英语论文网

广告商将改为，将肯定句改为否定句。这些改变就体现了关联理论，利用与读者、消费者共处的认知环境，引导读者明白其真正目的：日本车优于其他国家生产的汽车。广告的实质是要消费者出钱购买某产品，过于直白的表述往往会令消费者感到反感甚至产生厌恶心理。因此，广告主就必须运用各种手段巧心设计得体的广告语，使其恰好地反映出广告主的真实意图，这些手段从某种角度体现了语用学的相关理论。 五、总结 从上文中，我们应该可以清楚地了解到什么是广告诉求，广告诉求的大概分类以及每一种广告诉求方法的特点和运用原则。广告本身具有说服性，它不需要依赖某种原则，而它却可以用某种原则所解释。广告是广告主和消费者之间的交际活动，这个交际活动实际上就是说服过程。语言与文字是广告最重要的组成部分。出奇制胜的语言是广告的灵魂，广告撰写者的使命就是艺术地使用语言和文字来达到传递信息和促销商品的目的。这种艺术性的语言表达手段体现出语用学中的言语行为理论、合作原则以及关联原则等等。 参考文献 [1] 陈陪爱、广告学概论 [M] 高等教育出版社　２００４年８月 P8 [2] 程瑜蓉 A Guide to Advertising English [M] 中国科学技术大学出版社　２００３年１月 P83 [3] 同2 P85 [4] 同1 P8 [5] 黄合水 广告心理学 [M] 厦门大学出版社　２００３年９月 P250 [6] 同2 P85 [7] 同5 P234 [8] 同5 P237 [9] 王正元 新编简明英语广告写作手册 [M] 知识出版社　２００２年５月 P63 [10] 同9 P56 [11] 同5 P241 [12] 宋启明 在恐惧中提高广告诉求力 [J] 湖南包装（广告研究） 2004 P1 [13] 同5 P242 [14] 同9 P85 [15] 同5 P243 [16] 吴克明 胡志伟 英语广告词精品 [M] 北京大学出版社 P195 [17] 冯浩羽 潜意识——一种广告诉求方式 [J] 鹭江职业大学学报 第12卷第4期 2004年12月P1 [18] 同5 P247 [19] 同17 P2 [20] 同5 P247 [21] 陈新仁 论广告用语中的语用预设 [J] 扬州大学师范学院外语系P1 [22] 於齐放 语用学理论在广告语言中的运用 [J] 温州职业技术学院学报第5卷第2期 2005年6月P1 [23] 同16 P211 [24] 张明芳 从语用学角度分析广告的说服性 [J] 河北科技大学学报 第2卷第1期 2202年3月P2 [25] 同22 P2 [26] 同22 P3 本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。