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1、表记日语的表记特点在于形式的多样性，即使用汉字、平假名、片假名、罗马字、阿拉伯数字以及“!”、“?”等标点符号。汉字是表意文字，它由偏旁、部首等组成。广告语通过分解和重组汉字的偏旁、部首，增加宣传对象的吸引力。平假名、片假名是表音文字。平假名主要用来表记形式名词、用言的活用词尾、补助用言、助词、助动词以及接续词、感叹词、副词等和语词;片假名主要用来表记外来语词、拟声拟态词、个别动植物名称以及需要强调、特别提示的词语。罗马字具有醒目的功能;数字可以提高可信度;“!”、“?”等标点符号可以表达情感和语气。

2、音韵(1)押韵押韵可以增强语言的感染力，使语篇读起来铿锵有力，优美动听。例:(1)パンシロンでパンパンパン(ロートー蓠パンシロンG)喝潘西龙(一种止痛药)拼，拼，拼。(洛德制药潘西龙G)例(3)综合运用了头韵和脚韵的押韵方式。(2)拟声拟态词日语广告语中的拟声拟态词一般为三音拍或四音拍词，偶尔有二、六音拍的。拟声拟态词多为副词。广告语篇中的拟声拟态词还常被用作名词，或通过添加词尾用作动词、形容词、形容动词，或与其他词组合构成合成词。

(二)广告日语中的语句特征广告为了达到抓住顾客心理必须是语言表达生动新奇、易于留下记忆。而广告日语在长期特定的广告语言环境下，在语句上形成了鲜明的特点。即:

1、语句成分不完整，易省略，口语性强因为广告日语是应用在广告环境中的语言，面向的群体主要是一般消费大众，加之广告模式逐渐从最初的报纸、海报发展到电视等有声的表现方式。因此语句上更偏重于口语化。

2、易采用修辞手法、让人浅显易懂广告日语运用各种不同的修辞手法增加语言的魅力，以此吸引受众，让受众以愉悦的心情欣赏广告。广告语篇中常用的修辞格有:(1)拟人拟人给人以信赖、亲切的感觉。它将无生命的事物视为有生命的人，赋予无生命的事物以人的思想、情感和动作。例:(3)負けたわたしが悪いのですが、どうかハズレ馬券はゴミ箱へ。(日本中央競馬会)/对不起，我(马票)没中奖，请将我扔进垃圾桶。(日本中央赛马会)(2)双关广告语篇运用多义、同音、谐音等双关，增添语篇的含蓄、诙谐语气，使宣传对象更具吸引力和感染力。例:(4)おおきいなぁワッ(全日空)/多宽阔啊(冲绳)!(全日空)例(4)运用谐音双关，“おおきいなぁワッ”中的下画线部分“おきなわ=沖縄”，颇有创意。(3)反复为了突出某层意思，强调某种感情，刻意让某些词句重复出现。反复可以加强语篇的节奏感，强化语篇给受众带来的视觉和听觉效果。例:(5)缩める、缩める、缩める。しかも、速い、速い、速い。(ゼロックス高速機)缩、缩、缩。快、快、快。(施乐复印机)(4)比喻比喻辞格以具有相似点的事物为参照，用简单的、人们熟悉的事物来比喻复杂的、论文代写人们陌生的事物，以此描绘和渲染宣传对象的特征，使其更生动、具体、形象。例:(6)どこの国のテーブルにもある小さな日本。(味の素)各国餐桌上必备的小日本。(味精)3、句式表达多样，语句感情抑扬顿挫刊登广告需要支付费用。为了经济效益，广告语篇大多短小精悍，用词简练，含义明确，避免使用空词和冗长的句子。日语广告语篇中经常使用的句式有以下几种。

(1)祈使句

祈使句一般使用简洁明快的词语、鼓动性的语句直接诱发和敦促受众采取行动。它可以出现在语篇的任何位置。不过，出现最多的是在篇尾。例:(7)侑子さん、心配している、急ぎ帰れ。/郁子，我们想念你，快回家吧!这是一则寻人广告语篇。篇尾的“急ぎ帰れ”表达了郁子的家人希望她早日回家的迫切心情。

(2)省略句

省略是广告语篇中最常用的句式之一。它不仅可以减少篇幅，降低成本，而且可以诱发受众积极思考，捕捉省略的信息。此外，省略还可以使语篇紧凑有力，郎郎上口。例:(8)よろしく。(小学館)/请多多关照。(小学馆)例(8)省略了主语和谓语动词，仅用“よろしく”这一寒暄语便树立了小学馆出版社的企业形象。

(3)疑问句广告语篇尤其是广告语篇标题中疑问句的使用能激发受众的好奇心，使受众情不自禁地产生阅读下文的欲望。例:(9)ホームティーチャー始めてみませんか。(ECCジュニア)您想做家教吗?(ECC中学)例(9)是一则招聘英语家教的广告语篇的标题。该标题使用疑问句，诱发受众对其具体内容产生兴趣。有些广告语篇以疑问句的形式设置谜面，或给出谜底，或由受众自己揭谜。

(4)陈述句

陈述句是说明某种观点、情况和事实的句子，多用于广告语篇的正文。广告语篇用平和的语言，直接陈述的方法，称道宣传对象的特点、优点，加深受众的印象。例:(10)メガネは、涙を流せません。(金凤堂)/戴眼镜，不流泪。(金凤堂)(5)感叹句许多广告语篇在篇尾使用感叹句。感叹句节奏感强，能起到强调信息、突出重点、表达感情、激发受众付诸行动的作用。例:(11)痛くなったらすぐセデス!(シオノギ製薬)痛了，请您马上使用瑟德丝!(喜欧路易制药)

二、商务广告翻译的原则广告文案的感染力来自于它的文字技巧。只有当广告文字具有特殊的艺术魅力，才能在瞬间引起读者的注意，刺激其购买欲望，促成其购买行为。因此，广告翻译的关键是要使广告译文对读者具有同样强烈的感染力，其实现其预期功能。具体说，要把握以下几个要点:

(一)商务广告翻译注重语篇的功能对等。考虑受众，灵活翻译策略;考虑文化差异。

(二)广告译文要充分体现广告的信息功能和劝说功能，既注重广告的表意，又注重广告的传情。语言生动形象，精炼恰当，明白易懂，醒目易记。

(三)遵循忠实、得体、统一的标准。

三、商务广告翻译的方法广告翻译很难做到形式上的对等，所以，在广告翻译时，应该在充分理解原文的基础上，以广告的目标和功能为核心。

(一)直译法

直译法的优点是:在吸收外来有益的新因素，在反映一国客观存在的事物和情调上，比意译更能避免主观因素的干扰。当在表达形式上勿需另辟蹊径即可达到忠实原文内容的时候，译者自然采用直译。例:お口の恋人ロッテ/嘴巴的恋人一乐天“绿色口香糖”是1957年4月推出的，给人森林绿色清爽感觉的薄荷口香糖。发售以来，持续受到消费者喜爱。广告语“嘴巴的恋人～乐天”突出了消费者对该产品的依赖关系。译文采用直译法。简洁而不失原文的韵味。

(二)意译法

意译与直译并列的主要的译法之一。译文内容一致而形式不同谓之意译，即以原文形式为标准，译文表达形式上另辟蹊径。意译是基本译法之一。当译者经过区微探幽，需要改变形式才能忠实地再现原文内容时，则就采用意译。广告日语句子翻译过程中，往往需要译者明确原文中词句的含义，努力保存原文的基本信息，并在词义、语义和风格上打破与原文对等的原则，通过一定的创造性手段使其表达形式更加地灵活、自由、可读性强。此外，由于广告日语文体经常采用各种修辞手法和多样化的句式结构来吸引消费者。而中日两国语言在词汇、语音、语法、语言表达形式及文化等方面有诸多差异，若生硬地直译则容易使译文晦涩难懂，于是，为了使信息传达得自然、贴切、易懂，需要采用意译法增强译文的表达效果。

(二)改译法广告中的有些语言特征无法通过直译的方法来体现，翻译时只能通过改译才能获得原广告的宣传效果。这需要在分析、理解原文内涵的基础上，考虑汉本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。