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The Marketing Strategy---a case study of American express

论文作者:留学生论文论文属性:学期论文 termpaper登出时间:2010-10-11编辑:anne点击率:3742

论文字数:1889论文编号:org201010112323477625语种:英语 English地区:英国价格:$ 33

关键词:MarketingStrategycase studyAmerican express

1.Introduction
the macro-environment factors also have impact on the business, Company has only adapt to the environment to survive, so companies must find out the status of their macro-environment, and understand the impact of macro environment, it should evaluate the macroeconomic environment for enterprise's development. The American express term paper continue change the Strategy depend on the Micro-marketing environment, and it is successful in this Strategy.

2.The American express background
3. Marketing macro-environment factors of American Express
3.1 Population Environment
3.2 Economic Environment
3.3Science and Technology Environment
4. Marketing mix
4.1pricie
4.2Products
4.3 Place
5. American express make Segmentation for various publics
6. American express take a proactive approach for the marketing environment
7. Conclusion
Reference
Jaworski BJ (1988), Toward a theory of marketing control: environmental context, control types, and consequences, Journal of Marketing, Vol, 52, pp. 23-29
Boonghee Yoo , Naveen Donthu and Sungho Lee(2000), An examination of selected marketing mix elements and brand equity, Journal of the Academy of Marketing Science, Vol.28, No. 2 ,pp. 195-211
Christian Gronroos(1997),Keynote paper From marketing mix to relationship marketing - towards a paradigm shift in marketing, Management Decision, Vol.35 ,Issue 4 ,pp .322 - 339
Evert Gummesson(1987),The new marketing—Developing long-term interactive relationships, Long Range Planning, Vol.20, Issue 4, pp. 10-20
Guenther Mueller-Heumann(1985), Toward a Professional Concept for Marketing, Marketing Intelligence & Planning, Vol.3 ,Issue4 ,pp. 31 – 45
Philip Kotler,Gary Armstrong(2001), Principles of Marketing, Pearson Education
Waterschoot W Van, Bulte C Van den (1992), The 4P classification of the marketing mix revisited,Journal of Marketing,Vol.56,No.10,pp.83-93
Available at: www.americanexpress.com [accessed 9 March 2010]

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论文语种:英文
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