媒体管理论文栏目提供最新媒体管理论文格式、媒体管理硕士论文范文。详情咨询QQ:4006227154

场域视角下主流媒体网络舆论引导研究

论文编号:lw201711061038363256 所属栏目:媒体管理论文 发布日期:2018年02月02日 论文作者:无忧论文网

1 引言


1.1 研究背景

随着网络技术的发展,我国公众日常生活中的方方面面发生了前所未有的改变,“网约车”“网上订餐”“网络直播”“网红”“朋友圈”等名词被人们熟知。在这背后,反映出当代我国公众的生活从消费方式、通信手段,到信息获取、意见表达,甚至到对事物的认知已经被互联网改变或重塑。

互联网改变了公众以往意见表达和信息获取的方式:社交媒体软件、论坛贴吧使得公众有了可以自由表达意见的场所;商业门户网站、新闻聚合类软件使得公众信息获取的途径也不再仅仅依赖于报刊、广播、电视等传统媒介渠道。公众意见表达与信息获取方式的改变,加速了作为传统舆论延伸与发展的网络舆论的形成,也导致舆论的形成与传播不再由主流媒体主导。在 2017 年 1 月最新发布的第 39 次《中国互联网络发展状况统计报告》中,统计显示截止到 2016 年 12 月,我国网民数量达到 7.31 亿,2016 年新增网民 4299 万人。互联网普及率为 53.2%,与上一年的统计数据相比提升了 2.9 个百分点。①随着网民规模的增大,网络舆论也势必将会对社会产生更大的影响。

习近平总书记 2016 年 2 月 19 日主持党的新闻舆论工作座谈会时指出,新时代条件下,我党新闻舆论工作的职责和使命是:高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界。面对新的时代、新的历史条件,新闻舆论工作想要承担起新职责和新使命,就必须坚持正确的政治方向,坚持党性原则,坚持马克思主义新闻观,坚持正确的舆论导向,坚持正面宣传为主。所以,主流媒体作为具有公信力和权威性的专业媒介组织,在新的时代条件下做好网络舆论引导工作显得尤为重要。

.......................


1.2 研究目的

目前,对于主流媒体在网络舆论引导方面的相关研究多集中于政策和新闻工作经验总结层面,理论层面的研究尚少。所以,从理论角度来分析主流媒体如何引导网络舆论迫在眉睫。本文试图以法国社会学大家布尔迪厄的场域理论来分析主流媒体应如何进行网络舆论的引导,拟解决以下问题:

(1)网络舆论空间的实质究竟是什么?网络舆论空间具有哪些核心要素?主流媒体在网络舆论空间扮演着什么样的角色?

(2)目前网络舆论存在哪些隐患?场域视角下主流媒体应如何利用场域的活动规律来引导网络舆论?

.................


2 场域理论与网络舆论概说


2.1 场域理论概说

2.1.1 布尔迪厄与场域理论

皮埃尔·布尔迪厄(Pierre Bourdieu),法国社会学大师,同时也是法国社会学批判学派的代表人物,他被认为是当前欧洲社会学界的三大代表人物之一。他的研究成果在国际学界同样广受重视,自上世纪 90 年代起,他的思想和著作也引起了我国社会学学者的注意。

他认为,只有当分析超越了传统的对立关系及二分法,突破了由此造成的视野局限之后,理论的发展才会成为可能。“场域理论”就是他试图破除主观与客观二元对立而提出的一种理论,同时也是本文将“场域理论”用于研究网络舆论引导的初衷。结合“场域理论”对网络舆论引导的研究,既可以避免在引导过程中对引导作用的过度放大,又可以避免将网民的能动性夸大而导致的引导无用论。

“场”,最开始是物理学中的概念,是指某个物理量在空间的一个区域内的分布,如电场、磁场等。后由格式塔心理学派将“场”的概念借用到心理学的研究中,例如库尔特·考夫卡的“心物场”与库尔特·勒温的“心理场”理论。后逐渐被引入到社会学研究中,被布尔迪厄借鉴并提出场域理论。

在布尔迪厄与华康德合著的《反思社会学引导》第一部分中详细阐释了“场域理论”。书中指出,场域是“各种位置之间存在的客观关系的一个网络,或一个架构”。①结合布尔迪厄对“场域”的定义,本文对“网络舆论场”的界定是:由诸多行动者(如网民、主流媒体等)所占据的位置,并且这些位置之间存在的客观关系的一个网络或一个构型。行动者所拥有的资本或权力决定了他们的位置和各行动者之间的关系。网络舆论场中充满了意见的交锋,这些交锋使网络舆论场中的各个位置处于不断变化中,其实质是资本或权力的争夺。

....................


2.2 网络舆论概说

2.2.1 舆论

纵观我国多位学者对舆论的定义,甘惜分认为,舆论是“特定的社会事件或社会问题引发的,无数个人意志相互作用、融合,最终形成统一意志的过程”。该观点强调了舆论的一致性,但是对舆论的客体并没有在时间上进行严格的限定。喻国明在对舆论定义中,则为舆论客体加上了定语:“近期发生”和“人们普遍关心”。孟小平对舆论的定义则丰富了舆论的本体,认为其是信念、态度和意见的总和,并且具有一定的强烈程度和持续性。陈力丹对于舆论的定义基本上与孟小平的观点一致,在对该观点赞同的基础上,认为舆论还会对客体的事态发展和整个社会产生影响,同时舆论中还混杂着理性与非理性因素。

我国学者对舆论概念的界定尽管不尽相同,但也有其共同点。第一,舆论是多数人的意见,即舆论具有一致性。第二,舆论是公开表达的观点且可被人感知,即舆论具有公开性。第三,舆论具有自主性。

2.2.2 网络舆论

网络舆论作为舆论的发展和延伸,同样继承了舆论的一些基本特征,如一致性、公开性、自主性等。在我国学界对网络舆论的定义中,谭伟认为“网络舆论就是在互联网上传播的公众对某一焦点所表现出的有一定影响力的、带倾向性的意见或言论”。邹军认为“网络舆论就是通过互联网表达的社会舆论”。所以,结合其他学者对网络舆论的定义,笔者认为,网络舆论就是在网络中传播的,网民对其关心的重大事件、社会现象、焦点人物和热点问题的共同信念、态度和意见的总合,这种信念、态度和意见的总和在一段时间内会保持一定的强烈程度,并对客体的事态发展和整个社会产生影响,同时舆论中还混杂着理性与非理性因素。

.....................


3 场域视角下主流媒体的角色定位及作用....................16

3.1 网络舆论场中主流媒体的界定 ...................16

3.2 主流媒体在网络舆论场中的优势 ..............17

4 网络舆论隐患及通过场域视角看隐患产生的原因...............24

4.1 网络舆论隐患 ................24

4.1.1 意见表达非理性...............24

4.1.2 用户身份匿名性..................25

5 场域视角下主流媒体对网络舆论的引导.....................31

5.1 增强竞争意识 ................31

5.1.1 将受众观念转变为用户观念.....................31

5.1.2 精准定位用户群体................32


5 场域视角下主流媒体对网络舆论的引导


5.1 增强竞争意识

在本文的研究中,笔者将“网络舆论空间”看作一个“场域”,也就是“网络舆论场”。当前学界研究中“舆论场”“网络舆论场”等相关延伸概念大多是以刘建明教授对“舆论场”的定义为基础而产生的,侧重的是舆论或网络舆论存在的时空环境。笔者认为,“网络舆论场”一词既然借用了“场域理论”的“场域”概念,就不能仅仅将其简单地看作“时空环境”,还要注重“场域”特征的分析,即“场域”的关系性与竞争性,笔者将在本部分的第一、二节对两者分别展开论述。

“网络舆论场”的竞争性体现在网民与网民之间、网民与网络舆论领袖之间、网民与主流媒体之间、网络意见领袖与主流媒体之间等诸多主体之间,充满了意见的交锋。这些交锋的原动力同样也体现了场域内位置的不平等性。网民在网络中表达意见,希望自己的声音被听到、被认同,从而提升自己在“网络舆论场”的位置,获得在网络舆论场中的影响力。尽管这种情况发生的可能性相对较小,但它同样是网民为改变自身在场域内的位置而进行的竞争实践。网络意见领袖、媒体和政府等主体则是处于较高位置的行动者,他们在网络舆论场中,更多地是来维护自己在场域内的现有位置,维护自己在网络舆论场中的影响力。在传统媒体时期,话语权掌握在主流媒体手中,人们获取的信息大部分来自主流媒体的报道,主流媒体报道的信息代表着社会的主流言论,其进行舆论引导相对容易。但是新媒介或网络媒介出现后,自媒体的发展使得人人都有表达自己意见的渠道和平台,网络中关于某一舆情客体的言论呈现出多元化的趋势,并不像在传统媒体时代,媒介中传播的信息大多是主流媒体的一家之言。所以,主流媒体想要在网络舆论场内维护自己在场域内的位置,拥有相当的影响力,就要顺应这种新变化,认识到网络舆论场的竞争性,增强竞争意识。

.....................


结论

本文以网络中的“主流媒体”为研究对象,通过对布尔迪厄场域理论的深入研究,梳理场域理论的核心概念和场域的运行规律,将主流媒体置于场域视角之下,从主流媒体在网络舆论场中占有的经济资本、文化资本、社会资本和其他场域对其的影响等四个方面,分析得出主流媒体在网络舆论场中具有参与网络舆论场内竞争、涵养网民理性惯习、构建理性网络舆论空间等方面作用。

笔者通过对目前学界有关网络舆论隐患研究的梳理,结合“丁某到此一游”“昆明火车站暴力恐怖案”“校长开房找我”“女子和颐酒店遇袭”等网络舆论事件,分析得出网络舆论目前存在泛娱乐化趋势、意见表达非理性、网民身份匿名性、主流媒体公信力下降等隐患。同时,通过场域理论的文化资本、经济资本、社会资本、象征资本、各场域间相互的影响等五个角度,对网络舆论隐患的成因进行分析,得出资本门槛降低、文化资本缺乏、象征资本具有特殊性、消费主义入侵等是网络舆论隐患产生的原因。

最后,笔者从场域视角出发,通过结合主流媒体在网络