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解析广告英语中的各类创新手法 [2]

论文作者:留学生论文论文属性:职称论文 Scholarship Papers登出时间:2010-08-29编辑:wangli点击率:2013

论文字数:2315论文编号:org201008291011013585语种:中文论文 Chinese地区:中国价格:免费论文

关键词:广告英语词汇创新

听, 使人受骗”。另外, 固定词组或谚语等后面, 加上一些意义有联系的词语或句子, 使固定结构得以延伸。这也是广告语言中常用的创新方法。例如:( 2) Like son, like father.Like daughter, like mother.这是一则推广婴儿爽身粉的广告标题。这则广告语言中常用的创新方法先是借用了英语中的成语“Like father, likeson”( 有其父必有其子) , 只是颠倒了位置。接着就延伸出了另一句“Like daughter, like mother”, 意在说明该产品男女老幼皆宜。这个标题在照片和正文的衬托下显得幽默、新颖、恰到好处, 令人忍俊不禁。

上述种种广告英语词汇的创新法是广告人员创造力和想象力的充分发挥, 给产品及其广告增添了极大的魅力。广告英语的撰写是一项非常繁杂和细致的工作, 它要求撰写者有丰富的知识储备、良好的文学造诣, 熟练运用各种文学技巧和写作方法, 从词法、句法和修辞等方面进行大胆创新。本文只从词汇创新角度进行了初步探讨, 意在求教于大方之家。广告英语的创新问题还有待进一步探讨。

参考文献:
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[ 4] 戚云方. 广告与广告英语[M] . 杭州: 浙江大学出版社, 2003.

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