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lf, 用这个名称构成的复合词有力地表现了这本杂志鼓励女性独立的精神，其广告语如下： (1) The Self-Made woman. She’s living better all the time. 白手起家的女性，生活得更加美好。 下面是几则运用复合词的广告英语： (2) Sophisticated sweet-to-drink Pink Lady. (高级，可口的红粉佳人．) 在名为Pink Lady的产品前加上富有隐喻修词手法的复合形容词来修饰，使得这一广告极富美感。 (3) Evergreen. Round-the-world service. （长青，环球的服务．） 此则系Evergreen Marine Corp.的广告，复合形容词修饰service，显得简单明了，欢快流畅。 (4) Kodak Single-use-cameras take pictures where you wouldn’t normally take your camera. （柯达一次性相机在你通常不带相机的场合拍出不平凡的照片．） 此广告巧用复合词，将产品的性能与用途表现得淋漓尽致。 (5) Soft sweater with an easy-going attitude. （柔软的运动衫，舒展的姿态．） (6) Take-it-easy terry, very comfortable priced. (疏松的毛织物，价格使人倍感舒适。 复合形容词take-it-easy用以修饰terry. 从组词的各个部分来判断，不难理解为“疏松的”毛织物。浅显易懂，是再好不过的广告用语。 二 、广告英语的句法特点 （一） 多用单部句和简单句，少用复合句。 广告用语必须以最少的版面，最精炼的语言，传递出最多的信息，最有效地激发读者的购买欲望。因而广告英语尽量采用单部句、简单句，而避免使用复杂的复合句．如： (1) Going East. Staying Westin. (到东方，住Westin宾馆) 这是一则设计得极为巧妙的宾馆广告，两个单部句，无主谓结构，选词对称，紧凑明快。Westin是宾馆名称，又使人联想到与East对应的West。 (2) The label of achievement. （功成名就的标志） 这是名酒的广告“label”原意“标签”，实为“名牌”。一个名词短语作句子使用，简单明了，语意贴切。 (3) Our finest time. （共度美好时光） 一对情侣共饮世界名酒，该是多么浪漫的情调，以短语作句子为酒作广告，精练通达，引人入胜。 (4) Fresh up with Seven-Up. （君饮七喜，提神醒脑。） 寥寥数词，道出了饮料Seven-Up对人的好处，鼓动读者购买。 (5) Natural herb. Pure honey. （天然药材，纯正蜂密） 朴实的言词，对称的结构，将产品的内函全盘托出，读来令人信服。 (6) It’s for a lifetime. （你的人生伴侣） 一个简单句，语意深刻，说明该手表寿命之长，价值之高。 （二） 频繁使用疑问句 疑问句容易激起人们的反应，特别是广告标题或正文的开头使用疑问句，能激发读者的好奇心理，增加他们的阅读兴趣。如下列一则黄油广告： What’s so special about Lurpark Danisb butter? Well, can you remember what butter used to taste like-real fresh from house butter? Do you remember how you used to enjoy it when you were young? Today, the taste of Lurpark bring it all back to you —that’s why it’s so special. 这则广告多次使用疑问句，从第一句“黄油的特点是什么？”入手，一环扣一环，抓住读者的心理，突出了这种黄油的特点。如用陈述句则平淡无奇。这种使用疑问句，抓住读者注意力的广告彼彼皆是。又如： (1) Are you going grey too early? （你的乌发是否过早白了？） (2) Who does your hair? I do it myself. （谁为你理发？我都是自己做。） (3) Have you driven a Ford lately? （你最近开过福待牌的车吗？） (4) Wouldn’t you really rather have a Buick? （难道你不愿拥有一辆Brick车吗？） 这些广告开头用疑问句，希望引起读者的思考与共鸣。 （三） 巧用祈使句 祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思，能有效地迎合消费者心理，实现广告的目的，因此，祈使句在广告中被巧妙及时的大量采用。如： (1) Give your clients the full picture of Hong Kong. （恭请浏览香港全貌） 祈使句本身有请求之意，用在此处，妙笔生辉。 (2) Have a little fruit after dinner. （饭后请吃点水果。） 这一则果汁饮料广告，以提议的方式，委婉地鼓励读者购买其产品。 (3) Let you in a world of wonder: Pictorial of Science. （让你生活在一个奇异的世界里：Pictorial of Science） 这是《科学画报》Pictorial of Science的广告。寥寥数语使万千世界呈现在你的眼前，读来令人神往。 (4) Get the feeling. （身临其境。） 这是《运动画报》Sports Illustrated的广告，口语化极强，仅仅三个词组成的祈使句却很富有感染力，引人入胜。 (5) Give your hair a touch of spring. （给你的头发一缕春色。） 这无疑是一种护发剂的广告。Spring 既指颜色又指头发的弹性。一语双关，读来令人神往。 三、 广告英语的修辞 广告英语的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧，修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果。广告英语的修辞特点主要有如下几种。 （一） 比喻(figure of speech) 比喻能使广告语言生动形象，增强读者的形象思维。如： (1) The born leader. （天生的领导者） 此句暗示产品生来居领导地位，当然是优秀产品。 (2) What’s on your arm should be as beautiful as who’s on it. （带在你手臂上的东西应该和你手臂上的人儿一样美。） Citizen 手表广告，运用明喻修词方式，形象生动。 (3) What it’s like to be small but good. （麻雀虽小，肝胆俱全。） 言下之意是“旅馆虽小，服务周到。 （二） 拟人（Personification） 把物写成人，使之有生命力、个性和情感。如： (1) It’s for your lifetime.（你人生的伴侣。） 将手表写成人，且与你朝夕相伴，仿佛是你的情人。 (2) Time will tell. （时间是会作证的。） 时间都会出来作证，说明该产品经久耐用，经得起时间的考验。 (3) Flowers by interflow speak from the heart. （鲜花是发自内心的表达。） 用拟人的修辞法，衬托了鲜花勃勃生机，使花具有了人情味。 (4) The world smiles with Reader’s Digest. （《读者文摘》给世人带来欢乐。） 世界（the world）因《读者文摘》而欢笑，可见该杂志给人们带来欢快。 （三） 对偶（Antithesis） 把结构相同、意义相关、语气一致的两组词语或句子并列使用称为对偶。使用对偶修辞法，能突出所强调的内容，增强语言气势和音韵的优美。如： (1) Once tasted, always loved. （一旦品尝，爱之终生。） 结构相同两组词形成鲜明的对比本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。