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中英文化的异同在中英广告语言的体现 [4]

论文作者:黄雁飞论文属性:短文 essay登出时间:2009-04-02编辑:黄丽樱点击率:11634

论文字数:7573论文编号:org200904021639474326语种:中文论文 Chinese地区:中国价格:免费论文

关键词:广告语中英文化哲学观念道德观念文化心理 advertising languageEnglish and Chinese culturesphilosophical thoughtsmoral conceptscultural psychologyexpressing modes

。如: 73、Make your every hello a real good-buy.(电话广告) 74、Around the corner, around the world we are around to help.(旅游公司广告) 例73利用good-bye与good-buy同音异义形成双关,充满情趣,可吸引顾客注意。例74“around”除有“环绕”之意外,还有“大约”之意。与“are about to”构成即将或正要做某事之意。凸显公司随时乐意提供帮助之意味。 双关并非都通过一两个词语来展现,使用句子也能事半功倍。 75、 The inside story is leaking out. Luvs helps stop leaking better than any other shaped diaper. “普通英语中,The inside story is leaking out原意是‘内幕消息泄漏了’。实际上这里是一则纸尿布的广告,所谓的inside story指的是宝宝‘尿湿了裤子’(wet through)。因此接下来一句便是尿布比其他任何裤形尿布更有助于防止渗漏(leaking)”[10](p88) 语言的模糊性普遍存在于中英广告中。恰倒好处的模糊性可使广告语言富于联想,大大增加广告的艺术感染力。 (四)迂回曲折与直线型 不同的文化背景决定不同的表达方式,中国人喜欢含蓄,传统的中国思维方式是从大到小,由表及里,经常采用迂回曲折的方式间接阐明主题。如: 77、苹果吃得多,药就吃得少。 此例并未直接点明主题而把苹果与医药联系在一起,实际上要表达的是多吃苹果有益健康的含义。 而西方人思维呈直线型,喜欢直率与外露。一篇文章通常直接点明中心思想,信息重心往往前置, 正如下面的英语例句: 78、I have what you do for me. 79、Make it a mild smoke. Mild Sever. Smooth, rich, rewarding. 例78把TOYOTA的主题直截了当展现出来。例79先道出品牌名,随后便表达了自身平滑、高贵、划算三大特性,简单明了。 中国广告语注重间接说明,而英语广告语强调语言的精准。总体来说,中文广告是螺旋式的,不直接切题,而英文广告直切主题。 (五)、语言的幽默性 英语的幽默广告历史很早。英语广告中以幽默为手段的广告比中国广告也多出许多,他们广泛表达欢乐、爱情、雄心和欲望等。相较西方而言,中国广告虽不如英语广告中的幽默因素那么普及,但也有越来越多的幽默广告。 在修辞手法方面,除双关外,中英广告还通过其它修辞手法达到效果。如: 80、Before our designers create a car, they talk to outside experts. 在设计汽车前,为何要和外面的行家交谈,而不是与自己内部专家交流呢?这里用了曲解的方式,暗指该汽车的设计集结了内外行家的智慧。令读者印象深刻。 81、女士先生们:假如您对选购的伊娜化妆品有不满之处,请拨597778,售后服务部同志“正闲得无聊”。 此例运用了反语的手法,售后服务部是处理售后意见的地方,工作人员又怎么可能闲得无聊呢?实际上它所强调的是售后服务部随时欢迎消费者对该产品发表意见。 引用典故也是表达幽默的一大手段。引用人们熟悉的俗语、谚语、诗句、格言或成语典故,以幽默诙谐的语言加强广告语的说服力,可以帮助受众记忆和传播该商品。中英广告语不乏其例,如: 82、Lose ounces Save pounds 此则英语广告的平行结构和用词容易让人联想起关于Penny与Pound的成语。如Penny wise, pound foolish.该则广告可理解为Save pennies, lose pounds,与该广告在形式上相吻合,点明了该食品物美价廉,又不会使人发胖。 83、慧眼识霞飞! 常言道:慧眼识英雄。这句汉语广告词把“英雄”换成了“霞飞”,在风趣潇洒中引出饶有情趣的广告诉求,既生动又具有很强的说服力。 在广告的诸多类型中,幽默诉求广告是最受欢迎的类型。事实证明,幽默的广告能使人大笑或微笑,产生良好情绪,让受众心情舒畅,从而让人们从一个更积极的角度来看产品,而且,幽默的广告很容易吸引受众的注意力。因此,中西方广告都有类似体现。 六、 结束语: 总而言之,从中英广告语言的对比分析, 可以看出中英文化的异同。这些异同表现在哲学观念,道德观念,文化心理和语言表达模式四个方面。人们理解了广告语言的异同,进而可以从中领会中英文化的异同。同时,理解中英文化,能使人们更好地理解和接受广告,能激起受众的消费欲望,促使广告走向成功。最后,鉴别中西广告语言的异同,对设计适合中西民族文化特征的广告语言具有异常重要的作用。当然,中西广告语所体现的文化异同远不止本文所提及的内容,这方面的研究还有待进一步探析。 参考文献: [1] 林景英.广告语言与中西文化[J].桂林:桂林师范高等专科学校学报,2005.3。 [2] 铁翠香 徐啸寒.中西文化在广告传播中的体现[J].北京:广告与发行,2003。 [3] 罗春雁.中英广告语异同简析[J].宜宾:宜宾学院学报,2004.6。 [4] 郝钦海.广告语言中的文化内涵[J].济南:山东外语教学,2000。 [5] 邓英华.英美文化心理与英语广告语言[J].长沙:湖南经济管理干部学院学报,2004.7。 [6] 牛小娟.广告语中的中西文化差异[J].南昌:江西广播电视大学学报,2004。 [7] 王娟.汉英广告语言特点浅析[J].荆州:江汉石油学院学报,2000.12。 [8] 牛小娟.广告语中的中西文化差异[J].南昌:江西广播电视大学学报,2004。 [9]杨凤仙.汉语广告与英语广告语言特点之比较[J]. 吉林: 北华大学学报,2000.6。 [10]张莉李成明.广告英语中的双关与仿拟赏析[J].济南:山东师范大学外国语学院学报,2004。 注:广告例句来源: 白光.中外最具诱惑力的广告短语集成[M].北京:中国广播电视出版社,2003。 王燕希.广告英语一本通[M].北京:对外经济贸易大学出版社,2004。 崔刚.广告英语3000句[M].北京:北京理工大学出版社,1993。 论文英语论文网提供整理,提供论文代写英语论文代写代写论文代写英语论文代写留学生论文代写英文论文留学生论文代写相关核心关键词搜索。

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