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网络营销论文2018年精选范文5篇

论文编号:lw201805111228337564 所属栏目:网络营销论文 发布日期:2018年05月23日 论文作者:www.51lunwen.com

本文是一篇网络营销论文,笔者认为该论文主要研究计算机网络营销与国际互联网营销,今天无忧网为大家推荐一篇网络营销论文,供大家参考。


网络营销论文2018年精选范文一:吐鲁番旅游网络营销研究


第 章  引言


1.1选题背景

在市场经济飞速发展的今天,我国的旅游行业获得了空前的发展,尤其是在近年来,随着我国经济发展速度的进一步加快,我国的旅游行业无论是在规模上还是在质量上都有了不小的提升,已经成为当前阶段促进我国国内经济发展的重要支柱产业之一。随着我国人民群众整体生活水平的提升和消费能力的增强,旅游市场的需求进一步扩大,旅游已经成为现阶段我国广大人民群众日常生活中重要组成部分之一。基于上述情况,世界各国都在积极的从本土特色出发,抢占旅游市场资源,赢得旅游市场先机。而对于我国来说,2008年奥运会的胜利召开,一方面为世界各国人民更好的了解中国提供了便利,另一方面也为我国的都市旅游产业发展提供了一个巨大的市场空间,成为国内各家旅游企业争相淘金的重要手段之一。根据相关部门提供的统计数据显示,截止到 2012 年年底,我国国内共有网民五亿人以上,而手机网络用户的数量更是高达四亿,首次超越台式电脑成为第一大上网终端。而随着我国信息技术的发展和网络的普及,网络营销也逐步走入人们的视野之中,成为我们日常生活中重要的组成部分,对社会各个方面都产生了深远的影响。

吐鲁番作为新疆旅游的重要地区,历史悠久,文化灿烂,曾经是西域政治文化的中心,是新疆最早开放的旅游地区之一。浓郁的民俗风情,奇特的自然风光,悠久的历史文化,是国内外游客竞相游览的旅游圣地,其旅游资源具有富集性、唯一性和原真性,是“四大文化体系的交汇点,华夏灿烂文明进程的活化石,西域丝路精妙绝伦的博物馆,人与自然和谐生存的欢乐园”。目前,吐鲁番地区有全国重点文物保护单位 13 处,对外开放 5 处(交河故城、高昌故城、苏公塔、千佛洞、阿斯塔纳古墓),自治区级文物保护单位 24 处(具体名单略)。旅游景区(点)18 处,其中,国家 5A 级旅游景区 1 处(吐鲁番葡萄沟景区)、国家 4A级旅游景区 4 处(坎儿井乐园景区、坎儿井民俗园景区、火焰山景区、库木塔格景区)、国家3A级景区1处(吐峪沟景区)、国家2A级旅游景区2家(吐鲁番郡王府、维吾尔古村)。旅行社 10 家,导游、讲解员 350 人。星级农家乐 45 家,家访点 200 余家。星级酒店及社会宾馆总数为 220 余家,总床位数 7000 余张。其中星级酒店29家,星级酒店床位数4900余张。全地区旅游行业直接就业人数1.1万余人,旅游系统和相关产业间接总就业人数5万余人。旅游发展潜力巨大,旅游网络营销市场空间广阔。


1.2文献综述

1.2.1国内旅游网络营销研究基本情况

经过检索国内的文献,我们可以大致了解,上个世纪九十年代,随着互联网的发展,国内旅游网络还不被大多数人们接受,如赵啸峰(1998)研究了互联网应用与旅游营销的关系,开启了旅游网络营销的先河,杨云(1999)回顾了旅游网络营销的发展情况,针对国内旅游网络营销情况提出一些意见和建议,为参与旅游网络营销的部门和人员提供了参考,但是由于当时旅游网络营销的基础还不够牢固,还处于初级阶段,研究比较少,有些方面还是空白,所以研究的不够全面和深入,认识也存在一些误区。本世纪以来,计算机事业蓬勃发展,已经进入寻常百姓家,旅游网络营销的发展和研究也进入高速发展时期。主要分为五个方面:

(l)理论研究。理论研究对于我们的实践行为有着重要的指导作用,因此没有系统的理论研究,也就无从深入的分析我国旅游产业的网络营销问题。我国国内的专家学者针对理论所展开的研究中,较为具有代表意义的包括:银淑华(2001)通过对我国的当前阶段旅游网络营销的意义的研究,为其深入开展提出了一些可行的意见和建议;黄浩(2002)在研究中,重点分析了网络营销对于推动我国旅游产业可持续发展的重要性,通过对网络营销的特点和优势的分析,指出我国旅游网络营销发展中存在的问题,并给出了自己的意见和建议;在蔡章(2004)的研究中,将研究的重点放在营销策略的制定方面,给出了一些较为成熟的意见。从上述的研究中我们能够发现,在进入二十一世纪之后,我国国内的专家学者对旅游网络营销的研究给予了越来越多的重视和肯定,但是研究的成果相对较少,也没有形成系统的研究体系。

 (2)宏观策略。宏观策略的研究,对于我们进一步深化研究、全面的把握研究脉络有着重要的现实意义。在此领域所展开的研究主要有:赵云昌(2001)重点分析了我国市场经济环境下的旅游产业发展现状,并就其中客观存在的问题提出了一系列的对策和建议;杨永芳(2005)分析了在旅游产业中引入网络营销的可行性,系统的分析了我国网络营销发展的实际情况;周大庆(2005)等人的研究,将研究的重点放在影响我国旅游网络营销发展的具体因素方面;而在高峰(2010)的研究中,同样从这一角度出发,分别从产品、促销、价格和销售渠道四个方面论述了销售策略的选择。总之,现阶段的研究还局限于对策方面,实际应用案例相对较少。


第二章  网络营销与旅游网络营销理论概述


2.1 网络营销理论概述

2.1.1 网络营销的概念

进入二十一世纪之后,随着信息技术的发展,人和人之间的距离被无限制的拉近了,人类的各种社会交往活动的空间限制被打破,为社会资源的优化配置提供了客观的支持,而在这样的大背景下,信息资源作为重要的无形资源,在加上网络载体,成为影响人民群众生活水平的重要因素之一。这种情况之下,我们必须从实际需求出发,建立健全一套行之有效的营销观念来满足市场的变化,一方面要充分的考虑到消费者的实际需求,另一方面也要为供求双方之间的有效信息交互行为提供必要的技术支持。

随着计算机技术在世界范围内的推广和普及,很多世界级公司开始在网络上进行经营,并以此为基础来拓展自身的市场份额。如朱迪·施特劳斯所说,现阶段网络技术的发展,已经对传统的营销理念产生了深远的影响,通过对传统的营销观念的完善和革新,极大的提升了企业创造利润的能力。不过现阶段针对网络营销的概念的界定还没有形成一个能够得到社会各方面广泛认可的定义,我国学者屈云波、靳丽敏认为:利用信息技术来完成产品销售的现代化销售模式就是网络销售,而在黄敏学的研究报告中则强调,网络营销相对于传统的营销来说,差别主要在所采用的方式方面。而针对这一问题,我国知名电子商务理论研究学者冯英健则认为,作为企业营销战略中的重要组成部分,网络营销是企业实现自身发展目标而引入网络技术手段辅助营销的方式方法。综上,在本文研究中,将网络营销界定为:在科学的营销理论指导下,通过网络、信息技术等媒体进行产品销售的过程。


2.2 旅游网络营销理论概述

2.2.1 旅游网络营销的概念

在我们针对旅游网络营销展开研究之前,首先要对旅游网络营销的概念进行系统的论述。我国国内专家学者对这一问题从不同的角度进行了系统的研究和整理,提出了很多差异性的结论。在对市面上不同版本的《旅游市场营销》和《旅游市场营销学》书籍的检索,找出了其中较为具有代表意义的定义:从市场营销的角度出发,旅游网络营销被认为“是旅游业基于国际互联网的一种市场营销方式”(杨敏, 2006)。笔者认为,在实际的应用过程中,旅游网络营销自身具有鲜明的特征,因此本身也不能简单的进行划分,应该有着广义和狭义的区别,这是我们进行研究的重要基础,如果对这一问题没有清醒的认识,显然无法继续开展系统研究。这里所说的广义的旅游网络营销主要是指在旅游事业发展过程中出现的各种旅游相关产业通过信息技术的应用来进行销售的过程,对于社会所产生的影响不局限于旅游行业中;而狭义上的旅游网络营销则是指旅游企业从自身的实际情况出发,建立健全相应的网站,利用信息技术来展开旅游产品的销售的过程。在本文的研究中,为了能够更为深入的对旅游产业发展过程中营销主体作用加以阐述,因此选择了广义定义为主要的研究对象。

2.2.2网络营销和旅游发展结合的必要性

随着互联网的普及,计算机已经成为人们必不可少的工具之一,其覆盖面涉及方方面面,无所不在。旅游的发展随着现代化进程的加快而不断发展,目前已经成为普通民众休闲的方式之一。旅游需要营销,需要影响力和知名度,互联网时代正是需要发挥网络无限大的作用促进旅游的知名度的不断扩大,网络营销已经成为旅游发展不可或缺的手段之一,网络营销和旅游的结合,势在必行。 


第三章  吐鲁番旅游网络营销的现状分析...........19

3.1 政府层面 ................. 20

3.1.1 政府方面宣传 ........... 20

第四章 吐鲁番旅游网络营销的问题分析和对策研究..............23

4.1 存在问题及分析..... 23

第五章  网络营销载体—微博旅游营销............. 31

5.1 微博旅游营销的概念 .......... 31


第六章  最新网络营销载体—微信旅游营销


随着互联网时代、计算机信息技术的日益发展,一个全新的免费营销工具微信诞生。目前,微信已经被越来越多的人所接受,受到越来越多的人欢迎,已经成为人们日常生活不可或缺的一部分,微信已经进入寻常百姓家。在“二微”(微博和微信)时代的今天,不少企业看重了微信网络营销的无限商机,深知这个免费工具能够对企业带来经济价值,纷纷注册微信或者“微信公众平台”,借助微信或者“微信公众平台”,千方百计的通过各种途径增加粉丝量,提高点击率,增强吸引力,扩大宣传范围,从而提高其自身发展的经济效益和价值。微信网络营销应运而生。微信营销必将为各行各业的发展带来重大转变,必将成为网络营销时代的新宠。


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