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721. 广告英语中词汇歧义的语用价值及其翻译方法[内容预览]免费论文 Free Thesis

• 摘 要:词汇层面上的歧义是广告英语中一种较为常见的现象。从同音异义词、一词多义词(同形异义词)、词类转化和英、美英语用法不同引起的歧义等方面对词汇层面上歧义构成以及其语用价值进行了探讨;在考虑词汇歧义的多重含义及广告英语翻译的目的基础上,从契合译法、拆译法、套译法、变通译法和补偿译法等方面对广告英语词汇歧义的翻译作了进一步的分析。 “广告”一词的含义,并不是从开始就一成不变的。在英文中“广告”一词是“advertising”。这个英文单词又来源于拉丁文的“advertete”一词,意思是“唤起大众对某种事物的注意,并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。1932年,美国

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722. 商务英语广告中修辞的运用[内容预览]免费论文 Free Thesis

• [摘　要]商业广告的目的在于打动人心,并激发购买欲望和 购买行为。广告中明喻、双关等修辞手段的运用,使得广告语巧 妙异常,给人以美的享受,从而达到商业目的。本文从文化的角度 阐述了这些修辞手段在商务英语广告中的应用。 “广告”一词源于拉丁文”Advertere”意为“唤起大众对某种 事物的注意,并导入一定方向所使用的一种手段”。广告语言作为 传播信息的手段,具有简洁、生动、形象、富于感情色彩和感染 力的特点。人类的语言和文化总是大同小异,英汉广告修辞表达 法也不例外,同多异少。对于像这样两种语言文化中相似的广告 修辞,不需要变通就能使原文形式、内容和风格再现,使译文读者

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723. 论现代化视野中的中美广告文化的冲突与融合[内容预览]免费论文 Free Thesis

• 【摘要】广告文化现代化是国家现代化的重要组成部分。没有广告文化的社会现代化,就没有国家现代 化。随着世界经济一体化趋势的进一步发展,中美广告交流日益增多,但两者由于意识形态、文化背景、传统习惯等方面存在的巨大差异,使得中美两国广告文化存在着严重的冲突,难以有效融合。在现代中美广告文化冲突与融合必要性的基础上,建议两者之间相互适应、改造、超越和整合,以达到合理的融合选择。 广告文化是用文化的理论,从文化的角度去关注和探 讨广告活动和广告事业发展规律的一门学科,是整个文化 系统的一个有机组成部分。中美两国的广告运作要想进入 彼此市场,就必须从各自国家的文化入手,着意了解、研究 两

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724. 中美广告文化差异对比研究[内容预览]免费论文 Free Thesis

• 摘　要:通过对比中美广告在集体主义/个人主义、权力差距、防止不确定性、男性化/女性 化、长期导向/短期导向等五个维度中反映出的文化差异,提出广告语言集中反映文化并与之在 深层次上保持一致,在广告翻译实践中应注重文化在目的语中的合理再现,在教学中注意培养学 生的跨文化语言意识。 一、前言 广告制作是一门综合性艺术,它集心理学、社 会学、营销学、美学、语言学、声光电设备利用等 为一体,运用营销学原理,制作出生动有趣、雅俗 共赏的文字图片,能在瞬间引发关注,刺激受众的 购买欲,最终促成购买行为。对于广告制作的研 究,学者们持“同一”和“差异”两说。同一论者 认为,世界

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725. 中美广告语言所折射出的隐蔽文化差异[内容预览]免费论文 Free Thesis

• 摘　要:语言和文化有着非常紧密的联系。通过分析广告语言来展现中英文之间隐蔽文化差异,从三个方面对隐蔽文化差异进行了阐述,促进语言与文化领域的研究。 语言和文化有着紧密的联系。正如布朗(Brown)指出的 那样,语言与文化及思想之间联系非常紧密。语言是思想与 文化的统一体,传达着传统文明,生活方式和某一特定文化 体系中的观念和观点[1]。Samovar等人在《文化间的交流》 (Communication Between Cultures)中也指出,语言是文化的反 映,文化也是语言的反映[2]。语言是文化载体的显现,包含 着传统和现代文明的深层奥秘,成为文化中最基本的因 素[

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726. 中美广告中的文化价值观念探析[内容预览]免费论文 Free Thesis

• 【内容提要】每一个稳定的社会文化系统都有自己不同的文化价值观念。如今,随着广告业的不断发展,广告越来越能够体现文化价值观念的精神和底蕴。本文通过对中美广告的比较分析,探究中国和美国的文化价值观念的异同及其根源。 一、中美广告中的文化价值观念比较 作为指导一个民族行为与认识准则的基本文化价值观 念,不可避免地在其民族的广告中会有所体现。本文将广告 作为一个载体,通过中美广告的比较来进一步认识文化价值 观念。 (一)相同点 1、自由与平等的观念 自由与平等是全世界人民共同追求和向往的。中国广告 处处体现自由和平等,如中国联通的“让一切自由联通”就体 现了自由的价值观念

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727. 广告英语中的中动语态[内容预览]免费论文 Free Thesis

• [摘　要]本文探讨的是系统功能语法对中动语态的研究，并将其运用于对广告英语的分析和解读。文章尝试着把中动语态作为一种语言策略，阐释中动语态不仅是广告英语的一种语言特色，而且对实现其交际目的有着特殊的贡献。 系统功能语法为语篇分析提供了一个多层次，多功能的理论框架。语态问题研究是韩礼德系统功能语法理论的一个重要组成部分，从新的角度对语态和及物性作出审视，并且提供了一个新的可供挖掘的视野，为现代语态理论作出了重要贡献。 一、中动语态系统功能学派认为，语言是社会活动的产物。作为人类交际的工具，它承担着各种各样的功能：概念功能，人际功能和语篇功能。语态系统是概念功能的重要组成部分。语态在

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728. 广告语篇中省略的理据及其功能[内容预览]免费论文 Free Thesis

• 　摘要：省略不仅是一种语法现象，也是一种语篇的衔接手段和修辞方式。省略是广告语篇的主要特征之一。它符合信息有效编码原则、语言的经济原则、合作原则、交际本身的要求等。广告中省略的使用既拉近了广告商与消费者之间的距离，又突出了广告的主要信息。最终达到广告促销的目的。 　　1.引言 　　 　　在英语语言中。为了使语言简洁明了、重点突出或上下文更紧密相连，可以省去某些句子成分，但又保持句子原意不变，这种语言现象称之为省略。省略可以说是一种特殊的替代——零替代(substitution byzero)。关于省略，过去多限于单词及句子的范畴。韩礼德从语篇分析的角度，将省略归类为语法衔接手

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729. 地方旅游外宣广告的翻译艺术与评价[内容预览]免费论文 Free Thesis

• 内容摘要：随着旅游业的国际化，地方旅游外宣传广告越来越讲究艺术性，作为传播信息的手段，其简洁精炼、生动形象，富有感情色彩和鼓动性的语言，与普通英语有着较大的区别。本文从分析地方旅游外宣广告在词汇方面表现出来的各种语言特征，从文风的体现，从句式结构和修辞手法的运用方面对地方旅游外宣广告翻译的设计进行研究与评价，采用大量的实例论证使文章更加丰富，活泼，相信对学习、掌握地方旅游外宣广告的写作和翻译将有所裨益。 　　0.引言 　　 　　根据美国广告大师E S 鲁易斯(E S Lewis) 的AIDA原则，一个成功的广告应当具备以下四点：Attention（引人注意）、Interest（使人

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730. 分析英语广告中的语言特色[内容预览]免费论文 Free Thesis

• 1. Introduction 1.1 Rationale of the study We live in a world of advertising. As potential consumers, we are endlessly bombarded with all kinds of product or service information from various media including newspapers, magazines, television, radio, posters and Internet, etc. Advertising provide

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731. 分析广告英语和商务英语的语言特征的区别[内容预览]免费论文 Free Thesis

• 引言 我国已成功加入WTO，而且当今世界政治经济形势在日新月异的变化着，为了适应这些变化，我国大多数高校都开设了商务英语这门新兴的课程。但是，这个专业的很多学生在学习的过程中并没有正确认识到这门课程的特色，也没有通过对课本的学习真正提高自己使用商务英语能力，因此改进商务英语学习的方法是有必要的。 在以下文章中，将对商务领域最常见的一种语篇形式——广告进行分析,分别从词汇、句法、语篇等几个层次进行讨论，并将其与商务英语专业教科书中的语言特色进行对比分析，希望该专业学生能从分析的结果推论在商务英语学习中可以采取的学习方法及策略。 一、广告、广告英语与商务英语 1．概述 广告是非个人的信

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732. 英文广告翻译中的语用失误研究 [内容预览]免费论文 Free Thesis

• 摘 要：广告作为文化的产物，直接展示语言和文化的关系，所以广告语言是一门具有浓郁文化色彩与时代特点的艺术形式。所以从语言、文化习俗、价值观等方面分析了英文广告翻译中所出现的一些语用失误，希望能够引起英文广告创作者们对这种现象的关注。 广告属于语言的一种，而语言是深深扎根于文化现实和该民族人民的习俗的，语言的研究也离不开这一宽泛的语言行为环境(Malinowski，1923)要理解语言，归根到底要懂得说话人的整个文化背景和生活方式，而翻译更是要求对语言的充分理解，因此我们在广告翻译过程中，非常重要的一个问题就是要防止语用失误。语用失误不是指一般的语言运用错误，而是说话不合时宜的失误、

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733. 中英文广告中违反合作原则的现象探讨 [内容预览]免费论文 Free Thesis

• 摘 要：广告作为一种特殊的文体，有着其特有的语言风格。本文通过概括井分析中英文广告se~ 4-作原则的现象及其原因，从语用学角度探讨了广告语言的特点。 1．广告语育在市场经济日益发展的今天，广告作为商家的一种促销手段已经渗透到世界的各个角落，并直接影响着我们的日常工作和生活。正是看中了广告的强大的影响力，各商家使出浑身解数来制作独具匠心、新颖别致的广告来吸引读者、听众的注意力，使他们对自家的商品产生兴趣，引发他们的购买欲望，从而达到促销商品的目的。广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的重要手段。正确理解广告语言，是实现广告目的的重要前提。广告作为～种特殊的文体，有着其特有的语言

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734. 英文广告的特点及翻译[内容预览]免费论文 Free Thesis

• 【摘要】广告在人们的生活中越来越普遍，随着文化交流的发展，英文广告也逐渐渗透进我们的生活中。本文主要分析了英文广告的特点及翻译技巧。 在当今信息时代的商品社会中，广告无处不在。广告这种形式已得到了社会的认可。广告语言风格独特，在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新。一、广告语言的特点1．形容词及其比较级、最高级运用较多例一：Famous world—wide gourmet cuisine．Ex~lent daily specials and mouthwatering desserts．译文：世界有名的美食烹调。精美的每日特色饭菜和

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735. 从关联理论看广告翻译的思考[内容预览]免费论文 Free Thesis

• [论文摘要] 广告成功的关键是要抓住广告受众的认知心理。关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论，对于以实现AIDA功能为目的的广告翻译具有强大的解释力。本文运用关联理论中的最佳关联原则，通过实例分析广告翻译的基本策略。 　　 广告是一种交际行为和交际艺术，广告成功与否，关键是看能否抓住广告受众的心理。关联理论是探索交际与认知关系的语用理论。本文主要借助关联理论来探讨广告的翻译，寻求广告翻译的最佳关联策略。 　　一、广告的特点 　　广义的广告，就是广而告之，即广泛地告知公众某种事物的宣传活动。狭义的广告指的是企业以推销产品和服务为目的，用付酬方式通过大众媒介向人们提供

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