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英国威尔士大学营销管理个人作业——宝贴中国市场的初期营销战略规划

论文作者:留学生论文网论文属性:作业 Assignment登出时间:2012-10-01编辑:tinkle点击率:2054

论文字数:9871论文编号:org201210012105432910语种:中文 Chinese地区:英国价格:$ 22

关键词:英国威尔士大学营销管理个人作业宝贴

摘要:英国威尔士大学营销管理个人作业——宝贴中国市场的初期营销战略规划,有类似论文需要,可以联系qq949925041

论文题目:MBA课程作业
论文语种:中文
您的研究方向:管理MBA
是否有数据处理要求:否
您的国家:广州
您的学校背景:英国威尔士(纽波特)大学在广州暨南大学设的教学点(在职研究生)
要求字数:5000
论文用途:mba课程作业 Assignment
是否需要盲审(博士或硕士生有这个需要):否
补充要求和说明:论文参考文献格式在附件有说明(哈佛参考文献注明方法)。所需要参考文献数量八个

 

营销管理个人作业——宝贴中国市场的初期营销战略规划

1)一(a)作答:

① 作为宝贴公司的中国部门经理,应遵循营销管理中的产品生命周期理论,指导宝贴新产品在中国市场整体的战略规划布局。
“产品的生命周期是指产品从进入市场到退出市场的周期化变化过程。产品的生命周期不是指产品的使用寿命,而是指产品的市场寿命。” “产品生命周期可以分为四个阶段:导入期、成长期、成熟期、衰退期,不同生命周期就有不同的目标市场。” 宝贴公司中国部门的企业在不同的产品生命周期中,所采取的营销策略也应适当调整。
②宝贴新产品的特点
1.宝贴的英文原名是“Blu Tack” 。它是一种新型的可循环使用的胶粘剂,宝贴凭借其独特的产品配方,区别于试图挑战其市场支配地位的所有其它胶黏剂仿制品。本产品在过去三十多年里注重打造客户的忠诚度,因此受益良多。但是,在最初阶段,此类材料的潜在优势未能完全获得市场认可,直至Bostik着手开始研发最终投放市场的产品(如Blu-Tack)后。由于最初产品采用蓝色,因此便以蓝色命名产品,但是现今已可提供多种其它颜色。
宝贴原产于澳大利亚,1971年以来,宝贴胶粘剂就成为办公、学校、幼儿园、家居生活中可重复使用的生活必需品和必备品。反复粘合使用时间有效可达五年。客户不仅能用它粘贴纸张、贺卡、照片、地图,还可以固定工艺品、吉祥物、玩具、蜡烛及汽车内的香水瓶、纸巾盒、小饰品等,并能用其清除灰尘、头发及物体表面的附着物等。它不但能用来粘结或支撑物品,而且它还是一种很棒的模型材料,宝贴不但有创造力和教育性,在其中还有许多乐趣,宝贴也是国外专业讲师经常使用的培训用品之一,是图钉、白板夹、胶带纸、磁铁等最方便的替代产品。
具体在办公室或学校,宝贴可以用在很多地方,比如:在窗户上粘贴海报,曲线图,地图和时间表;在白板上用一点宝贴做为记号;在开会的时候粘贴纸张;在经常开支的地方做记号;固定鼠标、固定电话;在墙壁或窗户上张贴重要通知;在计算机荧屏上的粘贴家庭相片;用宝贴清洁计算机键盘;固定奖杯等展示性物品。
在家中使用宝贴也有很多的方便之处,比如:在门上留便条;在电冰箱上展示孩子学校的奖状和通知;在罐子的盖子下面粘附上月桂树叶用于防虫;固定照片展示漂亮的碟子;从衣服上粘去线头;在蜡台上固定蜡烛;固定地板上的宠物碗;用宝贴除去拐角中的灰尘;做模型很好的不干材料;在鱼箱中的粘结和和固定装饰物;聚会时悬挂装饰物;粘墙壁上的海报;粘住油漆壶避免漏;当装饰的时候,固定模型在窗台上;固定小孩的雕塑;掉的螺丝钉或钉子很容易用蓝丁拾起;藏起备用钥匙;把螺丝钉附在螺丝起子难到达的地方;将蓝丁防在立体声的喇叭下减少噪音震动;保护空调面板;在门上部放置一点蓝丁,阻止门发出重响;在摩托车上粘帖通行证;用油漆桶下面用蓝丁粘附上一个纸碟子防止油漆的滴落。
宝贴这种产品出身世界知名的“道达尔”集团,经国际最新胶粘剂产品标准检验认证,无毒无害,绿色环保,省时省力,方便美观。可以免除铁钉、图钉、胶带之弊,揭取方便,不留痕迹,不伤粘载体。宝贴能反复使用千次,数年有效,不会干枯.

1)二、(b)作答:
1)三、(c)作答:
2)一、(a)作答
2)二、(b)作答
2)三、(c)作答

 

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