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8.反复(Repetition)

    (10)Extra taste,not extra calories.(食品广告)在这则广告中两次使用了extra,强调了该食品不仅回味无穷,而且热量适中。这种反复的修辞手法的运用突出了该食品的优点,符合现代人健康的饮食观念。

9.移就(Transferred Epithet)

    (11)The full nature sunshine flavor of free-flesh Australian fruit.(a travel agency)在这则广告中sunshine和flavor的意义和逻辑关联均不明显。事实上,设计者使用了移就的修辞格,把名词sunshine用作形容词来修饰原本从逻辑上并不能修饰的名词flavor,从而巧妙的把人的视觉和味觉联系了起来。让人们联想到了在澳大利亚的阳光下,一边欣赏美景,一边享受水果的那种惬意感觉。这样,就增强了广告的感染力。

10.反语(Irony)

    (12)Ifpeople keep tellingyou toquit smokingcigarettes,don't listen.They're probablytryingtotrick you intoliving.(American Cancer Society)上述广告使用了反语的修辞手法,大意是让人们不要理会劝其戒烟的人,因为他们是想骗别人活下去。当然,后半句揭示了这则广告的真正含义。在这则广告中,正面的说教被反语所替代,更容易被人们所接受。

四、结语

    广告英语是一种商业性的语言,为了表达出其中复杂的意义,设计者往往使用了大量的修辞手法,给读者留下深刻的印象。笔者认为,广告设计者在使用各种修辞手法模糊表达其产品时,不要偏离其产品太远,误导消费者。要合理地使用模糊语言,使语言生动、形象、有感染力,从而达到推销产品的目的。

参考文献:

[1]Christian,Nord.Translation As a Purposeful Activity Functionalist Approached Explained[M].Shanghai:Shanghai Foreign Language Education Press,2001.

[2]崔刚.广告代写英语论文3000句[M].北京:北京理工大学出版社,1994.

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[4]伍铁平.模糊语言学[M].上海:上海外语教育出版社,2002.