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шуюподругу! //《Лиза》47/2002: 1065)省默式省默式即故意省略或沉默的方式。“省默在大多数情况下是说话主体处于内心激动、感情冲动时的言语现象,说话主体由于激动、冲动往往说不下去的话。有时,说话人某个意思说不好,或觉得不便说,欲说又收(刚开了话头,却未说明),就采取这种‘留白’手法”(张会森,2002:69)。

广告创作者运用这种“留白”手法,故意制造悬念,给每一位潜在消费者留下想象和填充的空间。例如:(22)Обновляявид…Оставляядух.———“Super NOVA”//《Туризмиотдых》30/2002: 117(23)Хорватиякаккартина…КартинакакХорватия!———“Astelit”//《Туризмиотдых》30/2002: 2476)双关式广告创作者常利用语言符号音似、形近和多义的条件,赋予广告文本双重含义,表面说甲而实则指乙,言在此而意在彼。运用双关的广告文本含蓄有力,风趣幽默,耐人寻味。恰当地运用双关不仅可以增强广告文本的表现力和说服力,而且还有利于潜在消费者认知广告文本所指商品。俄语广告文本中主要运用下列两种方式:一是谐音双关。谐音双关是利用语言符号同音和多义的条件,赋予广告文本双重含义,表面说甲而实则指乙,言在此而意在彼。例如:(24)Чистаяпобедавхолоднойводе.(Arial) (纯净的;真正的)//интернет(25)ВЫХОДдлятех,ктоищетработу. (ИКЕА) (出路;出口)//интернет二是比形双关。比形双关主要是利用字形异化来表现广告文本主题,广告创作者有意将字形、字母,甚至词语异变,臆造出一个新的语言符号。当代心理学研究表明,某种突如其来的刺激容易在人的心中留下深刻印迹。心理学称这种现象为异质性(何英玉,1994:53)。异化就是杜撰新词,即具有某种异质性的语言符号。本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。