词的意义成分中的矛盾, 令人回味无穷。
( 四) 排比( Parallelism )
排比句能层层递进, 加强语势。如:
(1)D esigned with a com puter.Silenced by a laser.Builtby a robot
( 电脑设计, 激光消音, 机器人制造。)
整齐的书面形式, 有规则的节奏, 看来醒目, 听来悦耳。本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。