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仿拟在英语广告中的表现 [2]

论文作者:留学生论文论文属性:职称论文 Scholarship Papers登出时间:2010-08-24编辑:wangli点击率:3668

论文字数:3167论文编号:org201008240935458552语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文

关键词:仿拟广告语明显易辨临时性

特点
(一) 具有明显易辨之特点以上三种表现形式, 都是根据仿拟应明显易辨这一特点而显现出来的用法。有些修辞格需要讲究含蓄, 而仿拟则是越直接越外露易认越好, 让人感受到这一修辞格在特定的语境中所具有的嘲讽、幽默、深沉等修辞效果。如:(10)Hero M eets Hero. 英雄识英雄。(招聘广告标题)这是仿自英语谚语“L ike Know s L ike (英雄识英雄) ”, 广告撰稿人根据这个谚语的句式和词性换成了另外三个词。此标题颇具感召力, 它暗含着伯乐欲寻千里马之意, 参加招聘的单位即为伯乐, 求职者即千里马。用大家熟悉的谚语、名句和成语做广告标题, 念起来朗朗上口, 易读易记, 给人印象深刻,从而获得更佳的广告效果。
(二) 具有临时性的特点从上面的例子中我们可以看出仿拟具有临时性的特点。这种临时的表达方法在广告语和标题所涉及的语境中生效,随着语境的改变, 这样用的仿拟辞格就会失去存在的意义。如:(11)O ur w heels are alw ays turning.我们的轮子常转不停。(汽车广告)这是五十铃汽车广告, 明显仿拟的是希腊神话中的“Thew heels of Fo rtune are alw ay turning. ”一句。但它只具有临时性的特点, 只适用于五十铃汽车, 而不能推而广之, 认为所有的汽车轮子都会are alw ays turning.总之, 仿拟辞格的特点既在“仿”上, 更在“拟’上,“仿”只是“仿”在语言表达上, 而“拟”却“拟”出一个新的语境、新的创意。因此, 广告文作者充分利用其特点, 巧移善种, 融形会神,在新的语境中注入新的血液, 使广告文新颖优美, 不仅达到了“他山之石, 可以攻玉”的修辞效果, 同时也产生了意想不到的效果。

参考文献
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