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英国电子商务硕士论文部分展示:UK fashion e-retailers

论文作者:www.51lunwen.org论文属性:硕士毕业论文 thesis登出时间:2013-08-21编辑:anne点击率:4404

论文字数:414论文编号:org201308211426263346语种:英语 English地区:英国价格:免费论文

关键词:英国硕士毕业论文电子商务硕士论文UKfashion e-retailers

摘要:电子商务营销学英国硕士毕业论文部分:

Chapter Five: UK fashion e-retailers

5.1 Introduction5.1简介

英国在线时装零售商通道可分为五个部门根据Mintel的分析。多渠道零售商占据了近一半的市场份额,由于许多高街时装零售商已经开发了在线渠道。

The UK online fashion retailer can be divided into five sectors by channel according to Mintel Analysis. And multichannel retailers occupied nearly half of the total market share due to many high street fashion retailers have developed the online channel.


Figure 5.1: Estimated market share of online fashion market, by channel, 2009-2010图5.1:在线时尚市场的市场份额估计,通过通道,2009-2010


Source: Mintel report资料来源:Mintel的报告


Although the growth rate of pure play retailers is lower than multichannel operators, they have still made the share increase as the major operators like ASOS and Net-a-Porter grew sales (Mintel report 2011). This chapter will explore the future strategy development of UK pure play e-retailers  based on their current globalisation strategy and competitive advantages.虽然纯玩零售商的增长速度低于多渠道运营商,他们仍然取得了份额的增加为主要运营商如ASOS和Net-a-Porter的销售额增长(Mintel的报告,2011年)。本章将探讨未来战略发展的英国纯玩电子零售商根据他们目前的全球化战略和竞争优势。


5.2  UK fashion pure play retailers5.2英国时装纯玩零售商

The figure below shows five pureplay fashion retailers in UK. ASOS and Net-a-porter are the leading brands which mentioned in introduction. The figure is made by Paul Rouke, the head of Usability & Conversion at PRWD(specialists in online user experience), to help the evaluation of pureplay fashion retailers usability. To some extent, these five companies can represent the UK pure play market.下图显示了五的pureplay在英国的时装零售商。 ASOS和Net-a-Porter的介绍中提到的领导品牌。数字由保罗Rouke的可用性和转换在PRWD(专家在线用户体验),头部,以帮助评估的时尚pureplay零售商可用性。从某种程度上说,这五家公司可以代表英国纯玩市场。

Figure 5.2: Pureplay fashion retailers , cross-selling and up-selling effectiveness图5.2:Pureplay的时装零售商,交叉销售和向上销售的效力


5.2.1 Purpose of the case study5.2.1案例研究的目的

案例研究的目的是了解时尚的电子零售商和三个不同的公司已被选定为显示情况在当前的全球化战略。

The purpose of the case study is to understand the current globalisation strategy of fashion e-retailers and three different companies have been chosen to show the situation.


5.2.2 Selection of companies5.2.2公司的选择

英国三大纯玩时装零售商ASOS的Net-a Porter和我的衣柜。
一个全球性的在线时装及美容产品零售商,ASOS,有针对英国,美国,澳大利亚等欧洲四国网站。和装运覆盖191个国家其配送中心在英国的。
,全球首屈一指的网上奢侈品的时装零售商,在2000年推出的Net-a-PORTER集团有限公司,旗下拥有三大品牌,包括的Net-a-搬运工,Outnet和波特先生。

The three UK pure play fashion retailers are ASOS, Net-a Porter and My Wardrobe.

ASOS, a global online fashion and beauty retailer, has websites targeting UK, US, Australia and other four European countries. And the shipment covering 191 countries from its distribution centre in Britain .

Net-a-porter Group Limited, the world’s premier online luxury fashion retailer, launched in 2000, owns three brands including Net-a-porter, The Outnet and Mr. porter .我的衣柜,时尚的全球网上精品店销售时尚奢侈品的消费者,在2006年推出,将实现交付英国和欧洲的目的地

My Wardrobe, a stylish global online boutique selling luxury fashion to consumers, launched in 2006, the delivery will achieve most UK and European destinations.


5.2.3 Data analysis of case study findings5.2.3数据分析,案例研究结果
市场进入模式
在全球范围内的交付是进军国际市场的第一步。 -a-Porter的净提供了两种选择,根据目的。
在纽约的大型配送中心的建立,预计30%的顺序处理。
多元化的类型

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