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特殊的文化含义。
     ( 二) 七
     另外, 在西方国家, 尤其是欧美国家, 数字“七”很被人们看重,认为它很吉祥。数字“七”有很浓重的宗教色彩, 渗透到了社会的各个领域。西方信仰基督教, 他们认为上帝用七天的时间完成了创造世界的壮举, 圣母利亚有七喜, 七悲等。西方宗教和文化常用“七”来规范人的道德行为或归纳人文景物, 宗教仪式等。如, 七宗罪( 骄傲、发怒、嫉妒、肉欲、贪吃、贪婪, 庸懒) ; 七大美德( 信任、希望、仁慈、公证、毅力、谨慎, 节制) 。据说佛教始祖释迦牟尼也是面壁七天而修成了正果。这些足以说明, 数字“七”在西方文化中占有极其重要的位置, 人们对“七”情有独钟。所以, 商标为“7- Up”翻译成中文为“七喜”而非“七上”。英语国家的人心目中的“七”相当与中国人心目中的“八”, 是个大吉大利的数字。但在我国,“七”只是个普通的数字。为了能使中西方的这种差异在传译过程中消失, 同时在译入语中找到准确的词语, 使异国文化在译入语中再现, 我们应避免以下的因素:
     五、忽视语言文化差异
     语言是文化的一部分, 又是文化的载体, 它反映了一个国家的历史和文化背景, 而且蕴涵着该民族的生活方式和思维习惯。各国语言因受本民族风俗习惯、政治、经济和宗教信仰等方面的影响, 其表达方式及风格也不同。在商务英语中, 商标作为语言的一部分也要受到文化的影响, 所以, 在翻译商标的时候要尽量做到“入乡随俗”, 避免产生一些不必要的误会, 而影响企业的形象。中国好多品牌中都有鸡的形象, 比如说,“金鸡”牌鞋油,“金鸡”牌闹钟等。这是因为鸡在中国有奋发向上的意思, 就像成语“闻鸡起舞”,“金鸡报晓”等, 所以很多厂家就把它直接翻译成“golden cock”。但是国外的消费者却对这一商标望而却步, 原因是这个词在英文中还表示男性的生殖器官。这个商标无疑就损害了产品本身和企业的形象,还给人以语言粗鲁缺乏修养的印象。为使译名变雅, 最好把 cock 改成 rooster, 这样就基本能使原文读者与译文读者具有同样的审美感受了。
    六、忽视其他方面文化差异
    在商标的翻译过程中, 如果像上文那样完全不顾两国间的语言文化差异, 那译出来的商标自然是不伦不类。所以, 我们在翻译时要慎之又慎, 事先了解译名在他国的意思。当然, 除了注意语言差异外, 其他方面的文化差异也是不容忽视的。熊猫在世界上的多数国家都是受欢迎的, 所以,“熊猫”这一品牌译成各种语言都能让人引起美好的联想, 殊不知, 在信奉伊斯兰教的国家, 这一商标却遭到攻击和抵制, 因为熊猫的外形容易被联想到该教的忌物。要是能注意到各国其他方面的文