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培养具备全球视野广告业精英的课程体系设计研究

论文作者:www.51lunwen.org论文属性:硕士毕业论文 thesis登出时间:2012-09-12编辑:walter点击率:5218

论文字数:70000论文编号:org201209121519427869语种:中文 Chinese地区:中国价格:$ 33

关键词:国际化广告人才培养素质和能力结构课程体系设计

摘要:本文以广告业界需求为导向,通过设计“国际化广告学人才培养”问卷,收集广告学界和业界对国际化广告人才的素质和能力进行实证调查,采集广告学界(高校人才培养单位)和广告业界(用人单位:广告公司、广告媒体)对问卷的态度指数,对双方在国际化广告人才的素质和能力认知与需求之间的异同性进行统计分析,构建国际化广告人才的素质和能力结构。并将素质和能力的需求作为专业课程体系设置的基准,应用于上海外国语大学的广告学专业的课程体系设置。

第 1 章 绪论


    中国加入 WTO 意味着更深层次地参与经济全球化竞争,而 WTO 对每个行业、每个经济部门和每个社会门类的冲击和影响最终都必将反映到教育上来。高教国际化应运经济全球化而生,成为 21 世纪高等教育的发展趋势之一,是世界经济一体化的必然产物,培养国际化人才随之成为现代高等教育的一项重要任务。中国广告行业自 2005年底对外全面开放后,面临了全新的挑战,同时对广告人才的质量提出了更高的要求,市场呼吁新型、高质量的国际化人才。高等学校人才培养单位应根据市场的实际需要适时且恰当地调整人才培养方向,并进行相应的课程改革以实现新形势下的人才培养目标。培养大批具备国际意识、国际知识和国际交往能力的国际化人才也成为现代高等教育的一项重要任务。高校要及时掌握全球科学技术发展所带动的产业兴起和变化的趋势及其人才需求的变动情况,根据广告业界的需求进行教学改革,设定人才培养目标,及时调整学科和专业设置,并进行与之相对应的课程体系设置,加强学科和专业建设。


1.1 研究背景
1.1.1 中国广告产业发展现状
1.1.1.1 中国广告业发展迅速
    与国外相比,我国的广告业起步比较晚,但是我国广告市场却以加速度迅猛发展。中国广告自1979年恢复发展以来已有二十多年了,这对于一个行业、一个学科的发展来说并不是很长,但就是在这20多年里,中国广告业发展迅速,以近20%的平均年增长速度上升。截止2004年广告经营单位已有113508家,广告从业人员发展为91.38万人(见表1-1)。
    截止 2004 年底广告经营单位与广告从业人员为 113508 户和 913832 人。较上年分别增长 l1.52%与 4.78%。专业广告公司经营单位达到 76210 户,从业人员达到641654 人,广告营业额达到 565.2956 亿元,占全国总营业额比重已上升至 44.70%,大大超过电视广告与报纸广告的 291.5451 亿元与 230.7242 亿元,和所占比重 23.06%与 18.25%之和。据统计,2003 年我国广告营业额首次突破千亿元大关,单单是报纸及电视的广告消费就达 48 亿元人民币。“2004 年我国广告营业额达 1264.5601 亿元人民币,较上年增长 17.23%。占国内生产总值的 0.93%,全国人均广告费为 97.28元”1。
    这些数据都足以见中国广告市场发展之神速。在与国际接轨的行业中,广告业是第三产业中最具有发展前景的高智产业之一。中国广告协会学术委员会委员杨同庆曾在接受媒体采访时介绍,国内广告业“以近40%的平均年增长速度发展,成为全球广告业增长最快的广告市场之一”2。来自调查机构尼尔森的预测显示,中国广告业将继续保持较快的增长速度,并在未来7至l0年超过日本,成为全球第二大广告市场。全球第四大广告公司美国盛世长城国际广告有限公司在北京已经宣布,3年后将把其全球总部迁到中国。这意味着跨国广告集团对中国市场的策略已经不再是最初的跑马圈地了。
    2005 年广告行业统计数据报告显示,外商投资性企业的数量、营业额的增幅都远远高于其他经营单位,数量增幅达到 24.6%,营业额增幅达 27%。2005 年底广告市场全面开放,外资进入广告市场的比例大幅上扬,去年外资投资企业共有 461 家,比上年增加了 91 家。外资企业凭借资本实力、专业优势、管理优势在市场竞争中处于上风,占据了 12%的总营业额。外资企业正在迅速成长为中国广告市场上的强势力量,并朝着集团化、规模化、垄断化的方向发展。


第2章 国际化广告人才培养的文献综述 27-37
    2.1 广告学教育国际化研究的文献综述 27-28
        2.1.1 国外关于广告学教育国际化研究的.......... 27
        2.1.2 国内关于广告学教.............. 27-28
    2.2 国际化广告人才培养的文献综述 28-32
        2.2.1 国外关于国际化广告人才培养的文献综述 28-30
        2.2.2 国内关于国际化广告人才........... 30-32
    2.3 国际化广告学课程设置的文献综述 32-37
        2.3.1 国外关于国际化广告学课程设置的文献综述 32-34
        2.3.2 国内关于国际化广告学课程设置的文献综述 34-37
第3章 国际化广告人才培养实证研究 37-61
    3.1 实证研究设计概述 37-38
        3.1.1 研究目........... 38
    3.2 实证研究结果分析和讨论 38-61
        3.2.1 广告人才类型需求的实证结果分析和讨论 38-42
        3.2.2 国际化广告人才素质的实证结果分析和讨论 42-49
        3.2.3 国际化广告人才能力结...............56-61
第4章 国际化广告人才培养的课程体........... 61-75
    4.1 国际化广告人才的培养目标 61-62
        4.1.1 高等广告教育的培养目标 61
        4.1.2 国际化广告人才的培养目标 61-62
    4.2 国际化广告学人才培养课程设置的原则 62-65
        4.2.1 国际化广告人才课程设置应重视外语教学 62
        4.2.2 国际化广告人才课............64
        4.2.6 国际化广告人才课程设置应具系统学科交叉性 64-65
    4.3 上海外国语大学广告学专业的课程体系再设计 65-74
        4.3.1 上海外国语大学国际化广告学人才培养的课程设置 65-68 <论文英语论文网提供整理,提供论文代写英语论文代写代写论文代写英语论文代写留学生论文代写英文论文留学生论文代写相关核心关键词搜索。

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