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中央人民广播电台音乐之声节目介绍

论文作者:bluesky论文属性:作业 Assignment登出时间:2013-03-30编辑:bluesky点击率:2616

论文字数:3115论文编号:org201303261354149650语种:中文 Chinese地区:中国价格:$ 22

关键词:中央人民广播电台音乐之声流行音乐国际市场

摘要:中央人民广播电台音乐之声诞生于2002年12月2日,由中央人民广播电台第三套节目蜕变而来,作为中国第一个纯粹的流行音乐频率,一经推出就引发了广泛的关注,多年以来深受听众好评。

音乐之声借助广电总局“503工程”的强大势头,打造覆盖全国二十余个大中城市的专业音乐广播电台,人口覆盖率已超过六千万,是全球华语市场上覆盖率最高的流行音乐广播电台。
  (二)与国际接轨的流行音乐频率 https://www.51lunwen.org/media/
   目前国际市场最注重的仍是广播的伴随性,致力于最贴近听众、最贴近生活的流行音乐,音乐之声的推出也以其为基本理念,以全新的流行音乐电台模式接轨于国际市场,使听众全天候的感受到音乐之声的温情陪伴。
  (三)最专业的流行音乐频率
   1、大区块时段划分
   一般的流行音乐电台,平均每天播放3.5小时左右,而音乐之声将同一主题风格贯穿于18小时的音乐播放之中,并将这18小时的栏目进行大区块切割,以2-3小时为单位,划分为大区块的8个时段,给人以全新的感受。
黄金比例的音乐类型
   音乐之声建立了音乐规模庞大的资料数据库,搜罗了七十年代至今内地、港台、欧美、日韩等全方位流行音乐。依据比例进行划分,分门别类的贯串于节目之中。
专业模块化数据库及节目操作
   音乐之声运用最专业的电台操作模式,针对听众不同时段的不同需求,嵌入不同种类的音乐,巧妙地将流行、经典和轻音乐等融入人们的生活之中。
   例如,周一早六点至八点的音乐太阳能,节目定位于15—35岁的学生、上班族和开车族,曲调轻松愉快令人精神振奋,每天早上用音乐补充能量。中午12点至1点,音乐快餐车定位于学生和年轻的上班族,无论是中文、日韩还是欧美歌曲,都是午餐最好的开胃菜。下午2点到4点是定位于流动人口和自由职业者的音乐下午茶,经典的歌曲令人如饮下午茶一般的轻松与悠闲,精巧的设计使音乐充满你的世界。
贴近听众的操作模式
   音乐之声的DJ群素养较高,平均年龄在26岁以下,年轻化的主持人使音乐节目充满活力与朝气。音乐之声无论是节目还是广告,处处渗透着时尚的气息,不断引领音乐潮流。并且节目中每小时穿插六分钟的精简谈话,深度介绍每一首歌曲,还加入一些小节目和实用信息,全方位的满足听众需求。
   三、盈利模式
   音乐之声作为唯一覆盖全国的音乐频率,其竞争势态与盈利模式自然与其他电台不同。2002年,音乐之声实现了与北京环球七福广告公司的合作,经营利润显著上升,也带来了新的收听群体,占领更多的市场份额。音乐之声的经营范围不仅限于现有的广播领域,其在广告上的经营理念更是独到,将广告空间拓展到品牌形象广告,做出自己的特色。
  (一)受众目标明确,广告投放有效
   国内市场绝大多数的广播电台都是综合的操作模式,“想照顾到所有听众,却又谁都没照顾好”不但浪费精力,还没有实现效益。音乐之声正是针对这一点,率先推出专业化、类型化的广播电台模式,筛选目标客户,明确受众定位,为受众量身定做一套音乐广播节目。作为固定目标群体,他们拥有类似的消费需求,消费习惯,这样广告商在投放广告之时,可以有针对性的进行选择,以此获得最大效益,实现广播电台受众群体和广告消费群体之间的有效连接。
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