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2. 排比(Parallelism )。排比句本身不仅使句子简化而且重点突出给读者造成一贯而下的气势。

When you are cool， tea will warm you

When you are hot, tea w ill cool you

When you are sad, tea w ill cheer you

When you are excited, tea w ill calm you

这种结构富有节奏感,有利于强调语势,突出重点,激发消费者对茶叶的激情。广告英语使用排比句读起来节奏性强、音韵对称既突出了产品质量优先的优点又使读者享受了广告语言的美。

3. 押韵。押韵( Rhythming)本是诗歌的写作技巧,然而广告英语却常常加以移植。押韵可以使语言抑扬顿错,流畅回环,便于吟唱,便于记忆押韵分为头韵和尾韵两种而头韵在广告英语中更为常见,如:

Go for Gold

这是Gold Seal酒的广告,它不仅充分利用了Gold一词的意义,使人觉得这酒像金子一样宝贵,而且利用了它与go头韵相同的特点,使得广告简明生动,节奏平衡,容易上口,便于记忆。

另外像Wing your way with wings waiting for you-(Asian Airline韩亚航空)增强了语言的节奏感,易记背诵。

4. 比喻。比喻(Analogy)是一种不把要说的事物明确真实地说出来而用与之有相似点的事物表现的修辞方式,如:

What’s on your arm should be as beautiful as who’s on it.

这是Citizen表的广告文句,广告图是男女手臂相挽的特写,表现出一种刚柔相济的和谐美感。文句与画面相得益彰、明喻的运用使广告形象生动迷人,易于打动人。比喻是广告英语主要的修辞格,它使得广告英语精炼,形象,生动,变抽象为具体,变模糊为鲜明,变虚幻为实在。

5. 拟人。拟人(Personification)是指把东西或其他生物当作人来描写的修辞法,这种修辞手法给商品以生命,使它变得有人情味,给消费者一种亲切感。如:

“Terylence”keeps its prom ises. (“涤纶”商标,信誉卓著)

Flowers by BEAUTY spread from the heart. (“美人”鲜花,倾诉衷肠)

Peony stands out for taste. (牡丹香烟,醇味盖冠)

上述广告中,无论是鲜花( flowers) ,商标(Terylene)还是香烟(peony)都被描述为能说会道、像有生命的人一样,这无疑会在商品和消费者之间产生一种亲近感,引起人们的兴趣。

6. 设问(Rhetorical Questions)。相当数量的广告英语一反平铺直叙的写法,在开头和结尾采用设问句,提出问题让读者急迫地去浏览广告,去深思,然后得出十分肯定的结论这样的修辞手段自然比劝告读者更富有说服力。

例如:

Why your skin drinks it down so quickly? (玉兰油护肤品广告)

Are you still feeding your six month old an infant formula? (婴儿食品广告)

Can you tell cheese from real cheese? (农舍牌英国乳酪广告)

三、英语广告的句型特点

英文广告中不止用词别出心裁,句型也很有特色。下面我们就来看一看。

英语广告的句型也多种多样,但最常用的句型有以下几类:

1. 祈使句。这是出现最多的句型。

例1　Ask any one who owns one. (汽车广告语)询问一下有这种车的人吧。

例2　Lay down your arm s. (桌子广告语)放下您的胳膊吧。

例3　Please do not leave it to本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。