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国际会展旅游行业之旅游名城香港案例分析

论文编号:lw201101191122054147 所属栏目:会展论文 发布日期:2018年01月15日 论文作者:无忧论文网
 中国会展作为香港经济新兴产业的香港会展旅游业,发端于20世纪50年代,形成于20世纪70年代。而其真正发展起来的时间是在我国实行改革开放政策之后,到了20世纪80年代,香港发展成为中国的外贸窗口。近年来,每年在香港举行的大型会议超过900个,国际会展旅游来自世界各地的与会代表多达几十万人。2004年,参观香港展会访客人数接近360万,其中40万来自海外,比两年前增加29%,会展业营业额超过90亿港元。交通运输便利、旅游配套完善、信息自由流通、展馆设施优良、服务高效优质,使香港这个全球第十大贸易区,赢得了“亚洲展览之都”的美誉。香港成为了亚太地区举办大型国际会议和国际商贸展览会的首选城市,并享有 “国际会展之都”的盛誉。会展经济就像一块吸纳人流、物流、资金流的巨大磁石,给香港带来了巨大的经济效益,特别是对旅游方面的贡献非常巨大。根据香港旅游发展局公布的统计资料显示:2004年香港共举办了320项大型会议和展览,吸引了49.8万名海外游客,企业会议及奖励旅游吸引了游客72.3万人,分别比上年增长59.1%和20.9%。每名来港参加会议和展览的旅客在港期间平均花费1327元,比同期访港游客人均花费574元高1.3倍。由此可见,会展旅游给香港带来了巨大的经济效益、环境效益和社会效益,使它成为亚太地区主要的展览中心和会议中心,成为国际会展旅游名城。香港成为国际会展旅游名城的成功经验可以总结为以下几点
:经验之一——利用自身的地理、交国际会展旅游名城国际会展旅游业是新兴的朝阳产业,由于其本身所特有的经济特性,对现代城市国际化、信息化、城市化的发展有着巨大的推动作用。而香港成为国际和亚太地区的“会展之都”的成功经验值得我们借鉴。香港案例分析中国会展59通优势,降低国际会展旅游活动的举办成本。香港是国际贸易重要的港口城市。自香港开埠以来,就确立了其重要港口和转口港的作用。之后,随着社会经济几经变迁,香港转口港功能不断得到提升。如今,它作为自由港,展品进出香港不需要上税,不需要付押金,报关手续简捷,给商家带来诸多便利;香港还是亚洲重要的贸易中心,在香港的贸易公司有10万多家举办各类展览,效果非常好,可以事半功倍。另外香港还是一个面向内地的门户,有很多外国的国际供应商为了打入中国内地市场,通过香港推销自己商品,从而使香港成为国际贸易展销的重要门户。其次,香港还拥有得天独厚的地理位置。香港居于亚洲要冲,代写论文位于日本和东南亚各国中心,以及澳州的航运要道上。香港有80多家航空公司,每天有400多个航班起落,乘坐飞机从亚洲各主要商业城市来港,仅5小时左右,方便快捷。这些天然优势为香港会展旅游活动提供了最低成本。
经验之二——香港会展旅游发展的前提是有雄厚的经济后盾。雄厚的经济实力是香港建设“国际会展之都”的基础和前提条件。2001年,香港的人均本地生产总值已达2.4万美元,高于英国、意大利等西方发达国家。香港还是国际经济和金融中心,各项基础设施发达。同时,香港邻近的珠江三角洲是全球重要的加工制造中心和产品集散中心,这在无形中为自己聚集了许多本土的买家,也成为许多国外商家利用香港作为窗口打进中国大陆市场的桥梁。
经验之三——利用城市的美誉度和知名度争取举办国际会展活动,吸引外国参展商,营造国际会展环境。城市是进行会展旅游活动的重要载体。半个世纪以来,香港由于经济发展迅速,城市发展也很快,逐渐成为国际商贸、信息、金融中心,交通、通讯、房地产、饭店、旅游等相关行业的集聚地,成为区域性的国际城市。社会经济发达,城市综合环境优美,旅游设施完善配套,旅游产业发达并成为城市主要支柱产业,国际国内游客数量众多,在国际上具有较高知名度。因而为会展旅游业的发展提供了良好的国际市场环境。
经验之四——政府的大力支持是香港成为国际会展旅游名城的主要原因。香港在官方旅游机构中设有阵容庞大的会展旅游促销部门,香港会议和奖励旅游局在香港、芝加哥、伦敦和悉尼都设有专门机构,可以随时联系,获得信息。展览会还鼓励买家偕同家庭成员赴港,享受旅游乐趣,并为此举办多项具有特色的香港游。此外,香港政府还支持会展旅游行业研究机构的发展;制定会展旅游的长远战略规划;利用现代信息、网络、通讯等信息技术,来提高会展旅游活动的质量和效应。香港特区政府根据新世纪的案例Case60 中国会展发展计划,投资6000亿港元,建设近2000项重大工程,开发新的旅游项目,进一步完善城市整体基础设施,为会展旅游经济的发展创造了良好的社会氛围,适应了会展旅游经济快速发展的需要。
经验之五——具有国际先进水平的会展场馆设施是香港会展旅游业发展的直接动因。香港在硬件建设方面具有战略眼光。展览馆是会展业的火车头,是展览业发展的前提和基础。香港会展业的发展,其会议展览中心是专用的主要设施,相当大部分的国际会议和大型展览都在会展中心举办。香港会展中心总面积24.8万平方米,可租用面积6.3万平方米,场地规模可与日本东京国际展览中心媲美,堪称亚洲第二。并凭借其优良的设施、高效的运作和完善的服务,连续8年被西方权威杂志评为“全球最佳会议中心”、“世界十大最佳会议及展览中心”、“最佳会议中心”等。随着会展旅游的进一步发展,香港政府又耗资23.5亿港元,建造了亚洲国际博览馆,并于2006年第一季度全面投入服务。据悉,目前已有超过30项国际级的大型展览及活动于今年在亚洲国际博览馆举行,其中大多更于未来数年定期在这里举行。
经验之六——具有高素质的专业人才和提供完善的服务是香港会展旅游业迅速发展的重要动因。香港的会展旅游业最大的特点就是会展公司和酒店、旅行社密切合作,为会展旅游参加者提供完善的旅游服务。这主要是因为香港在经过几十年的快速发展后,已形成一个比较完备的人才引进和培养机制。通过从世界会展旅游发达的德国、美国、法国、英国等国家引进专家,以来港办会展和出国办展等方式进行交流及在高等院校设置专业课程等方式培训人才,从而使香港具有一大批很有经验的会议、展览承办机构和承办人才,其办展具有创意,并且形成了一套成熟的规程和巧妙的做法。这不仅为香港会展旅游业快速发展奠定了坚实基础,而且在社会环境和服务支持等方面也提供了有力的人才竞争保证。
经验之七——坚定的国际化经营策略为香港会展旅游业的发展创造了良好的国际环境。香港政府坚持“立足香港,背靠内地,面向全球”的国际化经营策略,这在其每年的办展方式上体现无疑。香港与有“世界工厂”之称的珠江三角洲毗邻,有强大的后盾支持。因此可以看出香港的会展旅游业国际化程度相当高。
经验之八——依托本地的产业,经营跨国采购项目来发展香港的会展旅游业。香港利用珠江三角洲在土地和劳动力方面的优势,形成玩具、礼品、钟表、珠宝等轻工业产品强势竞争力,这样就吸引了世界各地的采购商到港采购,甚至设立采购办公室,使香港成为了亚洲最大的消费品出口地。
经验之九——香港会展旅游活动的定位明确,注重规模和品牌建设。规摸大小直接影响着会展旅游活动经济效益的大小。品牌是以无形资产作为竞争对象的,品牌会展规模大,专业性强,影响力广,成本低,效益高,能够给商家带来高回报。因此,香港很重视品牌战略,并采取各种措施树立品牌,其中许多会展已连续举办了十几年,论文网甚至30多年,给香港带来了巨额的经济效益,而且增强了城市在国际上的知名度。
经验之十——注重品质与信誉,从实质上为会展业创造了诚信的国际环境。香港贸易发展局所办展览中在2005年就有11个获国际展览业协会(U IF )认可。一般办展也是严格控制非业内人士进入。部分展览如书展、美食博览、中小企业推广日等,虽然允许公众人士进场,基本都是购票进场;不搞大卖场式的展销会,但允许展商在展览后期将所带样品处理售出。另外,香港办展十分注重保护知识产权,凡涉嫌抄袭的,一律不得参展。可见,香港从处处以国际化为标准来发展本地的会展旅游业,从而使自己成为国际上知名的会展旅游城市,其成功的关键就是进行国际化经营。