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式关系。颜燕等（2017）搜集 1998-2013 年我国 337 个地级单元和 167 个三位数制造业的数据，经过实证分析，表明各产业之间的联系以及制度环境的差异对区域产业演化产生不同影响。Roberta Comunian 和 Lauren England（2018）以横跨英国东北部和西中部两个玻璃制造业为研究对象，研究了创新对新模式产生的作用。
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第二节 电商平台零售业态研究

一、零售业态的界定

1965 年，日语汉字词汇出现一个新词—“零售业态”，零售业态的概念随着时间的推移，逐渐由最初的营业形态扩展到经营形态。学者们分别基于各自分析问题的角度对零售业态的概念进行了阐述，其中具有影响力的观点大致可分为四种类型：消费者需求学派、企业经营形态学派、企业经营战略学派和广义狭义学派（兼村荣哲，1993），每个学派分析问题的角度不同，观点也存在差异。消费者需求学派是从消费者层面出发分析问题，他们将零售业态定义为：与消费者购买习惯变化相适应的零售经营者的经营形态；企业经营形态学派是从企业经营形态层面分析问题，他们将零售业态定义为：具有同样经营方式、技术和方法的零售机构集合；企业经营战略学派是从企业经营战略层面分析问题，他们将零售业态定义为：零售商关于经营场所相关布局的总和。除此之外，广义狭义学派是从广义和狭义两个角度分别进行解析。从狭义角度来看，零售业态是指与商品销售直接相关的要素；从广义角度来看，零售业态包含的范围更大，除了狭义角度的零售业态，还包括所有与零售业态运营相关的组织和所有制形式等。
在初期，日本学者对于“零售业态”的研究深深影响了我国学者。我国学者对零售产业的研究，在相当长的时期内，都是依附在“零售类型”或“零售种类”等概念背景下。进入 20 世纪 80 年代以后，我国学者才将日本学者关于零售产业的研究成果引入国内，“零售业态”一词便出现在人们的视野中，并且迅速得到了国内学者认可，被广泛使用起来，逐渐取代了“零售类型”或“零售种类”等概念。因此，中国学者对于“零售业态”的研究大体上是建立在日本学者研究成果的基础上，目前，比较有代表性的定义有：零售业态是零售店铺形态与经营方式的结合—企业经营形态学派(孙明贵，2004)；由于经营者的决策导致不同组合和内容所形成的不同零售业态—企业经营战略学派（吴小丁，2005）；零售业态是指为满足消费者需求而存在的形态—消费者需求学派（李飞，2006）。零售业态的定义在《零售业态分类》国家标准中综合体现了多种学派的思想，根据标准，我国将零售业态定义为零售企业为满足不同消费需求进行相应的要素组合而形成的不同经营形态。

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第三章 零售业态发展演化分析..........................................18

第一节 产业组织演化内涵及其理论......................................18

一、产业组织演化的内涵...............................18

二、产业组织演化理论...................................19

第四章 零售业态演化动力、电商平台市场势力与效率的影响机制分析.........................30

第一节 我国电商零售平台发展现状分析....................................30

第二节 零售业态演化动力对电商零售平台市场势力的影响.....................................32

一、电商零售平台演化动力分析.................................32

二、技术创新对电商零售平台市场势力的影响..............................34

第五章 零售业态演化动力、电商平台市场势力与效率：实证分析.................................43

第一节 市场定价测度市场势力..................................43

一、模型构建....................................43

二、数据来源与统计分析..............................45

第五章 零售业态演化动力、电商平台市场势力与效率：实证分析

第一节 市场定价测度市场势力

一、数据来源与统计分析

（一）数据来源

该模型主要由两个变量，即电商零售平台市场规模 size 和单位用户交易量volume ，为保证数据的可靠性，选取 2008-2017 年相关的时间序列数据，数据来源于电子商务研究中心的相关年度报告。

（二）统计分析

由于电商零售平台起步较晚，如表 5.1 所示，本文所包含样本数为 10，其中电商平台市场规模 size 和单位用户交易量volume 的最小值分别为 31500 亿元和 27950 元，最大值都是最近一期的统计值，分别为 286600 亿元和 53771 元；电商平台市场规模的平均值为 118730 亿元，单位用户交易量的平均值为 39024 元。

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第六章 研究结论与政策涵义

第一节 研究结论

根据理论及实证分析，本文提炼出以下研究结论

一、电商零售平台具有较强的市场势力

在零售业态演化趋势推动下，凭借在技术和制度方面的优势，电商零售平台快速发展起来。近年来，我国电商零售交易额以平均 40%以上的速度快速增长，2017 年电商零售总额已达 7.18 万亿元，占全年零售总额的份额越来越大。本文通过静态和动态两个方面测算了电商零售平台的市场势力。从静态方面看，通过对勒纳指数计算公式进行模型化处理，测算出电商零售平台的市场势力为 0.6877，因此得出电商零售平台具有较强市场势力结论；从动态方面看，依据“市场集中度-市场结构-市场势力”之间的关系，分别计算 CR4、CR8、HHI 和 EI 四个集中度指标，通过分析得出电商零售平台市场势力较强，且随着时间的推移，平台市场势力正逐年增加的结论。

二、技术创新和制度创新是电商零售平台演化发展的动力
根据产业演化理论，技术创新促进新产业组织产生，随着新产业组织逐渐成熟，制度创新就发挥了主要作用，因此，产业演化动力主要有技术创新和制度创新。根据文中对零售业态演化历程的梳理，技术和制度创新是零售业演化的基本动力。基于此，从技术和制度两方面对电商零售平台进行分析：在技术方面，技术进步，交易信息传递方式等发生了改变，促进传统零售交易模式向电商零售平台发展；在制度方面，基于电商零售平台带来了福利，政府旨在促进充分发挥电商零售平台发展活力。技术创新创造了电商平台，制度创新引导电商平台发展。因此，技术和制度创新是电商零售平台演化发展的动力。

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