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（四）人民币升值的劣势

近几年，人民币汇率不断上升，人民币对欧元汇率已经从07年的10.72：1升到现在的8.59：1，人民币对美元汇率更是从7.81：1升到了6.82：1（中国银行2010年5月14日挂牌价）.人民币汇率的不断上升，削弱了中国商品长期在国际市场打拼的制胜法宝———“价廉”策略的优势。我国中小企业在美元贬值的趋势下出口产品的利润被侵蚀了，因为80%以上的企业都是用美元来结算的。许多中小企业长期依靠廉价的劳动力和产品销售的低价格来占领市场，利润空间十分微薄。人民币若继续升值，必然使技术含量低、管理水平跟不上、生产成本高而效益低的企业失去市场价格竞争的优势，最终被淘汰出局。未来汇率的变化仍然捉摸不定，所存在的潜在风险也不容忽视^[9]。

四、正确制定“法语区”营销战略

（一）品牌提升策略

所谓品牌提升策略，就是改善和提高影响品牌的各项要素，通过各种形式的宣传，提高品牌知名度和美誉度的策略。提升品牌，既要求量，同时更要求质。求量，即不断地扩大知名度;求质，即不断地提高美誉度。

法国人一向重视品牌质量，一味的价格低廉能吸引一部分消费客户，却不是企业可持续发展的好策略，所以提升中国品牌在“法语区”的品牌效应至关重要。从比较长的时期看，非价格竞争是未来市场发展的主流方式，比如在家电行业，可以通过建立良好的售后服务体系等手段来进一步细分家电市场，并由此建立竞争优势；同时，随着家电行业市场集中度的提高，品牌在竞争中的价值变得越来越重要，强调品牌的技术开发力量、高效率的市场营销网络和良好的售后服务，对顾客而言意味着用相同的价格获得更大价值满足^[10]。

法国人也有着很重求名心理，本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。