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应用于英语广告能引起注意(attention)、唤起兴趣(inter-est)、激发欲望(desire)、并最终促发广告受众的行动(action)，即广告创作中的AIDA原则。在达到以上目的的同时，也产生了一些负面的影响，如广告语言中语码混用手段的泛滥使用会造成语言文字使用的混乱局面;滥用仿拟手法会改变原来成语的本义，如前面提到的“To smoke or not tosmoke，that is a question”，也会误导消费者，特别是误导阅历不深的青少年进行吸烟活动。但任何一种理论或方法都可能存在这样或那样的缺陷。［13］本文关注的焦点主要是模因与广告语言的界面研究，目的是为了从模因论的角度解释广告语言的模因现象及其产生的修辞效应。模因论用进化论的思维方式解释语言发展的现象，为我们研究语言的进化问题提供一个崭新的视角，在此借用该理论探索广告语言的创作与发展，为广告创作者设计成功的广告语，在激烈的广告竞争中脱颖而出提供一条新的途径，具有很大的现实意义、语用价值和商业价值。

 

［摘要］模因论在广告语言的创作发展过程中起着重要作用。广告语言基因型模因在复制和传播过程中遵循重复规律，表现型模因遵循类推规律。文章从修辞学角度探讨了广告语言模因现象所产生的修辞效应，包括语码混用效应、仿拟效应、嵌进效应和放大效应以及这些效应带来的商业效益。从而揭示模因理论对广告语言的研究具有很大的现实意义、语用价值和商业价值，为广告创作者设计成功的广告语提供新的思路。

 

［关键词］英语广告;模因;基因型;表现型;复制;传播;修辞效应

 

［参考文献］

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