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英语专业论文发表:《英文广告语言特色在广告实现其功能过程中的作用》 [2]

论文作者:英语论文网论文属性:职称论文 Scholarship Papers登出时间:2011-11-17编辑:sally点击率:4622

论文字数:5071论文编号:org201111172051187532语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文

关键词:广告英语语言特色词汇特征语法特点修辞手法文化差异特色

摘要:英语论文网:广告英语论文:本文探讨了英文广告语言特色在广告实现其功能过程中的作用。

 

四. 修辞手法运用
为了使广告更具吸引力,广告商在选词上煞费苦心以求得到美感。广告英语的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧,修辞手法的使用是广告的突出特点之一,它旨在劝说消费者购买其所推销产品,往往能决定广告的创意与效果。以下仅举仿拟与双关为例:
1. 仿拟
仿拟,即故意模仿现成的语句篇而临时创造的语句篇。被模仿者多为警句,诗歌,成语,有助于揭示所表达事物的特点,增强说服力,并使语言幽默诙谐,生动活泼,使人们在愉快轻松的气氛下接受该产品。
(11)“Give me Green World,or give me yesterday.”
相信大家在听到这句广告词后,都会有一种似曾相识的感觉,那是因为大家都听过美国政治家亨利家喻户晓的一句名言:“give me liberty, or give me death”。这句广告词即由它改写而成,因此在形式上使大家眼前一亮,另外在内容上也别具风格,寓意深远。“Green World”能帮女士们圆了她们青春永驻的梦想,因此,购买它的人会趋之若鹜。
2. 双关
双关即运用一个词来暗示两层或两层以上意思或不同的联想,或者运用两个或两个以上的同音异义或近音异义的词语。双关的运用使语言新鲜活泼,滑稽幽默,诙谐有趣,能够激发人们的想象力,给消费者留下积极的印象。
(12)“The dayis not over until you have seen our knight.”
这是一则娱乐中心的广告,“knight”和“night”属同音异义词。它有两层含义:1、此中心提供包括夜晚在内的全天候服务。2、夜晚该中心将有骑士演出。这种有趣的广告必定会吸引人驻足观看。
修辞手法是语言运用的一种艺术,多种多样的修辞手法使得广告语言更加生动、形象、精确。但是对修辞手法的应用一定要适度,避免“过犹不及”。

 

五. 从中西方文化差异看广告英语的语言特征
较之生活中我们接触到的形形色色的中文广告,英语广告反应出来的归根结底是一种西方文化特征。两者的差异实质上就是中西方文化的差异。而英语广告在其展现形式上,又具有夸张和幽默的语言特征,同时张扬西方消费者所追求的个性、自由和成功。比如:
(13)“If you could, you could!”(假如你能,你就能———奥迪汽车)
(14)“Impossible made possible!”(使不可能变为可能———佳能打印机)
例(13)展现了西方消费者自由地设计自我目标,并不懈努力取得成功的价值取向。
例(14)则体现了其对于成功的绝对信心。
此外,西方广告制作人也几乎毫不论文英语论文网提供整理,提供论文代写英语论文代写代写论文代写英语论文代写留学生论文代写英文论文留学生论文代写相关核心关键词搜索。

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