英语论文网

随着社会的发展,广告在商业竞争中显得越来越重要。广告的职能是用最吸引人的方式介绍一个商品,清楚地说明购买该商品的理由,引起大众对它的注意和好感,并立即产生购买它的欲望。这就决定了广告英语必须达到迅速影响和劝告的作用。精辟的语言能让顾客耳目一新。广告英语这种通过表意和移情而实现劝说功能的语言同讲究生动形象、含蓄蕴藉与追求各种艺术效果的文学语言相比,以及同讲究真实、简明的新闻报道语言相比,可以说具有奇特的语言形式和文体特点。

一、广告英语的用词特点

1. 作为传播信息的手段,广告英语的用词与普通英语有着很大的区别,它必须一目了然,生动、形象,富于感情色彩和感染力,读起来,朗朗上口。如:

Different countries Different languages Different customs One level of com fort, Worldwide(一家航空公司的广告)。动词多用短音节的、最常用的词,比较上口。

2. 运用同音异形(异义)词

广告英语常常利用同音异形(异义)词的语言特点,由此及彼,借题发挥,使广告显得活泼生动,幽默风趣。如:

(1)don’t catch a cold, catch a plane to fiji

don’t get the flu this winter, be the oneswho flew to

fiji

flu=influenza(流行性感冒)和flew ( fly的过去式)这两个同音词的运用,加强了广告的艺术效果。这则广告的目的是提醒人们别感冒了(catch a cold),并能有机会乘飞机去斐济旅游,因为气候宜人的岛国会使你免遭感冒之苦。

(2)“vip” anatomical comfort

variable impact pressure sole

vips一般意思为: very important persons(很重要的人物)的首字母缩词,而上文中vips的真正含义是variable impact pressure sole(气垫式鞋底)的缩写词。同音异义现象在这里能刺激消费者的虚荣心,鼓励消费者购买这种产品。

3. 模拟创造新词。

为了促销其产品,广告商总是不断地挖空心思,创造新词,借以标新立异,吸引顾客按照英语的构词规律,造一个独创的、能为读者所理解的词或短词,可有效地加强广告的新奇和生动,也增强吸引力。广告英语生造新词主要在以下几个方面。

(1)错拼。在英国随处可见这样的广告: DRINKA PIN-TA M ILK A DAY这是一则劝人每天喝一瓶牛奶的广告.全文应是:Drink a pint ofm ilk a day。这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合,创意新颖,离奇醒目。因为这则广告的流行, pinta一词竟成了牛奶的代名词。例如牛奶涨价,不说m ilk has gone up.连报纸上也说pinta has gone up。有些广告文甚至给pinta加上了’s,变成了复数形式.

(2)造字。例如: The Orangemostest Drink in the world.这是一条饮料广告。“Orangemostest”来源于Orange—most—est,其中most与est都表示形容词的最高级,在此与orange连用,借以表现这种饮料的“高质量,高纯度,高??”给人丰富的联想。

4. 借用外来词。

英美国家中的许多商品都是直接由国外进口或者虽由本国生产却富于国外风味。因此商品广告中便经常出现外来语字眼,以表示商品所拥有的迥异风味或较高的质量,吸引消费者的注意。在广告英语中,使用得最多的外来语是法语和西班牙语.如:

(1)Bon Voyage(一路平安)常用作香水牌号。因为法国以生产香水和化妆品著称于世,所以美容品中加上一点法语会增强这些商品的价值。

(2)Perrier—.with added. Je ne sais quoi这是一则介绍法国软饮料的广告

“je ne sais quoi”是一句法语意为“I don’t know what”这里使用简单的法语,既增强了消费者对此饮料的好奇,又增添了它的正宗法国风味。

5. 运用复合词。

用复合词的构成较灵活、有新异感,故广告英语中复合词用得很多。像color-freshness颜色鲜艳, fragrant-aroma香气馥郁, top-quality bulbs高品质灯泡, up-to-the-minute fashion最新款式的服装, line-dry一晾就干, shining-clean净亮, quick frozen food速冻食品。

6. 大量形容词的使用。

广告英语中的形容词按其修饰的内容可分为两大类:一类是提供情况,为顾客介绍商品的各种性能;另一类是对商品作主观评价,这类形容词有强烈的赞扬性和感情色彩,称之为评价性形容词(evaluative adjectives ) ,如good , real, beautiful, delicious, true, fresh, mar-velour, wonderful, super, special, big, large, oversized. )等都是评价性形容词。为了推销商品,广告商们自然要对商品进行粉饰美化,那么最能打动人心的词汇就是评价性形容词。

What a Good time for a Good taste of a kent?—Ken

烟Why our special teas make your precious moments even more precious?—Lipton茶

7. 借用拟声词。

shhhh...

super silent dishwasher

shhhh是模拟机器运转时发出的轻微咝咝声,它告诉人们此家电产品噪音低,质量好,肯定能达到消费者的要求。以此方法来吸引消费者,可见广告创意人很需要运用商业的精心,科学的慧眼,心理学的研究和艺术的魄力等方面来进行创作。

8. 重复关键词。

为了加强语气,向消费者“渗透”广告的内容,广告英语中经常重复一些关键词,出现频率最高的有名词、动词和形容词。如:

things go better with coca-cola. enjoy coca-cola. (可口可乐广告)

I’ve had rich scotch and I’ve had poor scotch. believe me rich is better.

“scotch”在这儿意为“苏格兰威士忌酒”。“have”作为“吃或喝”、“消费”解时,它可诱使消费者购买产品。

二、广告英语的修辞特点

广告中常用的修辞手法有:双关、排比、比喻、押韵、拟人、夸张、设问等。现分别举例如下:

1. 双关(Pun)。双关就是有意识地利用语言中的同音异义或一词多义现象使一句话产生两层不同的意思,即“一语双关”例如:

The Unique Spirit of Canada(加拿大酒广告)

上述广告中的spirit是个多义词,如作“烈性酒”解,全句可理解为“别具风味的加拿大酒”;如作“精神”解时,全句则意为“加拿大独特的国民精神”。spirit在广告中具有上述双重意本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。