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Abstract:The lead of press release is the high generalization of themain contentofnews, classified into generalization lead, key-point lead and introductory lead. The lead should be concise and briefly generalize themain content of the news. The writing of leadentails some techniques, selecting themost important information andmaking good use of vocabulary.

Key words:press release; lead; writing techniques

一、新闻稿导语的作用导语( lead)就是指新闻报道的第一段或第一、二段,它是新闻报道最基本内容的概括和浓缩。在“倒金字塔结构”[1]中,把当时最重要的内容写在最前面,然后依次按照事件的重要性写下去。这种放在篇首的新闻最重要的内容即是导语。概括来说,导语的作用体现在以下两方面:第一,新闻导语乃是一篇完整新闻报道的浓缩形式。“浓缩”一方面是指内容上的精简。它应该用最经济、最简明扼要的方式反映出整篇新闻稿的核心内容或主要观点,让读者能够对文章梗概一目了然;另一方面,是指字数上的浓缩。一般来说,英语新闻稿的导语占2~3行,最多不超过50个词。第二,新闻导语被看做是“新闻的灵魂”[2]。“导”字的含义不仅是引导文章的主体内容,更是对读者的引导,也就是说,其作用在于力求一开始便引起读者的兴趣,将其思路导入文章之中。随着社会节奏的加快,为了吸引读者,英语新闻稿的普遍做法都是开门见山,把最重要、最精彩、最吸引人的内容浓缩在导语中,使他读下去,因此导语成为新闻报道的主要内容之一。　

　二、英语新闻稿导语的类型目前,新闻稿常见的导语主要有以下几种
:(一)概括性导语概括性导语,又称综述性导语,是导语写作中最早使用的一种形式,尤其适用于“倒金字塔式结构”的新闻稿。概括性导语中一般要遵循“5W+1H”原则,即交代有关的新闻稿事件(what)、发生的时间(when)、地点(where)、人物(who)、原因(why)和经过(how)。

(二)要点式导语这种导语语言精练,集中叙述新闻中主要事实的某一部分、某一场景或情节高潮。它强调开门见山,直接道出新闻精髓,反对将新闻六要素一次交代完毕,而争取以最少的“W”报告最新的信息。

(三)引语式导语这种导语引用新闻稿中主要人物关键性或有针对性、有代表性或有新意的谈话,以增强新闻的真实性、可信性与权威性,它通常分为“完整引语式导语”和“部分引语式导语”[3]。　　

三、新闻稿导语的写作技巧新闻稿的导语句式常常表现为信息容量大、结构紧凑、语义逻辑结构比较复杂的特征,这一特征也是新闻消息区别于其他新闻体裁的重要文体特征。一般来说,导语常常是一个或两个完整的句子。

(一)简单句的扩展阅读并分析下面这一则英语新闻稿的导语:LONDON———The Business Continuity Institute (BCI), aleader in setting and validating standards of professional compe-tence and ethics in business continuity management, today an-nounced plans for the inaugural Global Business ContinuityAwarenessWeek, March 23 throughMarch 27, 2009.这条新闻导语包括了以下内容:WHO:英国业务持续协会(Business Continuity Institute,简称BCI)WHEN:今天(today)—170—WHERE:伦敦(LONDON)WHAT:宣布计划于2009年3月23至27日举办首届国际业务持续认知周活动( announced plans for the inauguralGlobalBusiness ContinuityAwarenessWeek, March 23 throughMarch 27, 2009. )我们从中看到,整个导语只是一个句子,但其中蕴涵了大量的信息,交代了事件的时间、地点、人物和主要内容。这种句子结构在英语新闻稿中是最常见的同时也是使用频率最高的。

(二)同位语结构的运用导语虽然大多是一句话的简单句结构,但其主语、宾语经常伴有同位语,对新闻事件的性质或事件发生的地点、时间、方式或人物的身份作补充,起到解释说明的作用[4]。例如,上文提到的The Business Continuity Institute (BCI), aleader in setting and validating standards of professional compe-tence and ethics in business continuity management, today an-nounced plans for the inaugural Global Business ContinuityAwarenessWeek, March 23 throughMarch 27, 2009.句子中的主语是BCI,而后面的a leader in setting and validating stand-ards ofprofessional competence and ethics in business continuitymanagement对其作了简单的介绍,让不了解BCI的阅读者也能够很好地接受相关信息。

(三)词汇的运用

1•普通词汇。尽管

英语新闻稿所使用的词汇量很大,但是语言的基本词汇是稳定的。大多数新闻稿中的词汇都是平时出现频率较高的常用词,如announce, launch, hold等动词, in, at, from等常用介词,以及各种常用短语。而新闻英语中的特有用语就更具稳定性。
2•专有词汇。英语新闻稿中报道的是有关世界范围的最新消息,因在报道中常涉及许多人名、地名、国名。一般在导语中,对于大部分的专有词汇、尤其是机构名称的缩略形式,即由该名称中数个词的首字母的大写形式组成,应该在其后面写上全称。例如:Micron Technology, Inc., today announced its high-densityportfolio ofblock abstracted (BA) NAND flash memory for usein personalmedia players and otherhttps://www.51lunwen.org/englishpaper.html applications. UtilizingMi-cron’s industry-leading 34nm process technology, BA NAND isa single-package solution—combiningMLC NAND with amemo-ry controller that eliminates the need for controllers/systems to本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。