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杂、累赘、罗嗦和过于详尽。而交际翻译是以译语读者(target readership)为中心，注重文本的语境意义(contextualmeaning)，它的关注点是目的语的读者，尽量为这些目的语读者排除阅读或交际上的困难和障碍，使交际顺利进行。它强调的是译文的效果，因此所产生的译文通常是通顺易懂，清晰直接，规范自然，符合特点的语域范畴。公示语翻译就应该注重效果，以通顺易解的文字向公众传递一种信息，只有这样我们的公示语翻译才能达到理想的效果。(一)注重跨文化意识。将译语读者铭记在心。语言是文化的载体，任何民族都有深厚的文化底蕴，不同文化背景的民族在社会背景，生活习惯，思维方式上都存在差异，那么他们的语言表达也各有千秋。公示语的翻译就是要很好地将源语转换成译语，在这过程中既要保持源语中的信息，又要顾及文化差异，使译语读者能正确地领会信息，同时又使源语不失原来应有的功能，更不能因文化差异导致意义上的误解。有一公司名为“上海万象服饰公司”，在该公司的中文名下印英文名为“Shanghm Wanxiang Elephant Garment Co．。Ltd．”。大象在中国人的眼里是忠诚、憨厚、可爱之物，而在西方人眼里却是卤莽、愚昧、凶猛之物。将之译成“elephant garment”，谁会穿上“凶猛、愚昧”的衣服呢?其实只要“Shanghai Wanxiang GarmentCo．，Ltd．即可。在我国特定的历史环境里经常会出现一些有中国特色的词，比如“红旗手”，有人将之译为Red flagger。我们进行翻译是为了让外国人看懂并理解我们的文化、思想，没有一个外国人会知道中国人所说的“红旗手”其实含有“先进者、模范者”等隐含意义，所以“Model work—er”或“Advanced worker”就可以很好地表达“红旗手”这一词。
(二)分析语境。正确把握译、雅译或不译的原则。公示语是一种应用文体，形式丰富，运用广泛。但并不是所有的公示语都可以照搬过来翻译成外语。考虑到不同国度，不同的国情，其公示语的翻译应遵循“译、雅译或不译”的原则。如何把握这个原则呢，笔者认为要根据语境，仔细分析，正确把握。像商店招牌、街头路牌等含有指示意义的公示语我们一般直接翻译，如“长安街Changan Avenue”，“第一百货公司No．I DepartmentStore”等。而对于那些提示、限制、强制性的公示语则要借鉴跨文化交际理论，遵循Peter Newmark的交际翻译方法进行“有效”、“优雅”地翻译。在汉语的公示语里有大量的“禁止”类的公示语，比如在饭店里有“不得自带酒水”，商店里有“所有商品不得讲价”，公共场所里有“严禁喧哗”等，在翻译此类公示语时，我们分析语境，在功能对等的情况下把源语翻译得含蓄、委婉，如有可能的话甚至幽默，这就是雅译。试比较上述三个公示语的两种翻译“No self—winebeverage allowed”对应“Consumption of our foods only”． “No bargaining”对应“Fixed price”“Noise is strictly prohibited”对应“Please keep silent”。显而易见，后者更显雅气且较容为人接受。而有些公示语则明显带有中国本土特色、时代特色，有些甚至明确是针对我们本国公民，我们相信，随着时间的推移，我们文明程度的提高，这样的公示语也会逐渐从我们的视野里消失，这样的示语我们在分析语境后，如有可能则做到“不译”。如“请说普通话”，“严禁赌博、嫖娼”，“小便前站”等。
(三)力求通俗易懂。切忌中式英语。有专家将翻译认作是一项再创作过程。由此可见翻译的重要性和艰难性。对源语和译语不作深刻的研究就很难在两种语言间做到融会贯通。黄友义在首届全国公示语翻译研讨会上指出：“很多人简单地认为，我说或者我写，你翻译就是了。一篇文章的撰写可以用上一个星期甚至几个月，到了必须对外发表的时候，才想到要找人翻译成外文。结果给翻译的时间过短，致使翻译们没有时间按照翻译规律来认真仔细地推敲，其结果不仅翻译们苦不堪言，还难以拿出高质量的译稿。”[ 】(眦 有一份杭州旅游地图，其中文字配英文“Hangzhou TravelThe Map”(建议译为Touris~Guidance Map ofHan—gzhou)，较有意思的是“宾客止步”，其译文颇有玩味，一日“Guest go no further”，二日“Guest stophere”，浙江千岛湖景区神龙岛上的译文则为“Tourists stop the step”。有人讲过这么个笑话：参观结束后，翻译迟迟不见外国朋友回到约定的地方，派人去找，结果他们在一块“Passengers，stophere”(其中文为“宾客止步”)的牌前等候，因为外国人认为在公共场合按标记牌行事不会有错。
(四)简洁明了。体现公示语的语言特点。前面我们分析了公示语的语言特点，并发现就其语言用词来讲有“动态”和“静态”之分。根据PeterNewmark的交际翻译理论，对这召唤类的文本翻译应做到通顺易懂、清晰直接、规范自然，以排除译语读者在阅读和交际上的困难。翻译“静态”意义、服务、指示、说明性的公示语时主要使用名词，如“问讯处Information”，“总经理General Manag—er”，“收款处Cashier”；翻译“动态”意义的公示语，较多地使用动词或动名词，以强调动作，如“保持车距Keep your space”，“严禁吸烟No smoking”，“减速Slow”等；大量使用短语、词组和缩略语，如“打折销售On sales”，“现在营业Open now”，“退房Check—out”，“国际直拨IDD”，“贵宾室VIProom”等；常规下使用一般现在时，如“左转Turnleft”，“请排队等候Please line up”，“保持干燥Keep dry”等；较多地使用祈使句，如“小心轻放handle with care”，“请勿打扰Please dont disturb”，“节约用水Save water”等。

四、结束语
公示语的翻译是一个国家对外交流水平和人文环境建设的具体体现，其水平的优劣直接体现了一个城市，一个国家的文化素养，我们的公示语翻译还存在不少问题，亟待提高。有学者曾撰文将其略作归纳：望文生义，不符合英语习惯的翻译；不符合国际上通用惯例的翻译；对汉语中的简略语的翻译令人难以看懂；意思走了样的翻译；蹩脚的、错误百出的翻译；不了解中外文化差异而生硬“移植”的翻译等等。公示语的翻译是一种门面工作，其中的缺点与错误会被放大来看。【8 J(P32)令人欣慰的是公示语的翻译已引起了政府、学界的广泛重视和关注。为迎接2008年北京奥运会和2010年上海世博会的到来，北京市政府专门成立了北京市民讲外语活动组委会，上海市政府于2004年9月组建了上海市公共场所中文名称英译专家委员会，这些组织和机构旨在完善和提高我们普通老百姓的外语水平，包括公示语的翻译。2005年9月中国译协在国际翻译日到来之际专门举办了“首届全国公示语翻译研讨会”；北京第二外国语学院成立了“汉英公示语研究课题组”，并开通了“汉英公示语研究在线WWW．e—sign．info”；商务印书馆出版了《汉英公示语词典》；上海交通大学出版社出版了《英汉汉英揭示语手册》；这一切显公示语的翻译已经得到社会各界的重视，经过大家的努力，我国的公示语翻译必将得到极大地提高。

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