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     广告语是广告语言是指广告中的语言,它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息,即广告中的语音,词语,句子(包括歌词),文字(包括拼音字母),本论文由英语论文网www.51lunwen.org整理提供标点符号和文字图形(由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合)
------曹志耘的《广告语言艺术》
    广告语言有广义和狭义之分.广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法.其中既包括声音语言,音乐语言,平面设计语言,图像语言,色彩语言,也包括文字语言等.狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言,即指广告作品中所使用的语言文字.它具体包括商标,广告标题(包括引题,正题,副题),广告标语(口号),广告警示语,广告正文和广告附文等
---------于根元之《广告语言教程》
     广告语言就是"广告中的语言",它包括各种广告中所有的语言文字信息.在报纸,路牌,招贴,橱窗,霓虹灯,邮件等视觉媒体的广告中,广告语言是由文字,标点符号排列组合而成.在广播,电话等听觉广告中,广告语言则由语言(语音,语速)和停顿来表示;在电视,电影等视听广告中,广告语言又是由上述各种因素综合构成的(《实用广告写作》)
广告语的特点
广告口号(slogans),广告语句(catch phrases) 等是一种非常特殊的语言.本论文由英语论文网www.51lunwen.org整理提供它们通常都有一些共同的特点,如语言上引人入胜,说服力强,修辞手段的运用也别具一格,如语意双关,文字游戏等,使人感到幽默中见智慧,平淡中显新奇.广告语言在形式上也极具鲜明特色,或行文工整,对仗押韵,或节奏感强,琅琅上口,或一鸣惊人,耳目一新,可以收到耐人寻味,经久不忘的效果.
广告语言的特点
吸引力(attractive—catch the reader's attention),
创造力(creative—project an image)
说服力(persuasive—urge the reader to act)
影响力 (impressive—produce an impact)
广告语的创作技巧
广告的创作都是一门综合性艺术.它集社会学,美学,心理学,市场营销学,声电学,文学,语言学等于一身.这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧.它要利用推销原理写出雅俗共赏,生动有趣的文字,要具有特殊的感染力,能在瞬间引起读者注意,刺激其购买欲望,最终促成购买行为
文字游戏 (play on words)
找到"切入点:把中文广告翻译成英文本论文由英语论文网www.51lunwen.org整理提供,很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口
你不理财,财不理你
If you leave "Managing Money" alone,
Money will manage to leave you alone
中药材广告:"药材好,药才好."
Only fine medicinal herbs
Make fine herbal medicines.
茅台酒的广告语:茅台一开,满室生香;国酒茅台,渊源流长.
Moutai - a vintage liquor
A VIP treat which diffuses the finest aroma;A national favor that won a 1915 diploma(Originated in 135 B.C.)
茅台酒的另一条广告语:国酒茅台,酿造生活的品味.
Moutai: A liquor of national status that makes your life gracious.
建设银行龙卡的广告语:
衣食住行,有龙则灵.
Your everyday life is very busy,
Our Long Card can make it easy.
翻译广告语时要有很强的"翻译意识",即脑子里要为外国读者着想.所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理.即: LongCard 就不能写成long card.更不能翻译成为"DragonCard"同时把"龙" Long 变成斜体,以便与英语中的 long 一词相区别.
运用双关语
语音双关;
语义双关;
语法双关;
成语,俗语双关 .
在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基础上,本论文由英语论文网www.51lunwen.org整理提供有契合译法,分别表义法,套译法,侧重译法和补偿译法等具体技巧
谐音双关
谐音双关是用拼写相似,发音相同或相近的词构成的"
具有风趣,幽默,俏皮,滑稽的语言风格,能增强广告的说服力和感染力,从而给消费者留下深刻的印象.
More sun and air for your son and heir.
译文:这里有充足的阳光,清新的空气,一切为了您的子孙后代
Trust us. Over 5000 ears of experience. 3
_ 译文:相信我们吧.历经5000多只耳朵的检验,有着5000多年的经验.
WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY.
_ 译文:"恒久"玻璃炉具带给你一个全新的概念:洁净.
_ 语义双关
_ "语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关" .
例子:The label of achievements. Black Label commands more respects.
_ 译文:酒是功成名就的标志.本论文由英语论文网www.51lunwen.org整理提供黑色标志使您更显尊贵.
Spoil yourself and not your figure.
_ 译文:尽情大吃,不增体重.
A deal with us means a good deal to you.
_ 译文:和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖.
语法双关
_ 语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关,如省略结构,某词或词组具有两种以上语法功能等.
-----Which lager can claim to be truly German
------This can.(旁边画有一罐啤酒)
译文:---哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货 ----这罐
Coke refreshes you like no other can.
_ 译文:没有什么能像可乐那样令您神清气爽
_ 成语或俗语双关
广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语.本论文由英语论文网www.51lunwen.org整理提供这些广告以人们原有的社会,文化知识为基础,以鲜明,独特的语言形式形成双关,既增强了广告的吸引力,又体现了广告语言的艺术性,更使广告具有令人回味的弦外之音.例如:
___ You'll go nuts for the nuts you get in Nux.
_ 译文:纳克斯坚果让你爱不释口.
A Mars a day keeps you work, rest and play. 13
_ 译文:一天一块玛斯巧克力,让您工作像工作,娱乐像娱乐.
广告中双关语的翻译方法
第一:_ 契合译法
_ 一般认为,双关语由音,形,义等手段构成了可译性障碍,存在不可译性.契合译法在双语偶合的基础上,兼顾了广告双关语的形式和内容,是广告双关语翻译的最高境界.例如:
_ Easier dusting by a stre-e-etch!
译文:拉拉拉长,除尘力强 .
第二:___ 分别表义法
指采取变通手法,将双关语义剥开,拆成两层来表达
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