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摘要：企业和生产商只有通过不断分析和总结不同消费者的消费心态和消费需求及期望定位，遵从英汉广告语的差异，才能让其广告语的语言经济价值最大化，说服消费者购买本品牌的商品和服务，让企业的品牌和产品在同类产品中脱颖而出，赢得更多更广泛的消费者的青睐，为企业营造良好的企业和品牌形象，同时为企业或生产商带来更多的销量和盈利。

不得，对于产品形象造成负面影响，不利于产品的经营销售，尤其是对外推广销售。同时，广告语的设计要坚持诚信的原则，无论是英语或是汉语广告语，都不能进行虚假或夸大宣传，欺骗消费者，因为诚信原则会极大地影响广告语言的语言经济价值，如果一个品牌企业的广告语不遵循诚信原则会直接给该品牌的企业形象造成负面影响，甚至是难以估量和挽回的经济损失。企业虚假广告往往言过其实，诱骗欺骗消费者购买其产品，而这些产品实际并不能满足消费者的消费需求和预期，因而消费者下次不会再购买这种产品，即使广告回归正常，消费者也会对该品牌的产品先人为主，印象和期待都会大打折扣，也就是对该产品不会再有坚定的信仰效果，更不愿掏钱消费此品牌的商品，从而给该产品广告语的经济价值造成极大损害。例如曲美减肥胶囊涉嫌虚假宣传，把对一般人有副作用的处方药说成是“科学减肥药”，因而下架停售。

3.2汉语广告语要多借鉴学习英语广告语彰显个性与产品独特的特征

汉语广告语要学习和适当借鉴英语广告语对于产品个性独特的特征，加大对于产品个性化和多样化的宣传，以吸引更多广大年轻一代的消费者群体。早在过去产品种类相对单一的时候，人们只在乎是否拥有某产品，而现今商品种类繁多，消费者常被暴露于自己所需求的信息以外的繁多冗杂的信息之中，产品的规格参数繁多复杂甚至常常超过了普通消费者所认知和关心的范围，同一种商品消费者有数十甚至上百种商品选择可以满足，消费者可能因为一些次要或者个人喜好因素，如颜色，搭配等，而没有选择实际质量性价比更好的产品，而选择产品质量一般但的产品，这一点在多数女性消费者购买电脑和数码产品时尤为明显。除此之外，受西方文化影响，年轻一代消费群体又逐渐更注重个性与产品独特，对于产品追求新颖与个性，因而传统的广告语强调的观念对于年轻一代消费群体所起的实际效果并不明显，不能很好地切合年轻一代消费群体的消费心理。在一个产品多样化的年代，广告语日益彰显产品个性独特是大势所趋。倘若保持广告语设计原有思路不变，其广告语将不能在当下消费者头脑中产生较强较坚定的产品信仰效果，消费者自然也不会坚持购买早已不能迎合他们的消费心理预期并能给他们带来最大消费满足感的产品，所以这些企业品牌失去了大部分客户群，自然也就失去销量和营业额，难免破产。因而汉语广告语要多学习借鉴英语广告语对于个性和产品独特与多样化彰显的特征。

3.3中英广告语应紧随当下消费者消费心理和消费需求

与期待的变化广告语的最终目的还是促使消费者购买其产品或服务，“广告作为一种特殊的媒介，其两端的宣传对象(如商品、服务)和广告受众(如潜在的消费者、服务享用者)是整个广告的核心部分，’(蓝希君，许峰，汪远琦，2010)，因而消费者作为广告的主体，其消费心理和消费需求与期待的变化，直接影响着一则广告语的语言经济价值。由于中西方文化和意识形态的差异，中西方的消费者的消费心理也不尽相同，这一点在做产品对外推广的广告语设计时尤其要注意，当然，中西方的消费者们都会同样追求产品的基本属性以满足自身的基本消费需求，如要求产品质量安全有保障，然而除却了这些基本属性之后，消费者还会再追求这些产品的附加属性，如同前面提到的个性，时尚或者幸福感等等，然而中西方的消费者在这些产品广告语所带来的附加属性上的需求期待上不尽相同，中式思维里虽然年轻一代更倾向于个性和产品独特，有朝那个方向发展的趋势，但大体上目前还是更注重集体，有明显的权威崇拜的倾向，而西式思维里更强调个人，所以其广告语的设计原则更倾向于个性自我。美国语言学家G.H·Leech将意义分为七种:概念意义，内涵意义，社会意义，情感意义，映射意义，搭配意义和主题意义。除了第一种意义以外其余都与联想意义有关，而不同文化背景的人对同一事物或词语会产生不同的情感联想，所以其相应的广告语在不能文化中的经济价值也会有所差异，广告语的语言经济价值差异关键在于广告语在受众心里形成的信仰效果不同，也就是说，广告语所倡导的信仰和价值观其消费者并不完全认可，如果消费者不为广告语所动，也就不会选择购买此种广告商品，进而影响到其广告语的语言经济价值。因而广告语的设计要时刻关注消费者的消费心理和消费需求与期待的变化，从而达到广告语经济价值最大化，为企业带来最多的销量和利润。

4结束语

英汉广告语的设计要在诚信原则的基础上，尊重英汉广告语的特征差异，并时刻关注消费者的消费心理和消费需求与期待的变化。企业和生产商只有通过不断分析和总结不同消费者的消费心态和消费需求及期望定位，遵从英汉广告语的差异，才能让其广告语的语言经济价值最大化，说服消费者购买本品牌的商品和服务，让企业的品牌和产品在同类产品中脱颖而出，赢得更多更广泛的消费者的青睐，为企业营造良好的企业和品牌形象，同时为企业或生产商带来更多的销量和盈利。