英语论文网

ple aday keeps the doctor away.(一日一苹果,医生远离我)。另外一句是:All work and no play makes Jacka dull boy.(只干工作不玩耍,聪明小孩也变傻)。这则德芙巧克力的广告不仅在语言形式上借助习语,同时还套用了这两个习语的内容,让人倍感亲切,印象深刻。
1.3　修辞特点为了提升广告语言的表达能力,加强其表达效果,激发消费者对商品的兴趣和购买欲,英语广告十分注重语言的美感,从而大量使用修辞手法。常见的修辞手法有双关、拟人、比喻、重复、押韵等。
(1)双关(Pun)双关(Pun)是利用词语的语音和语义,使某些句子在特定的环境中具有表面和隐含的双重意思,不仅能增加广告的吸引力,引起消费者的联想,又使广告语言简洁、风趣、幽默,从而达到一语双关的绝妙效果。如:I’m More satisfied!这是摩尔香烟在广告语中树立的双关典范。它巧妙使用了“more”一词的双重意义:“more”是一个副词,表示“更加,更多”;大写以后,变成了品牌名称。这则广告使人们轻松记住了商品的品牌,同时又给人留下了一个印象:该产品优于同类产品。
(2)拟人(Personification)拟人是指把所推销的商品人格化,赋予商品人类的情感和生命,给消费者以亲切感和人情味。如:Apple Thinks Different. (苹果电脑,不同凡“想”)广告中将“apple”拟人化了,好像人一样会思考,提高了广告的吸引力与感染力。
(3)比喻(simile)比喻是英语广告中常见的修辞手法,它可以加强广告的表现力,使产品更加形象生动,从而拉近产品和消费者之间的距离。如:Today,SakuraBank is like a thriving sakura.(如今,樱花银行就如一棵茂盛的樱花树)。这是一则关于日本樱花银行的广告,银行被比作茂盛的樱花,寓指了该银行欣欣向荣的发展气象。
(4)重复(Repetition)在英语广告中,常重复一些词、词组、句子或句式,以突出某种产品或信息,加深消费者对它的印象。如:When you’re sipping Lipton,you’re sip-ping something special.(当你在品抿立顿果茶时,你是在品抿非凡的茶)。这是一则果茶广告的标题,Lipton是英国茶业企业创办人的名字,并以此为茶名品牌。通过重复运用“you’re sipping”的语法结构,突出了Lipton正是something special,使人不禁要去品尝一番。(5)押韵(Rhyme)押韵在英语广告中有头韵、中韵、尾韵等方式,比汉语押韵方式丰富。使用这种修辞手法能使广告富有节奏感,给消费者一种美的享受。比如:Wonderwhere the yellowwent!这里的“wonder,where,went”三个单词押头韵,读起来抑扬顿挫,韵律整齐,产生一种美感。
2　英语广告的翻译策略对英语广告的语言特点予以多方面分析的目的,除更好的认识英语广告,读懂英语广告,意义更大的是在于根据这些语言特点找出其效果最佳的翻译策略。前文已提到了很多翻译大家的翻译原则,其宗旨与我国严复老先生提出的“信达雅”相似,都强调要忠实原文。不过,如果是把“信达雅”作为总体上的标准来衡