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英语日用品广告的语言诉求技巧

［摘 要］当今社会，广告无处不在。广告预算中大部分的经费用于日用品广告。同一类的日常用品质量基本相同，但广告中
的一些特殊的语言诉求手段却能使消费者产生某种产品优于其他产品的错觉。本论文由英语论文网www.51lunwen.org整理提供本文从模糊混淆、对比空缺、与众不同等八个方面
探讨了日用品广告特殊的语言诉求策略，帮助中国消费者通过广告甄别哪一些产品是真正的佳品，哪些仅仅是理解错觉，另一方
面为中国广告国际化提供语言应用方面的参考。
［关键词］广告 日用品 语言诉求策略
一、模糊混淆法（“Weasel word” claim）
二、对比空缺法(“Unfinished” claim)
三、与众不同法（“Different and unique” claim）
四、昭彰事实法（“Water is wet” claim）
五、诱人联想法（“So what” claim）
六、数据说服法 ( “Statistical” claim)
七、名人证言法 (“Testimonial” claim)
八、奉承恭维法("Compliment the consumer” claim)
九、结语
参考文献：
[1] Jeffery Schrank, “The language of Advertising Claims”, www.Llemiss.edu/egjbp/comp/ad-claims.html, 1995.
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