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        （一）文化外宣阶段的在播包装............... 49
        （二）新闻窗口阶段的在播包装............... 49-50
        （三）链接亚洲阶段的在播包装............... 50
    二、现阶段 CCTV-NEWS 在播包装............... 50-57
        （一）优点 ...............50-54
        （二）不足 ...............54-57
三、对现阶段 CCTV-NEWS 在播包装的建议............... 57-60

结论

如今，对在播包装的重视达到了一个历史的巅峰时刻，如何利用合适的观念、技术、形式、手法对电视进行包装，是一个理论和实践并重的问题。对于国际英语频道来说，其本身所担负的文化传播任务在在播包装上得到首要的显示，它的在播包装已经不仅仅限于让电视节目做得更好看，更要体现出国家意志和国家文化。本文对比了源自不同文化氛围及民族精神的国际英语频道在播包装的艺术特点，从中可以看出，只有明确了解各国文化和精神的差异，弄清楚其民族特性的差异，才能更加深刻地理解在播包装。通过 7 国国际英语频道在播包装的样本分析，利用文化发生和传播的理论依据，本文可以得出以下结论。
一、国际英语频道在播包装的文化策略越来越隐蔽化，但其宣传本国文化的本质却未改变。全球化背景下的电视传播技术的革命，特别是跨越国界的电视频道的发展使文化和思想的传播和流动变得势不可挡。国际英语频道作为一国对外传播的重要渠道，其在播包装一方面要体现频道特点，另一方面还肩负着宣传本国文化、塑造良好本国形象的责任。后者的任务更为重要和艰巨。英语作为母语国家的英语频道的在播包装特别注重与当地文化的融合，在文化本土化方面做得非常到位，但其推广英美文化的实质却不会改变，只是宣传技巧更加高明和隐蔽化。英语为非母语国家英语频道的在播包装中出现的文化标志同样诠释了利用电视媒介宣传本国文化这一目的。但从发展趋势来看，传统的带有深刻意识形态以及浓厚的敌对态度的在播包装已经被全球化市场经济改造成为一个新兴的产业。电视媒体的在播包装中不再充斥着意识形态斗争，而是更加注重受众和广告商的需求，从而取得较高的收视率和良好的传播效果，也只有在这一前提下，才能够使文化的宣传更加有效。
二、国际英语频道的跨文化传播中开始出现文化逆流现象。在播包装是文化的凝聚。对国际电视频道进行国家意识形态包装，进而传播本国国家意志、国家文化是世界各个有志于在国际上寻求话语权的国家都在讨论的事情。长期以来，英美国家的电视节目在源源不断地出口到非英美国家，这同时也是英美国家经济和文化输出的主要内容。从非英美国家电视在播包装的英美化风格就可以看出，英美国家的国际频道仍在全球电视市场占据着重要地位。但近年来一些非母语国家的国家实力在不断提升，其本土意识在逐渐觉醒，在国际上发声的愿望也越来越强烈，在此背景下，这些国家所成立的英语频道不断有着专业的技术和采编团队，而且其本民族文化特色的报道也给英美国家的受众带来了不同享受，同时也挑战着英美国家英语频道的权威。同时借助于互联网的便利性，国际传媒市场的文化流动不再由英美国家主导，非英美国家利用国际英语频道以及其他传播工具，也对英美国家大力输出了本国的文化，形成文化逆流现象，这种现象还有着逐渐加强的趋势。
三、在播包装与内容之间越来越难以分离。如今对在播包装的认识已经不仅仅停留在形式层面上，而是越来越内化为内容，与内容融合成一个有机体。因为国际英语频道在播包装的竞争毕竟是内容竞争的延伸，在播包装归根结底还是要以内容为核心。比如半岛电视台的频道和节目宣传片就比较少，时间也非常短暂，但从另一个角度来说，它的整个频道运营都是靠在播包装，因为半岛电视台靠的就是整体内容的视觉和听觉的吸引力来吸引观众。传统的在播包装，只代表对节目，即内容的包装。如今，在播包装已经拓展到频道品牌、频道播出、频道内部环境、频道人事制度等各个方面。可以说，在播包装就是一种管理，它几乎贯穿于频道的所有环节。在播包装的形式与节目的内容有机融合还体现在国际英语频道的“无缝播出”上。传统的频道宣传片、下一个节目宣传片的位置以及节目最后职员表的名单都放在上一个节目内容播出之后，但这样做往往观众就开始离开这个频道，“无缝播出”的目的是为了将上个节目的观众仍然保持对频道的兴趣，从而转移到下一个节目上。CNN International 通常都在上一个节目的片尾的下方播出下一个节目的宣传片，这是对观众收视心理、消费习惯的一个迎合。2010 年新改版的 CCTV‐NEWS 也在“无缝播出”上做得比较成功。
四、电视媒介的在播包装与其他媒介的包装逐渐融合，“全媒体”战略是在播包装的发展趋势。媒体汇流（convergence）现象的出现，使电视、互联网以及其他媒体加以结合，这使电视的在播包装有了更多的发挥空间。电视媒体的在播包装与印刷、网络媒体视觉呈现的区别越来越小，并逐渐消融。在这种媒介环境下的国际英语频道，其在播包装就不能只表现在电视媒体一种媒介之上，而需要进行“全媒体”战略的考虑。国际英语频道在播包装面对的已经不仅仅电视屏幕前的观众，很大一部分还是来自于互联网视频、手机视频、平板电脑屏幕的用户。新媒体对电视在播包装的冲击在于更加注重观众的体验，这种体验不仅仅体现在审美和功能上，更附加了很多文化、社会、历史等多层次、多维度的体验。新媒体还突破了时空限制，它的平民化、草根化事实上给了边缘文化，即英语为非母语国家的文化一个“发声”的契机，因此，如何在新媒体时代增强文化意识的自觉性，固守与拓展“文化版图”①是每一个致力于在国际社会上掌握话语权的国家面临的一个新问题，因此，国际英语频道的在播包装在新媒体的大背景上更应该审时度势，迎接挑战并与新媒体同步、融合，从更深层次考虑文化的传播。

参考文献
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