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) 以答问的形式引你注意, 给你信息, 就好像当面与你说话, 说我们的是最便宜、最好的。
7.巧用感叹句
感叹句以及省略了的感叹句表示强烈的感情色彩, 在英语广告中使用, 以强调信息的重要性。
( 32) Aging. A fact of life . Challenge it!( 化妆品广告)( 衰老, 生命的现实, 向它挑战! ) 这是Clarins抗衰老化妆品的广告。简洁有力, 句末的感叹号又进一步加强了这一效果。
( 33) My Goodness! My Guinness! ( 我的天啊! Guinness 啤酒! ) My goodness 为口语中表示惊叹的说法。Guinness 为啤酒名, 与Goodness 头韵和尾韵相同, 容易上口, 便于记忆, 两个惊叹号勾勒出对Guinness赞不绝口的情景。
( 34) Pity the pickpockets! ( 衣服广告)( 扒手可怜! ) 经久耐用的Tilley 衫, 是世界上最好的旅游探险衫, 附有秘密安全口袋。以嘲笑扒手的语气, 说明该商品耐用、安全。
( 35) Carlo!( 噢! Carlo! ) 这是Carlo Bri 服装的广告标题, 是一位妙龄女郎对一位穿着Carlo 服装的男子发出的称赞, 以引起顾客注意广告的正文。
8.否定句少即使用否定句, 也是为了用其他商品来反衬, 或者反面突出产品的特性。
( 36) We would never say the new Audi A4 is the best in its class. We don’t have to. ( 汽车广告)( 我们根本不必说新型奥迪A4 是同类中最好的。没有这个必要。) 表面看来谦虚, 而言外之意请你自己体会吧, 我们新奥迪是最好的。
9.常用主动语态和现在时, 给人一种直接感Harmony of style and performance set this new Mazda 6 apart. Qualities are at the heart of every Maz-da.( 汽车广告)( 式样与性能的协调一致使新型马自达6 与众不同。质量是马自达的核心。) 突出马自达
的优势, 使人一目了然。
总之, 真正决定消费者购买与否的是广告内容, 而不是它的形式, 但吸引人的广告至少能引起读者
思考, 增强其购买欲望。所以, 各广告商总是尽其所能, 各显神通, 在语言的使用上不仅考虑词汇的选择、
修辞手段的使用, 在句型的采用上也各显其能。
[ 参考文献]
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[4] Leech, G N. Principles of Pragmatics[M]. Landon:Longman,1983.
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