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“中国梦”系列平面公益广告中多模态隐喻的认知研究 [3]

论文作者:www.51lunwen.org论文属性:硕士毕业论文 thesis登出时间:2017-08-23编辑:lgg点击率:6434

论文字数:38956论文编号:org201708171913479607语种:英语 English地区:中国价格:$ 66

关键词:英语毕业论文平面公益广告多模态隐喻认知研究

摘要:本文是英语毕业论文,研究发现,“中国梦”系列平面公益广告通过图文两种模态构建旅行隐喻、节日隐喻、游戏隐喻和农耕隐喻,以传达中国梦的相关理念。

Feet”, and analyzes such an image - “the son helps his  mother  wash  feet”,  contending  that  the  construction  of  this  moving  situation  can easily achieve the identification with the target audiences by sympathy.  From  the  pragmatic  perspective,  Sperber  and  Wilson’s  relevance  theory  is adopted to the analyze the contextual effect of PSAs. For instance, Zhang Lihua (2006) explores  an  American  anti-cancer  PSA  by  analyzing  the  slogan.  She  concludes  that the  ostensive  expressions  provides  target  audiences  with  an  inferential  cognitive environment;  Through  the  ostensive  -  inferential  process,  a  contextual  effect  of “Quitting smoking is good for health and longevity” is achieved.   From  the  semantic  perspective,  Kress  and  van  Leeuwen’s  visual  grammar  is applied to analyze the syntax of visual images and discourse meaning of PSAs. Take Xiang Rong’s (2015) “A multimodal discourse analysis of the interactive meaning” as an  example.  In  the  study,  he  explores  the  construction  of  PSAs,  finding  that  the construction  of  contact,  social  distance,  view  and  modality  can  be  realized  through verbal and visual mode, so as to express the interactive meaning of PSAs.  
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2.2 Previous Studies of Multimodal Metaphor 
The relevant studies of metaphor can be divided into two parts: One focuses on the  monomodal  metaphor,  mainly  including  the  verbal  metaphor  and  pictorial metaphor.  The  other  pays  attention  to  the  multimodal  metaphor  such  as,  the verbo-pictorial metaphor. Then, a review of these studies is presented. Before  the  previous  studies  of  multimodal  metaphor  is  presented,  a  minute review  of  relevant  studies  of  monomodal  metaphor  is  necessary  to  be  given,  owing that  multimodal  metaphor  study  is  gradually  evolved  from  monomodal  metaphor study.   As  for  the  development  of  monomodal  metaphor  study,  it  can  also  be  mainly divided  into  two  stages:  One  explores  the  verbal  metaphor  and  the  other  makes  the research  on  the  pictorial  metaphor.  Next,  a  detailed  review  of  the  verbal  metaphor study and pictorial metaphor study is shown, respectively.  The  study  of  verbal  metaphor  can  be  traced  back  to  Aristotle  who  defines metaphors as poetic or figurative linguistic expressions outside the realm of ordinary everyday  language.  This  definition  has  to  do  with  the  as论文英语论文网提供整理,提供论文代写英语论文代写代写论文代写英语论文代写留学生论文代写英文论文留学生论文代写相关核心关键词搜索。
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