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品酒时浅酌低尝、反复品咂,柔缓的长元音/#:/和词尾的摩擦音/θ/,也给人沉醉美酒、欲说还休的印象。汉译名“味美思”相当贴切,/ei/、/m/、/s/等双元音、鼻音和摩擦音的采用,营造了柔和、甘甜、回味的意境,较好地模仿了原品牌的音韵美。More:摩尔香烟专为女士开发,口味轻爽,More(摩尔)的中英文发音也暗藏玄机。首先必须抿合双唇,让气流轻柔地通过鼻腔,发出朦胧的鼻音,再和长元音/!:/拼读,如同叼着香烟的妙龄女郎,吸进一口烟后,烟雾氤氲于口腔,随后缓缓从红唇吐出,最后舌尖微卷发出的“尔”音,则加深了风情万种、意犹未尽的效果。难怪摩尔香烟独具魅力,几乎成为女士香烟的代名词。Kent:爆破音/k/清脆响亮,短小精干的元音/e/绝不拖泥带水,预示着香烟的劲力十足,词尾的爆破音/t/也象征香烟余味干脆纯净,鼻音/n/则带来烟味醇厚、回味悠长的感觉。中文译为“箭”牌,少了些霸气,破擦音/j/和鼻音/an/却增加了厚实、醇和的色彩。二、商品广告音韵鉴赏 1.洗浴类:It gives my hair super shine,super body,and leaves itsmelling fresh as a meadow.洗头后所散发出的气味,被比成草地般新鲜的味道,绿色的草地让人联想起春天的气息,令人心旷神怡。广告词中反复出现的/s/、/$/等摩擦音,增加了舒爽、顺滑、飞扬的感觉,与内容相得益彰。“Stronger,longer,with Pantene’s pro-v daily treat-ment conditioner.”潘婷护发素的这一广告中,有论者认为stronger,longer和conditioner词尾元辅音共同押韵,巧妙地创造出一种语言节奏,从而使潘婷“pro-v”型号的护发素有着更强、更持久的功效这一观点更容易被读者接受。笔者以为,更为重要的声音元素在于:1.摩擦音/s/、/$/起到了和上例相似的功效,重点体现秀发的飘逸柔顺;2.破擦音/tr/和爆破音/g/、/k/、/d/、/p/等给人强劲的感觉,而/!%/和/in/这两个鼻音的使用,带来结实、悠长的音响效果,因而使人产生强力、持久护发的印象。Colgate牙膏广告:“Cleans your breath while itcleans your teeth.”(清洁你牙齿的同时,净化你的呼吸)“clean”一词重复使用,首先就产生了排比的气势,而详究其发音,爆破音/k/轻快明了,边音/l/优美流利,摩擦音/θ/爽快清凉,双元音加鼻音/i:n/如银铃般清脆,单词发音清晰明快,让人联想到牙齿的舒爽白净、晶莹剔透、似乎应证了牙膏的清洁功效。 2.化妆品类化妆品广告也是异彩纷呈,各有千秋。口红、眼影和指甲油等女用化妆品,一定会采用大量摩擦音、舌边音、双元音和清唇齿音,来暗示柔滑、鲜嫩、艳丽、高雅等产品形象。如下面这则广告:“Laurent Beaute invites you to discover his new col-lections of colors,as warm and sheer as a summer breeze:delicate corals,pink sand peaches for lips;matte,mutedearthly neutrals for eyes;and a whisper of color for nails...”优雅的红珊瑚色、粉红色、桃红色口红;轻淡、柔和、自然的中性色眼影;色泽柔和的指甲油等等,使人联想到色彩的丰富多样,美丽无比。本例中的摩擦音/s/、/z/读起来轻盈爽滑,清辅音/k/干脆轻快,破擦音/p/、/b/清脆而有弹性,塑造出了鲜丽明快的声音形象。Chanel(夏奈尔)的Allure香水套装广告词:“The Ir-resistible.The clean and sheer,warm and sexy fragrancefor head-to-toe indulgence.Includes Bath Gel,to cleanseand scent;Body Cream,to leave skin silky-soft and hydrat-ed;and Eau de Toilette Spray,to scent subtly,seductively.”本则广告中,摩擦音/s/不绝于耳,令人产生香水就如丝绸般爽滑的印象,最妙的还是结尾的“to scent sub-tly,seductively”,连续出现的三个摩擦音/s/,配合表现朦胧、延续的鼻音/n/、清脆、明快的清唇齿爆破音/k/、/t/、轻柔的边音/l/和隐晦、迟滞的摩擦音/v/,暗示了香水的前、中、后三种香味,或清新、或柔和、或朦胧,带来一波三折、余香袅袅的美妙意像。 3.食品烟酒类The Keebler Elves have baked up the lightest,crispi-est snacks ever to be called crackers.These extra thinbite-size crackers are ripped with zesty seasoning sandcrunch just like your favorite chips,but they are baked,notfried.They are the perfect snack for munching by the hand-ful.(Keebler Elves牌薄脆饼是烤制的最爽脆的饼,其口味清淡,加入柠檬味,咬一口清香爽脆,是您的最爱。全程烤制,决非油炸,是您手头离不了的最佳美味。)为表现薄脆饼的清香爽脆,广告中的选词颇费工夫。如crispy、cracker、crunch、munch等词中,就包含了大量的/k/、/p/、/"/等摩擦音和破擦音,给人以碎裂、酥脆的感觉,加上bake、bite、perfect、snack等词中/b/、/p/、/k/、/t/等爆破音,好似品尝薄脆饼时,咬上一口,喀嚓一声,松脆四溅,生动地描绘出产品爽脆的特点。Cool as a mountain stream…cool fresh CON-SULATE.CONSULATE香烟,如山涧溪流般清爽宜人。(COSULATE香烟广告)与香烟品牌呼应,cool重复了两次,爆破音/k/象征清脆的口感,长元音/u:/预示着回味悠长,还使人联想到撮口吐出烟雾的快感,而最后的边音/l/,则暗示着袅袅散去的轻烟和恋恋不舍的感觉。其它的/s/、/f/、/!/等摩擦音也别具妙用,有助于表现柔和、绵长的风味。再看Mild香烟的广告“:A mild way.Make it MildSmoke.Smooth,rich,rewarding.”鼻音/m/多次出现,功用参看前文所述的More香烟,而/r/、/s/、/"/等摩擦音和破擦音也助长了柔顺、爽快的意味,最后的rewarding一词,则用长元音/#:/表达了回味悠长的感觉。 4.服装饰品类Go with the flow.Soft,swaying shapes,so right forsummer.这则服装广告中,摩擦音/s/、/!/、/f/、/$/等接连出现,仿佛裙裾随着人体移动,发出柔和、悦耳、细微的声响,/ei/、/ou/、/ai/等双元音则具有响亮、悠长、圆润的特性,营造了雍容华丽、端庄大方的意象。又如Christine Dior的服装广告:“This fantasticallychic rendition in winter white is positively dreamy with aluxurious Kalgan collar,heavenly soft,breakaway angoracuffs,and a fine silk lining.Finished with a buckled waistbelt for a chic,vintage London-inspired look.”这是则军用防水短上衣式冬装广告,其音韵美可以从两个方面来欣赏:一,表现女性服装柔美、体贴、舒适的特性,当然少不了频频出现的/f/、/v/、/s/、/z/、/!/等摩擦音;二,仿军用上装的性质,又要力求表现女性的英姿飒爽,因而广告中也刻意选用了/k/、/g/、/t