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商品注册中的语言文字不规范使用法律问题研究

论文编号:lw201709081311083022 所属栏目:法律论文范文 发布日期:2018年05月16日 论文作者:无忧论文网

本文是一篇法律毕业论文,本文在探究正当性的和判断标准的基础上,提出法律法规的完善建议。应当将商标纳入《国家通用语言文字法》的规范范围中,并在《商标法》第十条第一款中将商标注册中的语言文字不规范使用问题单独列出。


第一章商标中语言文字不规范使用问题概述


第一节商标中语言文字不规范使用问题的研究背景

语言是一个国家民族的重要标志,是国家民族的自尊与荣誉,世界各国都十分重视自己的国家民族语言,特别在现代社会中许多国家都通过立法的形式确定国家民族的语言文字在社会生活中的地位。据笔者翻阅,在目前世界上142部成文宪法中,有79部规定了国家语言或官方语言。我国宪法第十九条也将"国家推广全国通用的普通话"作为原则性规定,为开展语言文字规范工作和构建语言文字法律体系提供了基础。根据宪法制定,2001年1月1日开始实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》下简称《国家通用语言文字法》),以法律的形式确定普通话和规范汉字作为我国法定语言和文字的法律地位,正式将国家语言文字工作纳入法制轨道,并对语言文字的社会应用进行管理。该法第一条和第五条阐释了立法目的和宗旨:促进各地区、各民族的经济文化交流;维护国家主权和民族尊严;建设社会主义物质文明和精神文明;促进祖国的统一和民族团结。明确了使用普通话和规范汉字的重要性,指明了使用普通话和规范汉字的重大意义。

在我国当前的经济发展中,商标的作用愈发显著。当前中国的经济处于转型升级的新阶段,政府和全社会认识到,实施创新驱动战略,发展品牌经济,是促进经济长久发展的生存之道。同时随着我国经济的高速发展,国际交往日益频繁,对外贸易日益加强,出口商品逐年增加。特别是加入了世界贸易组织以后,我国商品出口的范围也逐年扩大,越来越多的产品进入国际市场,中国企业和民众更加重视品牌的力量。在此背景下,商标的注册和使用行为也逐年增长,截至2016年10月底,中国商标累计申请量2137余万件,累计往册量1409余万件,有效注册量1200余万件,实现了"三个超千万",连续14年位居世界第一。中国平均每7.5个市场主体拥有一个有效商标。

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第二节商标中语言文字不规范使用的现象梳理

一、商标中语言文字不规范使用现象的分类

商标中语言文字不规范使用问题主要是不规范用字和不规范用语的问题。汉语规范溃及很多个方面:语音、汉字、词汇、语法等。在商标注册和使用中,出于推广和流通的目的,商标设计者多使用简短的汉字组合或词汇。因此在这个议题下,主要围绕汉字和词汇问题,即商标注册中的不规范用字和不规范用语的问题展开论述,这两个角度因其性质的不同各有侧重点。

汉字与词语既有联系又有区别。汉字是人们在长期的实践中形成的记录汉语的具体书写符号,是由最小单位笔画构成的完整的有相对独立性的记录汉语的符号系统,是记录词的基本单位。而词是由汉字组成的,一个完整的词包括语音、没字的物质外壳和语义内核。换言之,词是语音、汉字、语义兰位一体的存在,当使用者对词语进行不规范使用时,可能导致消费者在语音、语义和不规范的形式外壳上形成新的三位一体联系,让消费者把不规范用语当成规范用语进行学习记忆。因此,作为书写符号要素,在研究用字不规范时,着重强调的是该符号的书写是否正确,强调作为构成语言文字系统基本的单位是否合格。在对待用语不规范时,侧重于其形式和语义内核。

如商标用语含有不良含义。然而还有一些问题没有引起足够的重视,在商标审查领域内缺乏相应的规范,在商标审查上和使用中造成了一定的混乱,如对异体字、已经简化的繁体字核准注册的情况。也有的问题即使走入了司法程序,判决标准和理由也不一致,如对成语的不规范使用。

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第二章规制商标注册中语言文字使用的正当性分析


第一节反方观点:规制商标注册中的语言文字问题不具有正当性

反对观点认为,商标注册中的用语用字不规范问题,不具有不良影响,不足以构成一个问题,无需用法律加以规范,太过严格的约束反而是公权力对商业活动的过分干预和对言论自由的侵犯。

一、商标中的语言文字不规范使用不具有不良影响

反对观点认为,商标中语言文字不规范使用不具有不良影响,这是商标的功能和特点决定的。首先商标是一种市场符号,应该重视它的经济性价值而非文化价值。商标的主要功能是区分商品和服务的来源,彰显商品来源和质量的一致性。我们理解商标时,更注重它是一种经济符号而非传递内涵的文化符号。消费者接触商标时,更多的是将商标看做用于商品上或服务中的一种特定的标记。消费者通过这种标记,识别或者确认该商品的生产者、服务的提供者,满足购买的需求。故而消费者在接触商标时,不会过多关注其中的不规范语言文字现象。在商标的管理工作中,应该更着眼于如何保障商标功能的正常发挥,有效地发挥商标在现代经济中的积极作用,而不要因小失大,过于注重商标中的用语用字而忽略了商标的主要功能。

其次,相比于《国家通用语言文字法》约束的其他领域,如广告用语用字、商品说明的用语用字,商标的组成更加简短精炼,往往只有几个汉字组成。简短的文字组合,意味着商标传递出来的信息确实更少,相关公众所接受的影响也较小,因而不必过分关注。

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第二节正方观点:规制商标注册中的语言文字问题具有正当性

不可否认,任何事物都具有两面性,在矛盾发展中,两方面相互依存、相互斗争。在价值衡量与取舍中,应当将矛盾的两方面分析全面,在此基础上作出合适的判断。笔者认为,商标领域内的语言文字不规范使用的行为应当受到规制。因此,在本节中,笔者站在正方立场的角度,分析商标中语言文字不规范使用所带来的不良影响,对反方观点一一进行辩驳,为支持规制相关领域内的语言文字问题提供必要性依据。并通过分析《国家通用语言文字法》的立法目的和规定,以及《商标法》和审査行为的性质两个方面为规制行为寻找法理依据,并阐述对商标领域内言论自由问题的看法。

一、商标中语言文字的不规范使用会造成严重的不良影响

商标中的用语用字虽然简短精炼,但在影响作为个体的相关公众的也理认知方面的作用不可小觑,放任商标领域不断出现语言文字不规范使用问题会对整个社会的经济文化秩序、教育、乃至伦理基础造成不良影响。

首先,商标中用语用字影响作为个体的相关公众心理认知。企业申请商标的目的是为了更好地推广其商品或服务,庭种使用需要针对接触商标的相关公众,文字商标也不例外。企业通过商标使用行为配合相关商业活动,持续不断地用各种方式深度影响商标相关公众对商标的认知,直至他们对文字商标中的文字和含义由陌生到熟悉到铭记在脑海中,这实际上是相关公众被动学习商标中语言文字的过程。如果商标中持续存在用语用字不规范问题,相关公众将一直被动学习不规范的语言文字,这与推行规范语言文字的目标背道而驰。

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第三章商标注册中的用字不规范问题..............23

第一节用字不规范的定义与法律依据..............23

一、用字不规范的定义...............23

二、商标注册中规范用字的法律依据.................24

第四章商标法册中的不规范用语问题.............34

第一节不规范用语问题概述.............34

第二节商标用语存在不良含义..............35


第四章商标注册中的不规范用语问题


第一节不规范用语问题概述

商标注册不规范用语的问题比不规范用字的问题更为复杂,如果说前者的问题在于商标中不规范字的辨识和适用规范,那么不规范用语则设及更多的道德问题和创新性问题。相较于汉字,汉语词汇和用语的创新活力要大得多。如近年来不断涌现出很多新词、热词和网络用语。对于这些词汇和用语如何规制?葛本仪教授认为:词汇的规范就是在约定俗称的制约下,顺应语言词汇自身发展的规律,人为地对词汇的各个方面制定出社会成员能认可和可接受的标准,以此对词汇进行规范。"他认为,词汇规范的方式有两种:硬性式规范和顺应式规范。人名、地名、机关名称等一般都属于硬性式规范,一旦确定和公布,人们就不能随意更改。而更多数的词语属于顺应性的规范,所谓顺应化即指应当尊重人们的使用习惯和语言发展的潮流,不宜做出硬性规定,否则不利于语言的演变和文化的传播交流。陈章太教授认为,规范词汇的原则应该是"约定俗成,逐渐规范"。既要重视语言在狂会中的自然的调节行为,也要加强人们对语言应用有意识地采取某些措施,进行必要的干预,以维护语言的纯洁,促其健康发展,便于社会应用。对于规范普通话词汇和语言,似然难以确定某些具体标准,但应有所依据。具体而言,包括《现代汉语规范词表》中所收入的词汇;规范性、权威性语文词典所收的词汇;全国性重要传媒使用的一般词语;北方话地区普遍使用的一般词语等。

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结语

在行业竞争激烈的市场条件下,商家为了在众多竞争者中脱颖而出,往往愿意选择个性独特、彰显不同的标志作为商标宣传自己。但一味地追求标新立异,忽略商标的文化内涵,不规范的使用汉字和词语,可能会触碰社会公序良俗,扰乱社会文化秩序。商标权虽然是私权,任何主体都有设计、使用商业标识的自由,但这种自由并非没有边界。社会的道德标准和文化秩序是明确且稳定有序的,有历史传承的因素,也与现阶段的文明程度息息相关。

本文在探究正当性的和判断标准的基础上,提出法律法规的完善建议。应当将商标纳入《国家通用语言文字法》的规范范围中,并在《商标法》第十条第一款中将商标注册中的语言文字不规范使用问题单独列出。在《商标审查及审理标准》等配套文件中明确区分用字不规范、用语不规范的问题类别,并对不同性质的问题加以不同