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Shewantstoputhertongueinyourmouth.这是一则香港语言学习中心的广告,其字面意思:她要把她的舌头放进你的嘴里。但是这则广告并不会令人误解。根据关联性，说话人将要表达的信息充分表达，而听话人凭借经验和尝试，结合认知语境，获取说话人所传达的语言信息。在这则广告中，受众根据所掌握的语言知识，很快就意识到并非是舌头而是语言,从而领会该广告的含义:该语言培训机构要把她的语言教给你，巧妙地使用既极大地激发了受众的阅读兴趣,又给他们留下了深刻的印象。下面的例子是某机场候机大厅里汉英对照的广告标语:Tosmoke,pleasegotothesmokingarea.该英文广告标语既可以理解为“候机大厅里不准吸烟,想要吸烟请到吸烟区,以免影响他人”，也可以理解为“欢迎吸烟者到吸烟区吸烟,因为那里有香烟出售”，这就形成了语用歧义。可是，几乎所有的人都不会按照第二种方式去理解。因为在人人皆知吸烟危害健康,而政府又大力宣扬公共场所不准吸烟的大语境下，第二种解释与语境假设不产生关联；而第一种解释不仅与语境有关联，标语的意图也因被读者领悟并得在这则广告中，顾客可能会产生歧义，不解为什么上楼之后会突然发脾气。不过，只要通过稍微推理，联想这家店的性质—裁缝店，就会明白广告的意思。haveafit在英文中不仅有突然生气的意思，但从字面上解释还有让身材更苗条的意思。这里想表达的其实是第二种，歧义得到消除。该例中，两种解释都有一定的语境基础，但是稍加推理和判断就可以排除第一种，在话语的发出者和接受者间建立起了最佳关联。歧义英文广告的商业效果作为一种商业价值很高的实用文体，广告首先必须具备推销能力,能使人听到或看到后产生购买的欲望；其次,必须具备记忆价值,给人以深刻的印象，使人能够随时想起某类商品的长处和特点。另外，广告必须引人注目，具有一定的“注意价值”和“可读性”,由于广告是属于“鼓动性的语言”,有着强烈的“说服力”,所以其语言特征都是与广告的上述特点紧密相关的。而语用歧义是一种通过语言所指内容而产生双重或多重语义的现象,正好具备上述广告的几种特点,所以，歧义在广告文体中频繁地得到使用。具体来说，歧义的运用能收到如下几种广告效果：√吸引注意，引发兴趣THEINSIDESTORYISLEAKINGOUT.（内幕消息泄露了）这是一则推销尿布的广告标题。该广告通过歧义的使用使其内容具有特殊的语境含义，表面上该句意为“内幕消息泄漏了”，于是引发了顾客的好奇。待读完正文后才发现这里的内幕，原来指小孩子尿尿。语用歧义在广告中的合理运用引发了消费者的好奇心，使消费者在读广告语的过程中简单的思考和分析推理，结合语境，明白广告想要表达的意思，令消费者印象更加深刻，由此一来，广告的宣传效果大大加深。√加深印象,方便记忆“NothingsuckslikeanElectrolux”（没有什么像伊莱克斯一样糟糕）这是伊莱克斯的吸尘器广告。在其电视广告中，一名轻生的男子打算从高楼跳下，被楼层中间的一名老妪用伊莱克斯的吸尘器吸住，从而保住了性命。广告的片尾就出现了这句广告词。如果单单看这句广告词，会认为是没有什么东西比伊莱克斯还要糟糕了，是负面的意思。然而，在这里，通过具体语境的分析，可以得知广告的意思是说伊莱克斯的吸尘器吸附能力很强。通过这一反差，大大加深了广告在人们心中的印象，达到了广告宣传的效果。√激发欲望,劝服购买Wedon’tserveladieshere.（我们不招待女士）这是一家美国餐馆门前挂着的一块广告招牌，这句话乍一看，意思是“我们不为女士服务”，在提倡男女平等、追求民主的社会，实在让人感到十分惊讶。然而，这就是该店的广告目的，吸引大家的眼球。于是你就会驻足该店，想一探究竟。等你读完整个句子，你就会明白整个意思是“我们不为您提供服务的女士，但您可以带自己的女士前来”。由于在英文中，serve不仅有服务的意思，也具有提供的意思，由此以来该广告还有另一层意思，就是在这里消费你需要招待好您的女士。该广告利用人们的好奇心来吸引顾客，从而激发了人们进来消费的欲望。广告是广告人与广告受众之间的一种特殊的言语交际行为。广告中通过语用歧义产生语境效果是一个心理过程，可以加深读者对广告的印象。语用歧义的使用提高了广告的劝说力,达到了宣传、推销的目的，从而产生意想不到的商业效果。