英语论文网

摘要:现代英语广告正作为一种特殊文体进入社会生活的各个方面。英语广告在词汇、语法、修辞等方面都有一些特点 ,富于表现力。
　　英语广告已随引进教材进入国内 ,一些教科书阅读教材都程度不同地出现了英语广告。GRE、 TOEFL 等试题中时有英语广告出现。国内出版的一些英语报刊 ,如:China Daily 、 Beijing Review 等亦有部分英语广告刊载。再者 ,为了让中国的产品进入世界市场并且具有竞争力 ,必须学会使用英语广告、学习和探索英语广告的特点 ,掌握它的写作规律与语言风格。    为了达到广告的目的和体现广告的功能 ,广告商们在计划制作时 ,除了精美的图案外 ,在用词、表现手法、修辞风格上是颇下功夫的。总而言之 ,英语广告在文字上要言简意赅、生动有趣;在风格上要新颖别致、独具匠心;在修辞上要变化多端 ,耐人寻味;在社会效果上要吸引力强、说服力强。下面我们分别从词汇、语法特色、修辞风格三方面具体地谈一谈英语广告的特色:
    一、词汇特点
    1.英语形容词及一些形容词的比较级和最高级常用于广告之中。使用最频繁的形容词是 new , good , bet ter , more ,nice ,f resh ,great ,extra ,dilicious等 ,例如:
    (1) … “I couldn’ t believe it , until Itried it !”“I am impressed ! I am really im2pressed !”“Y ou’ re got to try it !”“I love it !” (微波炉广告)… “我开始不相信 ,直到试用后 ,才信以为真 !”“好极了 ! 真的好极了 !”“你一定得试用它 !”“我好喜欢它哦 !”(2) More people choose Kenmore mi2crowave ovens than any other brand ! (微波炉广告)
   2.由于英语广告本身就是一种商品竞争的武本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041器 ,因此往往使用一些表示独一无二的、绝对的、完美无缺的词语 ,如:absolutely extraodinary、 amazingly、 only、perfect、 unique、 wonder、 second to none等。再如:— — — Only Johnson’ s Baby Shampoohas the unique‘no more tears’formula.(推销儿童洗发香波广告)3.模拟新词或短语。新创造的模拟新词、短语可暗示广告产品具有新奇价值并富有特征。例:— — —First of all , becuse now Y oplaitthicker.second of ali , because it’ s still 100 %natural and really very good for you.Fourth of all , because to me Y oplaittastes bet ter than all the other yogurts.And fifth of all , because …well ,justbecause…其一 ,酸奶比其他酸奶浓。其二 ,因为它奶油含量比其他酸奶多。其三 ,因为它是 100 %的天然饮料 ,确确实实对您大有益处。其四 ,因为对我来说 , Y oplait 味道之美胜过所有别的酸奶。其五 ,因为 ……这个 ,纯粹是因为……这则广告的设计是极为精彩的和成功的。设计者模拟常用习语 first of all ,生造了 second of all , …… 在fifth of all 的because后面使用了省略号 ,大有 sixth ofall ,seventh of all , ……连续下去之势 ,以说明 Y oplait 这种品牌的酸奶的优美是道不尽说不完的。言外之意 ,这样的商品你还不买 ,你去买什么样的商品呢 !4.缩略语广泛应用。众所周知广告费用极为昂贵 ,电视广告更是如此。
    因此 ,使广告节省篇幅 ,降低成本是必不可少的 ,例:Grad/ Prof Roommates Wanted sharevery nice zbdrm house with IM nr St . Paulcmpus. U bus Nsmkr ＄275.Call Tom 5 - 7135这是登报寻人共住一套房的广告。在此 Grad = graduate , Prof = Professor ,2bdrm = two - bed - room , IM = onemale ,nr = near ,cmpus = campus ,U = Uni2versity of Minnesota ,Nsmkr = Nonsmok2er ,这则广告意思是某研究生和某教授意寻一位不抽烟男士同租一套有两个卧室的套房 ,月租 275 美元。位置在校园附近。交通便利 ,往返可乘校车。有意者 ,请与汤姆联系 ,电话 5 - 7135。此类广告在国外的一些报刊上占有相当大的版面。5.口语和非正式英语时而 “抛头露面” ,以便使广告生动活泼有感染力。Is microwave cooking fast ?—Y ou bet ! (那还用说)“Y ou bet !” 属非正式英语 ,常用于口语 ,相当于 surely or certainly。
     二、语法特点
     1.省略句。省略句使用频繁。为节省篇幅、时间 ,减少费用 ,为使广告更具魅力 ,广告通常十分注意用省略句。如:- - Soft 100 % cot ton - the naturalchoice for comfort ! (推销内衣的广告)— — —Special purchase too good tomiss ! (推销珠宝首饰的广告)
    2.在英语广告中 ,祈使句频繁出现。广告的功能之一就是劝说 ,即劝说消费者立即采取行动。英语广告中常用祈使句 ,就是因为祈使句很有说服力、感染力 ,能打动消费者的心。例:GO FOR IT !LOOK GOOD. FEEL GOOD , BeY our BEST. —(快订阅把它弄到手) 。(它将使您相貌美好、感觉美好、变成最佳自我。 )该广告由四个祈使句组成排比结构 ,节奏明快 ,朗朗上口 ,极富感染力。
    3.多用并列句 ,少用复杂句。在英语广告中 ,广告撰写者倾向于使用并列句 ,而不是复杂句 ,这是英语广告的又一重要语法特征。因为使用这种句子使广告信息一目了解 ,在读者和听者脑海里留下深刻印象 ,从而加强广告效果。如:Introducing FITNESS magazine. It’s about healh ; it’ s about exercise ; it’ sabout you image、 your energy、 and yourlutlook. )( 《健康》杂志介绍。该杂志谈健美、讲锻炼、谈论你的形象 ,精力充沛和前景展望。 )这本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041是个长长的并列句 ,包括三个简单句 ,连系动词 is 和介词 about ,简明扼要地介绍了《健康》杂志的全部内容。     4.疑问句。有时为了引起注意 ,疑问句也