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论文作者:www.51lunwen.org论文属性:职称论文 Scholarship Papers登出时间:2013-11-22编辑:hynh1021点击率:7911
论文字数:3287论文编号:org201311212142397713语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文
摘要:在其结构和意义上的表达也有着难以逾越的障碍。该文从双关语的特点和在广告运用的分类人手,列举了一些翻译方法,目的是帮助翻译者们在日后的翻译实践中,依据英语广告特定的情况,结合各种翻译方法,在实践中更好地表达出广告的本意。
3.4侧重译法
很多时候,在某句广告主题句中涉及到的双关语不止一个,而在翻译的时候并不能将所有的双关都展现出来,因此就必须忽略掉一些双关语.的寓意,只将最基本最重要的概念翻译出来,这样做也是为了实现产品的促销和服务的需要。l)Giv。sEIKot。all,andt。allagoodtime.(精工手表)译文:精工手表,快乐分秒这则广告涉及到语音双关、语法双关等运用,翻译时要全部展现出来很困难,只能选取最重要的方面进行翻译。2)ugly15onlyskin一deep译文:大众汽车,贵在品质。这句话的翻译,也是套译法和侧重译法结合的一种典型案例。
3.5补充译法
补充译法总是和上述的侧重译法一同使用。有时候,基本的翻译只能将双关语的基本意思传达出来,而其中隐含的意义和双关语的完整性就得不到表达。这时,可采用一些补偿手段加以弥补。对于广告来说,这些补偿手段主要指承载广告的媒体,如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计等。l)Bomtorun.(Benz)译文:天生奔驰。这是补充译法的一种很灵活的译法,正好“run’’可以翻译成“奔驰”,而“奔驰”又正好是该品牌的中文名称,一箭双雕,既达到了推广的效果,又再次点名了品牌名。2)Conneetingpe叩le(Nokia)译文:科技以人为本。(诺基亚)这是诺基亚的一则广告,如果只是翻译成“以人为本”,就有些不知所云,但是如果将主语定为“科技”,那么对诺基亚所想表达的意图,就一目了然了。3)StartedAhead.译文:成功之路,从头开始。(飘柔洗发水)4结束语总而言之,双关语是英语广告中最常见的修辞方式,能使广告主题句简洁明了、幽默活泼、朗朗上口,更能吸引消费者的眼球,但是在其结构和意义上的表达也有着难以逾越的障碍。该文从双关语的特点和在广告运用的分类人手,列举了一些翻译方法,目的是帮助翻译者们在日后的翻译实践中,依据英语广告特定的情况,结合各种翻译方法,在实践中更好地表达出广告的本意。
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