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《广告英语的修辞特征、运用技巧及汉译方法》---------英语论文精修 [2]

论文作者:英语论文网论文属性:职称论文 Scholarship Papers登出时间:2012-01-22编辑:sally点击率:6204

论文字数:8188论文编号:org201201221530467836语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文

关键词:广告英语广告语言修辞格文化差异翻译

摘要:各种修辞格在广告英语中的广泛运用,使得广告语言更加精炼、生动、含蓄,富有表现力和鼓动性。本文讨论了广告英语的修辞特征、运用技巧及汉译方法。

inness两词押头韵和押尾韵,能产生音乐效果,极大地增加了广告的美感,读来起琅琅上口,便于记忆,而且能生动地刻画出人们饮用此啤酒时赞不绝口的情景,增强了广告的宣传效果。
(12) Pepsi-Cola hits the spot, Twelve full ounces, that’s a lot, Twice as much for a nickel, too———Pepsi-Cola is the drink for you.
百事可乐味道好,足足12盎量不少,五元钞票买两瓶,百事可乐供您饮。
这则百事可乐广告,广告制作人采用押尾韵修辞格,广告节奏鲜明,抑扬顿挫,押韵
严谨。(a, a, b, b)格调优美,使消费者过目不忘,从而留下了深刻的印象。
1.7 运用夸张(Hyperbole),幽默风趣
夸张就是运用丰富的想象力,对事物采取有意夸大和缩小,来突出事物的本质特征。广告制作人在广告英语中也惯用夸张手法进行渲染,来引起消费者的想象,给消费者以深刻的印象。
(13) We’ve hidden a garden full of vegetables where you’d never expect. In a pie.
我们在您意想不到的地方藏着满园的蔬菜。就在小小的馅饼里。
这是一则美国Bisquick牌的蔬菜什锦饼(vegetable pie)广告,广告中a garden full of vegetables就是使用夸张手法突出馅饼里蔬菜品种的丰富程度,来吸引消费者。
(14) YKK
Three letters that Bring the World Together.
YKK这三个字母(指吉田拉链公司)把世界连接起来。
这是日本吉田公司为其生产的拉链所做的广告,针对该公司生产的产品特点,广告制作人在广告中非常成功地运用了夸张手法,来说明其生产的拉链的质量之优良,都能够把世界拉在一起,别具匠心地对其产品进行了宣传。
1.8 运用排比(Parallelism),富有节奏美
广告英语中,广告制作人通过运用排比修辞格,把二个或二个以上的结构相同或相似、意义相关、语气一致的词组或句子成串排列,使语言简洁明了,结构精致对称,便于增强语言的气势,形成鲜明对照,产生强烈的感召力,从而引起消费者的注意,使之对所宣传的商品留下深刻的印象。
(15) No problem too large. No business too small.没有解决不了的问题,没有不做的小生意。
这则IBM公司的广告运用排比和对比修辞格,突出了该公司实力强大事无巨细的工作作风,表达了IBM公司想顾客之所想的体谅精神。
(16) My mother wanted me to have piano lessons. My father wanted me to go to Harvard. My teacher wanted me to become a lawyer. My wife wants me to stay at home. Aren’t your desires just as important?……
Cars that are created to impress only yourself.
母亲要我学钢琴,父亲要我进哈佛,老师要我当律师,妻子要我留家中。你自己的愿
望不也一样重要吗?……只有汽车为你而造,让你喜欢。
这则汽车广告运用排比手法来吸引顾客的注意力,增强了语言气势,形成鲜明对照,从而取得了很好的宣传效果。
1.9 运用反语(Irony),诙谐幽默
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