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随着人们生活水平的提高，红酒也被人们视为是一种品味和享受生活的态度。在西方，葡萄酒文化异常丰富，葡萄酒已成为西方文化的主要象征之一，表现在产品与品牌上，就是它的文化底蕴。法国葡萄酒被世人奉为世界葡萄酒的极品。它之所以深受人们的爱戴，不仅仅在于它与香水、时装一样象征着法兰西的浪漫情调，更重要的是它有着独特的历史和文化底蕴。
我国的红酒历史并不亚于国外，但从文化层面来讲，我国并没有将其重视并且发扬下去，存在严重的历史断层，同时红酒文化的传播环境远远没有像西方那样幸运。国内红酒广告，过分强调欧式文化、小资情调、浪漫氛围，并没有把我国的红酒文化传播出去，多数广告只是针对小部分的“追求生活情调”，同时品牌内涵与广告内容和格调关联度不高，没有形成自己的品牌。
有些广告一句口号吹得震天响，不惜重金来做形象，结果做出来的广告只是表面上的东西，缺乏内涵。诸多红酒广告不是用来欣赏的艺术品，而只是用来推销产品的宣传工具，甚至有些广告，连创意者都不知道诉求重点是什么，便生硬地去被用来作自夸式的介绍。
当然不是所有广告都是如此，这里有则中国比较经典的电视广告《长城干红葡萄酒电视广告》，在悠远的怀旧音乐背景下，一位中年男人独坐书吧，一边品酒，一边追忆。18年前，这座书吧原本是一间书店，他与一个女孩因同时选择了书店里唯一的一本世界名著《日瓦戈医生》而邂逅，在两个人的相互推让中，年少的他对女孩产生了生命中第一次朦胧的爱恋。他在还书时，悄悄在扉页上对女孩写道：“我已看完，愿与你分享。”
然而，当他在期待中几次来书店门前，希望再次见到他心仪的女孩时，却都无缘相见。时光荏苒，岁月如梭，18 年后，往日的他已人到中年，旧地重游，书店已变成书吧，只有那本书依旧，他翻开书，往日曾经留下的字迹让他为年少时的痴情付之一笑，当他翻到下一页时，却惊喜地发现，当年女孩已经给他回复：“本想把书亲手还给你，可惜……”这时屏幕上出现华夏葡园A区长城干红和画龙点睛的广告“美好发现，重来不晚”。观众到底发现了什么，是从主人公刻骨铭心的青春往事中发现了自己的影子？还是从一瓶酒中的光阴故事里发现了深藏的品质？每个观众的经历不同，都会以不同的方式演绎故事里的事，因为广告独特的艺术魅力为每个人提供了一片遐想的天空。特别值得一提的是，该广告不仅以人们熟悉的情感历程，最大限度地吸引和感动了中国葡萄酒消费者，而且在推动葡萄酒消费大众化方面也将起到无可限量的作用。演绎广告故事的男女主人公不是当红明星，都是平民演员，故事情节也是生活中的平凡小事，然而平民的力量是巨大的，平民的情感更是真挚的。平民情结体现了品牌管理者对广大消费者的朴素情感，不仅大大降低了广告营销的成本，同时也走出了明星广告的误区，拉近了与广大酒迷的心理距离，凸显了消费者至上的营销理念。
这部广告营造出的18年前后中国社会时空背景与受众的生活经历和民族文化心态一拍即合。男女主人公的衣着打扮，一举一动、一言一笑，都折射着时代的影子和浓厚的民族气息，与观众形成强烈共鸣。比如，男主人公写下的“书已看完，愿与你分享”，这是中国人特有的含蓄表达符号，它早已超越了分享一本书的现实，而是分享同学友谊，分享终生爱情，同时更是分享长城干红这杯浓郁的美酒。
而女主人公的“本想把书还给你”，已不仅仅是还书本身，而是还男孩一片真情，还自己的一份思念。总之，这部广告使长城葡萄酒这一民族品牌在民族审美取向中闪烁出了独特的光芒。广告特定的时空位置感染了中国广告受众的心路历程。由这份感动引起的品牌联想，无疑开创中国用青春情感故事来诉求品牌文化内涵的先河。但是在中国，这样的广告少之又少。
国外的红酒广告让人难忘的原因是，它真的触动了消费者的心，葡萄酒品牌与文化的相互渗透，找到了与酒迷心灵的共振点。这样的广告能让消费者记住的同时，也使他们能有品尝这种红酒的欲望，特别是酒迷们。国外的红酒广告善于运用自身的文化历史，赋予广告更深的内涵，非常具有地域性的特色。此外，还有一大特点就是以幽默的方式传达广告信息，而且这种幽默是很巧妙的，它以一种看似不是卖东西的方式，达到销售的目的。幽默和搞笑是有区别的。相比那些情感宣泄的搞笑闹剧来说，幽默的手法更为含蓄，它在创意里出彩。而中国的红酒广告很多丢失了红酒文化历史，一度以强调高品位、高享受为主，过多崇拜了欧式的生活情调，却忘记了自身的文化和价值。还有些广告普遍喜欢在表面上做重包装，忽视红酒内涵的推广、品质及文化传承。
离开了本民族的支持，我们的红酒产业便会失去发展的依托，同时，从文化背景而言，真正形成有浓厚东方背景的红酒文化之路还很长，因而我们目前所面对的是一个重要的时刻。据了解，中青年男性是红酒消费者的主体。随着受教育程度的提高和个人月收入的增加，消费者饮用红酒的倾向性也在提高。可见，高学历、高收入者已成为红酒的消费主体。而毫无疑问的是，这部分消费群体也是电视媒体的主要收视群体。相信随着信息时代的发展与进步，电视媒体的推动一定会为未来的红酒业带来一个更好的商机。

参考文献：
[1]简•孙.中国结•美国梦: https://www.51lunwen.org/englishpaper.html 中美文化差异趣谈.河南人民出版社，2006.本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。