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The interpretation method and principle of advertising English
摘要: 在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显，各国企业都存在着广告国际化、全球化问题———即广告翻译问题。广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化背景，熟知英语广告的语言特征及翻译技巧就显得尤为重要。本文从词汇、句法、英语论文网修辞等三个方面介绍了英语广告的语言特征，并通过实例分析介绍了英语广告的翻译方法及原则。
关键词: 英语广告; 语言特征; 翻译技巧

英语 advertisement( 广告) 一词源于拉丁语 advertere，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱于一定的方向所使用的一种手段。”在当今社会中，广告无处不在，其中英语广告已经逐渐脱颖而出，形成一种独具特色的应用性语言类广告。且广告对商家和消费者来说显得尤为重要，只有掌握广告英语的语言特征和翻译技巧，才能最大限度地传达广告原意，达到推销产品的目的。鉴于英语广告在广告中所处的重要地位，本文从词汇、句法及修辞三方面介绍了英语广告的语言特征，并通过实例分析介绍了英语广告的翻译方法及策略。
一、英语广告的语言特征
英语广告的语言特征广告的目的在于说服或提醒人们购买某种产品或采取某种行动，具备“推销能力”，激起人们的购买欲望; 广告也具备“记忆价值”，给人留下深刻的印象; 它还具备“注意价值”和“可读性”。广告作为传播信息的一种方式，已成为人们生活中不可缺少的一部分。了解英语广告的语言特征，有助于我们做好翻译工作。英语广告语言具有独特的文体特点，主要体现在词汇、句法和修辞三方面。
(一) 英语广告的词汇特征
1．使用形容词的比较级和最高级
形容词富有感情色彩和渲染力，其主要功能在于描绘和修饰名词，使原本苍白无力的实体一下子变得生动自然，引人入胜。为了推销商品，广告商难免会对商品进行描述美化，这自然就要使用大量的形容词。如，美能达相机的广告: Minolta，finest to put you finest．( 第一流的美能达，第一流的你) ，这句广告语让读者有这样的一种感觉，只要你拥有美能达相机，你就是最棒的，即使不一定是真的，但会让人有一种冲动想要去购买它，一切都变得那么理所当然，这句广告的目的就已经到达了。又如，飞利浦电器的广告: Let’s make things better． ( 让我们做得更好) ，飞利浦是一个享誉全球的家电品牌，这句广告词是对其产品和服务的一种承诺，他没有赞扬自己的产品有多好，而是像朋友一样，谦虚、温和地说: “让我们做的更好“，一下子拉近了和消费者的距离，使大家信赖它、选择它。
2．使用简单动词和口语词汇
耐克运动鞋有一句很成功的广告语: Just do it． ( 只管去做) ，它使用了 3 个很简单、很常用的英文单词，大大节省了篇幅，让人对广告词的意思一目了然，其目的是希望在众多运动品牌中脱颖而出，你是不是也和我一样，看到这句广告语，就想到耐克的标志? Enjoy Coca － Cola( 畅享可口可乐) 是可口可乐的广告语，Enjoy( 畅享) 既表达了酣畅淋漓的感觉，又体现了可口可乐的自信和大气。既有传统和古典，又不乏激情与活力。言简意赅的广告语不仅便于记忆，更能使人们容易产生品牌的联想。
3．使用错别字和杜撰新词
为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者可谓是绞尽脑汁，往往故意使用错别字、杜撰新词等方式来增强更大的魅力，从而吸引消费者的眼球。在英国随处可见这样的广告: DRINKA PINTA MILK A DAY 这是一则劝人每天喝一瓶牛奶的广告．全文应是: 代写留学生论文Drink a pint of milk a day。这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合，创意新颖，离奇醒目。因为这则广告的流行，pinta 一词竟成了牛奶的代名词。例如牛奶涨价，不说 milk has gone up．连报纸上也说 pinta has gone up。有些广告文甚至给 pinta 加上了’s，变成了复数形式。又如，TWOGETHER: the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday．这是一则供夫妻两人旅游度假的广告。TWOGETHER 很明显这不是一个正确的词，实际上是由 together 转变而来，twogether 既取是 together 之音又取“两人”之意，相比之下 twogether 更形象，用 two 代替 to，目的是为了表现夫妻两人一起外出旅游，共享美好假日的快乐气氛和享受二人世界的惬意。Mininurse( 小护士) ，这是一种化妆品的商标名，使用了 mini －这个前缀，表示“微型的、微小”; 而 nurse ( 护士) 往往给人无微不至的关怀和照顾，在这里借指该化妆品的优秀品质。The Orangemostest Drink in the world．这是一条饮料广告。”Orangemostest”来源于 Orange———most ——— est，其中 most 与 est 都表示形容词的最高级，在此与 orange 连用，借以表现这种饮料的“高质量，高纯度”给人丰富的联想.
( 二) 英语的句法特征
1．使用单词或者短语代替整句
奥林巴斯相机的广告: Focus on life． ( 聚焦生活) ，这则广告语不仅把拍照片和美好生活联系起来，还鼓励我们用相机捕捉和记录生活中那些美好瞬间。其成功之处正是广告设计者使用短语代替整句，使整支广告浑然天成，丝毫不做作。
2．使用简单句、不完整句和省略句
戴比尔斯钻石的广告语: A diamond is forever． ( 钻石恒久远，一颗永流传) ，这句广告语言简意赅，却使人难以忘怀。一提到幸福我们就会想到这句广告词，它让所有的男女都期待婚姻并且爱上钻石，不用我多说，大家就可以看出这句广告词有多成功。“Going East，Staying Westin”。这是一则设计极为巧妙的宾馆广告，两个单句，无主谓结构，选词对称，紧凑明快。Westin 是宾馆名称，又使人联想到 East 对应的 West。
3．使用祈使句 &