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　　摘　要:委婉语在现代文明高度发展的过程中发挥着越来越重要的作用,特别是在西方的政界、宗教界、商界以及人们的日常生活中使用得越来越频繁。因此,商家也应在广告英语的语言特色上多下工夫,有效地运用委婉语,以吸引消费者的注意力,从而实现预期的经济效果。
　　一、引言委婉是一种语言学现象,更是一种社会语言学现象,它的形成是各种社会心理因素和其他因素综合作用的结果。从这一点而言,委婉语可以折射出社会发展的一般性和特殊性,折射出社会价值观、道德观以及文化的民族性和共同性。因此,人们使用委婉语的动机和所要达到的交际目的也是多种多样的。在市场经济竞争激烈的今天,商家们为了树立良好的企业形象或产品形象,使自己的产品赢得一席之地,往往采取一系列积极的促销活动,其中最为我们熟悉的就是作大量的宣传广告。广告语言对于艺术美的执著追求,是以直接的功利目标为前提的。本文将探讨英语委婉语在广告英语中的应用。
    二、委婉语的定义Fowler (1965)给委婉语的定义是:“一种适度地或模糊地改变说法的表达方式,以代替率直地、确切地表达某种不愉快的实话。当要表达的意思因诸种原因不愿直说、不敢直说或不宜直说时,人们便用缓和的或模糊的单词或表达法,委婉曲折地陈述或暗示给读者(听者)。”哈特曼和斯托克等编著的《语言和语言词典》给委婉语下的定义是:“用一种不明说的、能使人感到愉快的或含糊的说法,代替具有令人不悦的含义或不够尊敬的表达方法。”1964年版的《简明牛津字典》解释为:“用温暖的或模糊的表达代替刺耳的或生硬的表达。”1995年版的《朗文当代英语辞典》解释为:“为避免让人感到震惊或不适而用一个温和的词代替一个直接表达的词。”通过分析这些定义,本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041我们认为:委婉语是指人们在语言交际中运用一些温和的、令人感到愉快的、吉利的、间接的词语来替代一些让人听起来感到难听、可怕、痛苦、不吉利或失礼的词语,它是人们在运用语言过程中发展起来的一种特殊技巧。
    三、委婉语的特征及作用委婉语具有两个基本特征:其一,从形式上看,它不是一个固定的语言形式,而是“不明说的”种种“说法”,它可以是词,也可以是短语,还包括一些话语片段。其二,从功能上看,委婉语有特定的表达效果,即是“能使人感到愉快或含糊的说法”,以避免“令人不悦”或“对人不够尊敬”。委婉语的模糊性就是为达到说话好听的效果,主要采取“用语模糊”的手法,即不按事实精确地叙述。从委婉语的定义可知道委婉语具有积极的作用。它在现代文明高度发展的过程中发挥着越来越重要的作用,特别是在西方的政界、宗教界、商界以及人们的日常生活中,它的使用越来越频繁。英语的委婉语可谓一座宝库,丰富多彩。它深深扎根于各种语言环境中,被社会各阶层广泛地运用,几乎每个人或多或少都使用委婉语。从本质而言,委婉语是用一个虚假的词代替一个真实的词。它被用来作为调节人际交往的润滑剂,并由于它是一种卓有成效的语用手段而备受交际者青睐。
     四、委婉语在广告英语中的应用为了建立企业信誉,提高产品知名度,在激烈商战中有效地掌握消费者心理,影响其价值观念,左右其生活方式,广告人必须调动一切可能的修辞手段,争先恐后去找文约意丰、别致新颖、引人入胜的语词形式,甚至不惜突破规范,创造超越寻常的文字新格局,使广告拥有超群绝伦的吸引力、说服力、鼓动力以及足够的记忆价值,以获取瞬时效应,诱发兴趣,促成购买。1•运用模糊语言关于语言模糊的原因,陈新仁认为:边界不明是语义模糊的实质;模糊语义是客体经过语言符号化的产物;语义模糊寓含于语言的概括性之中;语义的描写性是造成语义模糊的重要原因。“语言的模糊性是普遍的客观存在”,能体现语义模糊性的最好的例证莫过于委婉语。委婉语的表现手法之一就是使用意义模糊的词语。应当指出,委婉语有别于模糊语,虽然二者都是特定社会环境中的交际用语。委婉语是用一个委婉曲折的表达代替一个直接明白的表达,以传达言外之意,是一种修辞文体。而模糊语则是使用一些外延意义没有明确界限的模糊词语,使交际双方对所表达的内容都有灵活理解或回旋的余地,是言语表达的一种策略。委婉语也可通俗地被称为comfort words (安慰词)或cosmetic words (美化词)。通过运用委婉语的特性———语义模糊,可以避免读者或顾客的怀疑、拒绝甚至厌恶,从而克服上述的心理障碍。出于商业的需要,美化自己产品和品牌,减少对自身的不利宣传,广告中常常将small说成medium,或用一些模糊的词语来替代。在当今世界,商业方面的委婉语更是屡见不鲜。例如,在棒糖、肥皂、鸡蛋等体积较小的商品广告中,为了使顾客在心理上感到经济合算,一般避用“small-size”而用“full-size”来取而代之;人造纺织品广告通常用“simulated”,“manmade”来代替“imitation”或“substitute”,因为后者常会使人联想到“质次”和“虚假”。为了迎合人们崇尚天然食品、惧怕化学添加剂的心理,当代西方食品广告中最忌讳的词要数“artificial”,而最得宠的词则要算“natural”。2•意义升格委婉语的使用大体可分为积极型和消极型两种。积极型的可使委婉的部分升格,比它本来的意义显得更宏大、更重要。例如,用cemetery代替让人听起来害怕的grave yard,用rooster代替cock。人们在交际中往往根据不同的语言环境或上下文,将一些话语变得迂回婉转,以期达到预期的效果。在美国,广告委婉语(advertising duphemism)的使用已成为广告和推销语言的典型特征。例如,做广告时把汽车说成是a symphony of speed and style;旅馆里的免费早餐不是free breakfast,而是complimentary breakfast。大量使用充满积极意义的词语会给广告带来生动美好的联想。如: a fur lavished great coat就比a furtrimmed great coat更能唤起积极的想象。人们买东西用economically或at popularprices,而不说“Buy the cheap goods.”如果想卖掉冰箱,用used来描述它的话,恐怕别人连看都不愿看,可是说冰箱是reconditioned, repossessed或pre-owned,那么卖出去的可能性就大一些。与此同时, expensive (昂贵的)逐渐被premium priced (珍稀价高的)所取代。电本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041视里觉得commercial (商业用语)太露骨,而代之以message; usedcar (旧车)美化为pre-driven classic (开过的第一流车);second-hand furniture (旧家具)也升格为antiques (古董); pornography (色情文学)变成了adult-books,用fashion jewelry代替costume jewelry。3•夸张性委婉语的夸张性突出表现在商品名称和广告语中。现代广告语中充满了动听的、科学的美称,使得一些原本极为普通的产品立即身价百倍。如美国广告中常见的商品名“Slim-fast”(diet drink),“Ssfeguard”(soap),“Herbal Essence”(shampoo)。广告语中如“a symphony ofspeedand style”(motor car),“you can’t best it”(Coca-Cola)等。
     五、结束语
     随着社会的发展,广告已在当今社会的生产和消费中起着重要的作用。它是企业市场策划中的一个重要内容,是帮助企业实现其经营目标的必要手段之一。人们对商品的外部包装、质量、售本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。