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rything that is swimming in thesea.海里游的,这儿都有。(A Singapore Restaurant)例5广告中广告主明显地说了他们认为是不可能的事。受话者不可能相信,违反了质量准则,但是通过使用夸张(hyperbole),向消费者传递了这样一个信息:这个海鲜馆能够向顾客提供品种繁多的海鲜,应有尽有。

2. 3　违反关系准则(flouting themaxim of relation)违反“关系准则”就是指表面看似不相联系,实质为有意回避,隐藏真实意向,产生言外之意,丰富广告的表现空间。如例6:例6　It was the Golden Age of Russia, and the Czarreigned supreme.Europe,Asia: all the empirewas his.Regal coaches carries him in elegance, butwith his Cos-sacks he road like thunder.Hunting wild boar in the northernforests, hosting feasts for a theousand guests in the Great Pal-ace, noman couldmatch the Czar’s thirst for life. And his drink? The toastofSt. Petersburg.GenuineVod-ka.Life has changed since the days of the Czar.Butone lega-cy remains: Wolfschmidt Genuine Vodka. Made here to thesame supreme standards that deserves its special appointmentto hisMajesty the Czar and the ImperialRomanov Coutr.WolfscmidtGenuine Vodka. The spirit of the Czar liveson.这是一则推销Wolfschmidt伏特加酒的广告。它没有直接向人们推荐和宣传这种酒,而是先展示了一个背景,描述了沙皇统冶下的俄罗斯的黄金时代的兴盛。然后描绘出一幅壮观的场景体现沙皇的不可一世:王车载着他在典雅的气氛中前进,在哥萨克骑兵的陪伴下,他却风风火火地骑马奔走;他在森林中狩猎,在皇宫中举行盛宴;他对生活的渴望,无人能及。这些看似无关的叙事起了一个铺垫的作用,以此引出广告的主体———受圣彼得堡可理解为“沙皇的精神永流传”或“沙皇的酒永流传”。这样,在受众毫无觉察,毫无戒心时,广告主借助宣扬沙皇精神推销了“沙皇喝的伏特加酒”。

2. 4　违反方式准则(flouting themaxim ofmanner)违反“方式准则”是指违反常态,利用冗余或有意利用字面意思和言外之意的错位而使语言产生晦涩和歧义,让受众越过字面意思进而挖掘和推导出广告的真正内涵,以此“增加解码难度,延长吸引受话者注意时间,从而达到AICDA效果”[5]。如:例7　She wants to put her tongue in yourmouth. ( theHongKong Learning Language Center)例6这句话出现在一则只有一个笑不露齿的中年妇女大幅半身照的广告上,有人可能会以为这是婚姻介绍的广告,其实,这是“香港学习语言中心”的广告。不是“她要把舌头放进你的嘴里”,而是“她要把她的语言教给你”。广告主利用tongue这个词作为双关语(pun)引起歧义,既可以指“舌头”,又可以指“语言”,违反了方式原则,没有做到提供受话者清晰明白的信息。如果把产生歧义的tongue改成language,那就无法达到“增加解码难度,延长吸引受话者注意时间。例8　If it’s green,we reject it. If it’s too ripe,we rejectit. If it’s bruised,we rejected. If it’s diseased,we reject it. Ifit’s dirty,we reject it. If it’s just right,we squash it. (McDo-nald’s ketchup)例8这则广告中, 5次反复使用了“we reject it”,违反了方式原则,避免言简意骇,没有直接说成“If it’s green,too ripe, bruised, diseased ordirty,we reject it”。为了强调与挑选本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。