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英语广告语意义的策略浅探 [2]

论文作者:www.51lunwen.org论文属性:作业指导 assignment guidelines登出时间:2014-05-07编辑:caribany点击率:8657

论文字数:3252论文编号:org201405061613519603语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文

关键词:英语广告语施为性意义命题意义词汇策略商业价值

摘要:广告是一种具有很高的商业价值的实用文体,在商品经济高度发达的今天,企业的发展离不开广告。广告在帮助企业跻身国际市场,加强国际竞争方面起着非常重要的作用。而广告宣传又是一种语用行为,其目的在于说服消费者接受某种产品或服务。

比是通过将两物作比,意在揭示彼此的不同点,从而突出自己产品的特点。但如在同一点上进行比较,就暗示商品存在优劣之差,表达不恰当,很容易违反《广告法》,因此,广告中采用对比手法时,最好采用泛比,以避免其它商家对号入座。如: 
        Few cars are as well-balanced as a BMW. 宝马汽车广告 
        此广告通过比较突出了宝马汽车平衡性能优良这一特点,同时,因为是泛比,其它汽车生产商也不会对号入座。
 2.4 仿拟 
        仿拟是通过套用人们熟悉的谚语、格言、名句等使其产生一种新意,从而达到标新立异、 加深印象的效果。 
Not all cars are created equal. 三菱汽车广告 
        套用了《美国独立宣言》中 人们熟悉的“All men are created equal.”一句。 
        2.5 比喻  比喻是通过文学艺术手段,把商品喻作另一种人们熟悉的东西,使消费者产生联想,从而更容易接受该产品。 
        Your child’s feet are like putty in your mother’s hands.  KEDS 童鞋广告 
        广告把儿童鞋喻作母亲的手,让消费者把柔软、舒适的童鞋与母亲的手的温暖产生联想,从而使消费者更愿意接受其产品。 
        2.6 夸张  为了取得强烈的修辞效果,把被描述的产品进行艺术性的渲染和夸大,能有效地突出广告的效果。 
Where there is a way, there is a Toyota. 
        广告通过夸张手法把丰田车遍布全世界(销量大而广)这一特点进行了渲染。同时,广告还套用了谚语 Where there is a will, there is a way.使广告效果更加突出。 
        3  句法策略 
        由于广告费用极其昂贵,广告撰稿人必须想方设法采用浓缩精炼的语言,在有限的时间和空间内,把尽可能多的信息传达给受众。这也是英语广告中简单句、祈使句、省略句等使用广泛的原因。 
        3.1 采用简单句 
        Oh, I see! (OIC 眼镜公司广告) 
        寥寥三个字,既传递了眼镜能增强视力这一性能,其读音又与公司商标“OIC” 谐音,语言简单而又风趣。 
        3.2 采用祈使句  祈使句语言果断,具有很强的感召力,能使消费者产生马上行动的冲动,能达到很强的广告效果。如: 
        (1)Turn it on !    (Puma 广告)  
        (2)Just do it!  (耐克运动鞋) 
        3.3 采用省略句 
        省略句结构简单,语言自然,能使广告用有限的篇幅传达尽量多的产品信息。如: 
        (1)Good to the last drop!  (麦斯维尔咖啡) 
        (2)Born to shine! (LG 手机) 
        3.4 采用疑问句 
        疑问句口语色彩浓厚,既浅显易懂,又能引起消费者的注意,激起他们的好奇心。如: 
        (1)Where do you want to go today?  (Microsoft) 
        (2)How to save on food cost? 
        3.5 采用主动句,尽量避免被动句  与被动句相比,主动句有两大功能。第一,因为主动句是对信息的客观描述,能显示信息的真实性与权威性;第二,主动句能体现语言主体的热情与自信,表明商家积极主动地为消费者提供产品与服务,因此,主动句具有强烈的感染力,更能激发消费者的购买热情。如: 
        (1)We lead, others copy. (理光复印机) 
        (2)You’ll go nuts for the nuts you get in NUX. (NUX 坚果) 
        3.6 多用肯定句,少用否定句  肯定句比否定句更能表达商家对自己产品的自信,因为它是从积极肯定的意义出发来描述产品的。这也是广告宣传的目的之一。因此,英语广告中肯定句居多。如: 
        (1) I’m more satisfied. (摩尔香烟) 
        (2)Coke refreshes you like no other can. 
        4  结论 
        广告是一种具有很高的商业价值的实用文体,在商品经济高度发达的今天,企业的发展离不开广告。广告在帮助企业跻身国际市场,加强国际竞争方面起着非常重要的作用。而广告宣传又是一种语用行为,其目的在于说服消费者接受某种产品或服务。因此,广告撰稿人有必要想方设法来加强广告语的施为性意义,增强广告的影响。本文只对加强广告语施为性意义的词汇策略、修辞策略和句法策略进行了探讨。但影响广告语施为性意义的因素还有很多,如社会发展、文化差异、消费者心理等因素都会对广告效果产生很大的影响。因此,该领域还有很大的研究空间等待更多的研究者的加入。 

参考文献: 

[1]关翠琼.试析英汉广告语言特点的相似性[J].湖南师范学院学报,2005,(5). 
[2]黄国文.语篇分析的理论与实践[M].上海外语教育出版社,2001.&论文英语论文网提供整理,提供论文代写英语论文代写代写论文代写英语论文代写留学生论文代写英文论文留学生论文代写相关核心关键词搜索。
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