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注意力更久地集中在广告上,在理解双关语的过程中,广告受众同时得到了身心的愉悦与文化的陶冶,从而对广告及其宣传品留下了深刻的印象。
总之,不管是作为一种修辞策略,还是作为一种促销的手段,双关语成功运用了关联理论,一语双关的广告词明示信息多来自日常经验,耳熟能详的习语谚语,很好的达到了最佳关联的条件。让明示刺激与认知语境总是保持动态的最佳关联状态,如同所有的语言交际,在广告词与广告受众之间完成了明示与推理的交际过程,从而达到了风趣幽默一见难忘的交际效果。
对双关语进行关联理论分析不仅能解释双关语在广告英语中的出奇制胜的交际效果,还可以帮助我们更深刻地领悟理解双关语的深层含义,对双关语的构建创作也有理论上的指导作用。关联理论作为语用学的重要理论,是我们语言学习者的一大理论依据,它使我们对语言的认识从一般现象上升到客观规律,让我们更加有目的地驾驭语言,为我们的语言交际文化添光加彩。

 

注　　释:
①④张莉,李成明.广告英语中的双关及翻译技巧[J].山东师范大学外国语学院学报, 2004. (1): 88, 89.
②③葛秋颖,高忻.浅析英汉广告语中双关语的应用和翻译[J].中州大学学报, 2004. (1): 65, 66.
⑤⑥⑦何自然.语用学与英语学习[M].上海:上海外语教育出版社, l997: 125, 137, 143.
⑧Sperber& Wilson, Relevance: Communication and Cognition[M]. Beijing: Foreign Language Teaching and research Press. 1986 :122-125.
⑨韦汉.关联理论与控制性阅读模式[J].外语界, 2001,(4): 47—51.
⑩胡壮麟.语言学教程[M].北京:北京大学出版社, 2002,(8): 206.

 

参考文献:
[1] Sperber& Wilson, Relevance: Communication and Cognition[M]. Beijing: Foreign Language Teaching and research Press. 1986/1995/200 1
[2]何自然.语用学与英语学习. https://www.51lunwen.org/ 上海:上海外语教育出版社, l997.
[3]郑璐瑶.双关语•会话含义理论-广告效果[J].山东外语教学, 2005, (2).
[4]杨志蚊广告语言的妙用[M].武汉:武汉大学出版社,1992.本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。