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与听话人的关系，及说话人对所说内容的态度；语篇功能表示语篇意义的组纵。商业广告话语概念、人际及语篇意义的分析分别从语言和非语言层面进行，非语言层面主要分析图像意义的表达。在展开分析之前需要说明的是，在实际操作层面进行了些许调整，即语言模态主要选择内容丰富的语音，为方便操作，将其书面化后进行分析；非语言模态主要选择内容具体的图像模态，且部分涉及到与文字的配合。 

第一节 商业广告的多模态话语分析 

伴随着市场经济的发展，商业广告无时不在，无处不在，已经成为我们日常生活不可或缺的一部分。从目的上，商业广告的核心在于它具有相对明确的目的性，即直接服务于商家，作用于消费者，理解和认知是商业广告两个最基本的实现目标，因此它不同于其他文体及广告类型。从对象上，商业广告传达信息的受众是十分广泛的，除了商品所针对的目标消费群之外，还极有可能覆盖其他潜在的消费群体。从语言上，商业广告语是一种意义极其丰富的语言，但由于消费者的认知水平受到各种因素的制约，所以，商业广告用语不宜大量使用生僻词语或者冗长的句子。商业广告的语言必须简洁有力，并有一定的口语化倾向和使用非正式书面语。 

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结   论

基于第三章对具体商业广告案例的研究与讨论，本章将对研究讨论的结果进行总结，概括本论文的研究发现、创新之处以及本论文的研究存在的局限与不足。本研究发现，首先，多模态话语分析理论对商业广告语篇具有很强的适用性和可操作性，说明了商业广告中语言模态和非语言模态图像分别表达广告含义的重要性。其次，与其他语篇分析方法相比，多模态语篇分析提高了话语分析的复杂程度，如从单模态到多模态等，为多模态语篇分析提供了更加系统化的理论依据和分析方法。再次，商业广告语篇要求设计者和观众对其具有较高的多元识读能力。本研究深化了多模态话语分析理论的认识，验证了多模态话语分析理论也同样适用于商业广告语篇分析，拓宽了该理论的应用范围。研究也进一步验证了多模态话语分析理论在分析多模态语篇的整体意义构建时具有很强的可操作性和适用性。 
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参考文献（略）
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